专门了解到，微信广告正在测试一种实时广播模式，该模式可以帮助商人将实时迷你节目放置在多个广告交通位置，例如 ，官方帐户和迷你计划。

这也意味着商人不仅可以通过微信生态系统中的实时广播来操作私人域流量，而且还可以使用微信广告的公共领域流量分布机制来扩展更多的潜在消费者群体。

据了解，实时广播模式的广告交付支持三种实时广播登陆页面，即官方迷你计划实时广播插件，第三方迷你计划实时广播插件和 Live。在内部测试期间，暂时只能打开50个商人的内部测试座椅。在第一批测试期间，将支持三种销售方法：竞标排名，预定的购买和限时晋升。

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您可以在朋友圈中获得实时广播广告

具体来说，微信广告提供了三个实时广播跳跃链接。

首先，参加了公共MINI计划Live 的商人可以将Live Mini计划用作广告着陆页，并使用商家自己的Mini计划广播或邀请KOLS进入商人的实时广播室来带来。商品。

当实时广播不是直播时，用户输入的实时广播室将显示为“预订实时广播”页面；当实时广播开始时，服务消息将推动实时广播通知，然后单击Mini程序直接进入实时广播室。当用户生动地种植用户时，他可以单击实时广播页面上的产品列表，然后跳到Mini计划中的产品购买页面以完成购买。在购物过程中，实时内容显示在一个小窗口中，然后单击以全屏显示。

其次，如果使用 Live的商人想启用实时广播和销售商品模式，则他需要在实时广播平台上申请实时广播帐户，并为实时广播创建实时广播室；如果需要实时广播会议，他需要申请实时广播帐户并宣传现场广播。访问实时广播。

当没有实时广播时，请输入实时广播迷你程序以显示“预订实时广播”页面；当实时广播开始时，单击Mini程序直接进入直播室；实时广播结束后，将自动生成播放，并输入Mini程序的实时广播室以自动观看播放。种植用户后，他可以单击实时广播页面上的“购物中心”按钮以弹出产品列表，或者他可以直接跳回商户迷你程序公式页面。

第三，对于使用第三方Mini 实时广播插件的商人来说，实时广播迷你程序中的跳跃逻辑取决于客户迷你计划的特定开发逻辑。

据了解，以上三个实时广播跳跃链接可以支持商人使用竞标，合同，限时促销和其他交付方式，而微信广告的外层则支持使用常规样式，基本卡，标签卡，移动方式的使用卡，全帧卡和视频灯交互式表格。

在实时广播模式广告的特定位置中，微信提供数据取向功能，这些功能可以提供各种数据取向功能，例如行为方向，业余爱好方向和再营销方向。

其中，行为取向能力强调用户所显示的行为；兴趣和爱好强调了长期和稳定的利益以及支出成本的意愿；再营销定位能力包括在过去一年中收到微信广告卡优惠券的用户，以及对广告感兴趣的用户，以及在官方帐户和时刻上点击广告，广告详细信息页面，例如广告或对瞬间发表正面评论。

除了支持基本定向能力（地区，年龄，性别，手机系统，婚姻，教育）外，

微信广告实时广播模式还支持锚点，以向腾讯实时广播中的所有粉丝介绍他的所有粉丝，以数字包装的形式绑定广告，并准确地放置它们，并完成锚粉丝的粉丝在微信中的货币化。

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大型品牌和小商人可以准确地放置

今年流行的实时广播插件或Mini Live 和 Live广播等产品被商家视为用于私人域交通运营的有效工具。在直播房间的运营中，朋友圈和微信集团经常被用作促销直播房间。交通转移的重要渠道。微信广告提供的时刻等交通立场是否可以为品牌商人提供更大的想象空间吗？

一家微信生态服务提供商告诉 ，从产品推广的角度来看，微信广告的实时广播模式可以应用于品牌产品推出会议等营销场景，并展示实时广播，以满足品牌促销的需求，并获得更准确的需求粉丝。团体。

例如，保时捷中国曾经通过使用 Live 举行了实时新闻发布会，广告的数量最终达到了数千万，用户喜欢和评论率高达60％；奢侈品牌我还将现场直播品牌展示转移到了微信时刻，采用了限时促销模型来激活时尚时尚的人的社交圈，并通过Mini计划的实时着陆页迅速收集流量。

实时广播服务提供商“热门妈妈动作”的创始人Xixi说，与跳到官方帐户并遵循订阅实时广播室的转换路径相比，品牌可以缩短通过实时广播模式种植草的时间并更有效地实现产品效率和效率。一。 “买家是因为他们感兴趣，因为他们很感兴趣。通过实时广播室，他们可以真正看到产品或课程，并具有直观的体验，并且转化率将更高。”

See 的营销和交付经理告诉 ，在与合作伙伴品牌的交流期间，他了解到许多品牌擅长面对用户，并非常关注与粉丝的关系，许多消费者也更加关注他们的意识参与购物过程。 。因此，品牌所有者还希望通过在微信的大量用户群和与消费者接近的现场广播的帮助下，通过放置广告，在实时广播室中实现准确而大规模的交通。同时，您还可以使用实时广播房间广告的高度交互性与用户密切联系，从而意识到实时广播室粉丝的积累，即私人域名粉丝的依。

“我们经常谈论人们，商品和地点，从以前的电视购物到当前的移动现场广播，这帮助商人完成了场景的升级，迷你节目的实时广播室解决了场景问题和广告。朋友的圈子解决了DTC的问题。瞬间的广告可以跳到直播房间。”

Boss 将的实时广播页面放置在瞬间

实时广播服务提供商“ Hot Mom ”的创始人Xixi分析了品牌所有者可以避免不必要的费用，节省成本并增加投资回报率；商店商人可以根据手机号码软件包进行区域和准确的交付。

据了解，微信广告曾经推出了一个针对商店专门定制的“附近推动”的微信瞬间。商店商人迷你计划可以在微信时刻暴露，从而通过社交场景和熟人的声誉来增加商店的营业收入；广告可以覆盖一公里内的3人群。

See 的营销和交付经理还说，与现场广播房间广告在回购激活中的作用增强相比，这对大品牌来说更为重要，中小型商人可以使用其精确的交通转移能力来吸引新客户。例如，对于开放现场广播的商人，商店流量有限，区域交付可以大规模吸引外围客户。

“想象一下一个场景。我昨天去了一家商店。第二天，用户收到了他的朋友圈子的商店的广告。单击以查看商店的实时广播内容。对于C-End的买家，您可以在不下载应用程序的情况下使用朋友。

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微信广告实时广播模式交付方法

在与许多微信生态服务提供商的沟通时， 了解到，如果商人想通过微信时光跳到实时广播室以获得理想的转换结果，他们还需要放置人们，放置时间，着陆页和Live Room手术。 ，订单链接和其他链接进行精致的操作。

See 的营销和交付经理告诉 ，以合作品牌为例，从发行人群的角度来看，品牌所有者应专注于探索三种类型的人以实现准确和扩大的量效应：

首先，除了基本的人群肖像属性外，品牌粉丝组还增加了“转换”和“互动”标签。相应的人群特征是：品牌产品回购行为，并在过去的90天内继续关注这一点。品牌，进行搜索，例如，向前，评论和其他动作。尽管这群人是准确有效的，但人的基础是有限的，因此可以将他们部署在品牌促销中。

其次，我多次关注与美容有关的话题，并消耗了美容和皮肤护理组。品牌可以在吸引新用户的同时扩大其知名度。交付的数据表明，最终通过引入美容和皮肤护理类别“过去一年购买的人”和“高度转变的人和美容和皮肤护理类别中的高潜在人员”，终于获得了60万以上的新客户。 。 。

第三个是潜在的类别人群，该类别人群根据该品牌对潜在类别人群的偏好和消费行为的洞察力而有所不同。 “例如，如果有50％的点击次点喜欢观看综艺节目的人，那么该品牌将来可以考虑与这种综艺节目的营销合作。喜欢综艺节目的人也可以成为该品牌的潜在消费者群体。 “

从实施副本的设计的角度来看，对于朋友圈子中的广告链接跳到了实时广播室的内容页面，通常设计了两种形式的视频副本和视频副本，其中包括交互视频副本的速率相对较高，通常超过3％。静态图片和文本的点击率相对较高，通常约为4％。

“广告也是生活的一部分。品牌应该以形式进行创新并不断增加与用户的互动。设计的广告副本也应该靠近生活，以避免艰难的广告。以AI机器人品牌为例，我们使用动态视频效果使用外部广告，模拟钢铁侠能量堆附近的能量球的效果，从而增加与用户的互动行为，而用户发现它是新颖的，整体交互率大大提高了。”介绍说。

专门用于实时广播室的运营，当商家推出微信广告实时广播模式时，它将吸引大量新客户在短时间内进入实时广播室。例如，在直播10分钟后，UBY将吸引30,000名新朋友。客户目前可以进行实时广播室的能力非常重要。 “建议销售实时广播房间广告的商人在实时广播销售方面具有更多的经验，或者选择专业服务提供商，以向他们提供一系列服务，例如锚点，脚本和运营。” See 的营销和交付经理说。

Xixi是“ Hot Mom ”的创始人，他还认为，实时广播模型的广告对实时广播室的操作功能提出了更高的要求。 “锚应该具有感染力，并能够在3秒钟内捕捉用户的心，以便用户愿意继续观看现场广播。作为服务提供商，不仅告诉所有人都有这种交付功能，而且让所有人盲目地让所有人发布它，但我们将重点放在：Live Room + + CPS中。她说：“基于以人为导向的，而不是纯粹的电子商务销售功能，否则将与腾讯的社会优势分开。”

如何促进用户保留率和转换率并将公共领域流量转换为私人域流量？ Xixi是“ Hot Mom ”的创始人，他认为实时广播房间的锚通常可以提醒用户单击以订阅实时广播室，并在实时广播公告板上写一个微信帐户，以促进用户添加。最好有一个可以感染用户的兴趣点：例如，免费赠送XXX，或绘制，指导私人域流量，观察现场广播以分享，不断吸引新的公共领域流量人员进入，并实现实现公共领域私人领域转换的闭环。

在实时广播室的产品选择和营销策略方面，许多服务提供商建议商人可以主要出售一些具有成本效益的热产品，然后与某些新产品匹配，同时与某些营销方法合作，例如购买一个免费，即时销售和接收优惠券。营销方法，例如共享，转发和接收用户中的福利锁定并促进购买决策；在订购路径中，尝试确保完成较少的路径，快速速度，方便的操作和一键式订购。

“尽管就朋友圈的广告形式而言，它是一种本地信息流，它与朋友的动态一致，不会给用户造成太多干扰。但是，广告的频率也应该是受控，我们每月都会尽可能多地控制它，如果整体数据反馈很差，平均播放频率将每周显示一次我们将取消此类人的播放，并且每月将继续展示广告。”

此外，考虑到微信用户的在线高峰时期以及观看现场广播的习惯，7：00-10：00 pm是发布的高峰时段。对于一流和二线城市，它是从7:00到10:00的控制，第三，第四和第五城市可以从7:00 PM控制，第三，第四，第四，第四，第五层城市可以从11-1中午和下午4-5点开始新的小时段。

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