不过，秋鸾对于自己手中的法宝却有些抗拒。 他当时就对林晓斌说：“成功也好，失败也好，反正行得通，我很佩服你的策划能力。如果不行，别人可能会说我是江湖骗子。一个好人。”导演这里有一条木鱼。” 敲。”

没想到，木鱼却成了“木鱼医生”。 我拍摄的第一个视频在抖音就获得了 9 万粉丝。 下面的数据都令人印象深刻。 邱礼安开始习惯手边的木鱼。 有的机构会邀请他做直播或者分享，他还会带着一条木鱼出去。

拍摄中场休息的时候，邱礼安大部分时间都在接电话。 他很忙。 但只要说出来，它就会启动。 他立刻知道，现在他要面对镜头，和粉丝互动，要展现出幽默的形象。 “如果他是一名演员，他一定是一名优秀的演员。” 这让林晓斌惊讶不已。 计划的时候，他没想到木鱼博士会和他如此一致。

当他在工作中遇到各种真实案例时，他甚至会主动添加一些搞笑的笑话。 “比如雄激素性脱发，只传染给男性，不传染给女性，这个话题就是为了让人笑话他。他很会自嘲，假装自己长头发，摇头告诉大家，博士。”邱先生年轻时也留过长发，我的头发飘扬着。”

在《木鱼医生》之后，林晓斌再没有创造过更理想的医生IP。

虽然这更像是一场表演，但如果你扬起眉毛，抬高手势，或者使用不同的语气，效果就会完全不同。 谈论一些奇怪的话题，做一些与医生形象相冲突的动作。 无疑更受抖音和快手受众的欢迎。 然而，当这套方子运用到各个签约医生身上时，有时会发现有些效果并不好——就像抖了个不合时宜的机智。

林晓斌曾设计过一个“操”，医生的开场白是“哎，我一直告诉你，你却不听”。 但大多数医生不免感到尴尬，不愿意这样做。

林晓斌觉得，一个人要出名，一定是发现自己的特点，而不是抄袭别人。

“要成为明星，你必须遇到对的人。”

平台是造星工厂

与MCN这样的第三方机构相比，平台才是真正的造星工厂。

“任何一个粉丝超过500万的人，都必须有平台的支持，没有平台的支持，这是不可能的。”

在新一代社交平台上，医生将在2024年11月之后经历流量爆发。

此前，就连深耕自媒体多年、创造了10万+点击量、拥有粉丝基础的恩格也遇到了困难。 去年11月，他在抖音录制了一段短视频，粉丝数一直徘徊在1000多人。 这是一次不太成功的尝试。 后来他发现自己无法测量，因为他没有经过平台认证。

后来，在抖音拥有179万粉丝的胡杨也经历了平台支撑的冰与火。 他很早就注册了抖音账号，一开始几乎没有任何反应。 直到平台开放流量入口，一下子就涨到了40万多。

2024年11月，抖音和快手都开始支持健康品类。 快手副总编辑于雪松表示，平台用数亿流量大力支持权威、科学的健康科普内容。

恩格是中国医师协会健康传播工作委员会委员，也是首批享受该平台支持的医生之一。 “我们一周就有几万粉丝，一个月之内就有几十万粉丝，如果出现一两个点击，这个数字就会立即增加到100万。”

尤其是疫情期间，医生出现了爆发式的流量。 去年，李莹博士的抖音浏览量最多只有一万、两万次。 疫情期间，每个视频浏览量均超过百万。

这是当时最热门的话题。 善于捕捉平台的平台需要内容生产者，并为医生提供各种优惠政策。

在李颖所在的今日头条健康一群，抖音的运营者几乎每天都会发布与疫情相关的选题，并积极征稿。 “我们先来说说新冠病毒是什么病，它是如何传播的，之后平台就会重点进行推广。”

在疫情之外，无论是抖音还是快手，无论是否提供流量，都有自己的评价体系。 在这样的评价体系下，MCN是时候伺机瓜分流量了。

在平台上回复微信群时，赵无极总是力争第一。 原因很简单。 他认为自己的角色更多的是顾问，帮助医生获得更多平台曝光机会。 让平台看到你是相当重要的。 “我提交的视频很漂亮，而且完成得很快，这些平台上的权威谁不喜欢听话的学生呢？”

无论是MCN公司还是医生本人，在与平台签约后，平台每月都会根据医生账户上个月的表现以及整个机构上个月的表现进行评分。 级别越高，下个月的流量就越少。 越大。 例如，如果一个机构有100名医生，每月累计流量可以达到1亿，那么该平台下个月至少有1亿的曝光量。

最好的时代，最坏的时代

在这场声势浩大、暗流涌动的造星计划下，在疫情、平台等多重因素的推动下，赵无极感到了一种无奈。 他发现明星是造出来的，但钱却很难赚。

林晓斌最近签约了《杨健的足球世界》——一个不是医生的网红。 问他，网红医生真的没有太多想象空间吗？ 他表示，并不是因为健康品类的想象空间小，而是因为想象空间太大，涌入这个市场的人太多。 就像字节跳动收购了数百位名医一样，大家都在盯着这个市场。 手表越紧，控制就越严格。 “肯定还有其他的赚钱方式。你必须为自己保留一手牌。你不能只押注于同一件事。”

网红医生的四种商业化形式中——电商导购、知识付费、问诊付费和直播打赏。 毫无疑问，只有电商导购是最常用的变现方式。 打开产品展示窗口，添加产品，医生会用短视频或直播引导购买。 数据显示，医生带来的产品中，食品和饮料占比超过三分之一，其次是家庭个人护理和图书产品； 同时，销售的产品80%的价格在100元以下。

作为经纪公司，变现是生死攸关的事情。 刚开始做木鱼医生时，林晓斌对变现没有任何概念。 也有医生因为变现之路太不明朗而放弃签约。 但当他的粉丝达到20万以上时，他接了一个关于藕粉的广告。 虽然只花了2000块钱，却开启了他对这种广告的认识。

有很多广告和产品找上门来，林晓斌拒绝了很多。 “OTC药我们会拒绝，因为没有平台支持；有些整形机构来找我们看能不能引流，我们就不会碰；品牌不大，没有天猫旗舰店产品，所以我们不碰。” 他愿意接受的是一些比较大品牌的乳制品和生活用品。

“在带货之前，我会告诉博士，我们是他的经纪公司，作为经纪公司，我们必须对我们的艺人负责，这样才能取得长远的影响。”

另一种变现形式是直播打赏和知识付费，这两种方式收效甚微。 据心豆数据监测，网红医生单次直播平均收入为165元，但目前只有30%的医生开通了直播，平均每个账户每月直播8次。

胡杨自己也写过专栏。 一个专栏售价20元，可以阅读100篇文章。 但这款车型只卖几万元。 “前两天有人评论说我在地摊上卖专业知识，我和其他医生沟通过，他们卖得不好。卖得最好的就是那些炒股票、教你如何发财的人。”

付费看诊是医生最容易接受的模式。 医生会与一些咨询平台合作，如好医生在线、春雨医生、阿里健康等，需要咨询的患者可以下单相关服务。

制作短视频后，恩格发现几乎一半的患者都是网络粉丝。 很多病人要么来门诊看病，要么来手术，数量很多。 有些预约其他医生的病人会特意打电话说，恩哥，我要你做手术，可以吗？

“有一个病人被诊断出宫颈原位癌，其他医生给她预约了子宫切除手术，但她一直犹豫要不要去。然后她的孩子说，你去红楼医院找吧。” Eng哥，他会做的。不会的，让他给你看，而不是去找其他医生。这样的例子还有很多。”

恩格有两家专科诊所，其中一家收费50元。 粉丝们抱怨，报名平台一旦发布，就会立即关闭。 抢到要几个月的时间，就像春节前抢高铁票一样。 另一层是特需600元，基本已经满了。

“好医生的工资税后每月2万到3万元；春雨医生，上下波动，一度达到元；微医平台，每月3000到4000元；百度健康接入拇指医生，每个月还能带来3万元左右的收入。” 借助流量带来的看病费，胡阳认为自己获得了阳光且符合国家政策的收入。

矛盾的是，并非所有医生都适合在线问诊。 “在抖音或者其他平台上，很多医生的专业技术还不是特别成熟，科普工作也不是特别专业，去给患者看诊肯定会感到害怕。” 胡阳认为，那些不是高级主治甚至副主任的人，如果从事医生级别的工作，迟早会走上卖产品的网红之路。

关于医生直播带货，业内也存在不少争议。 恩格认为：“网红中医生的形象普遍不一样，我们不能只注重商业变现，粉丝会觉得你是个市侩，或者是一个不认真的医生。也许我也有这个顾虑。医生的人品很重要”。

赵无极仍在寻找新的商业变现途径，如何维护医生的尊严，有利于机构的发展。

MCN机构创始人李阳离开行业，创办了新公司。

但仍然有新的观察者、新的进入者和新的人渴望尝试。

当医生成名后，你是否也害怕被遗忘？

“这个你得问医生，MCN机构总是向前看的，我们要找到更多更容易红的医生。你还记得5年前的网红吗？你记不住了。” 赵无极说道。

对于想成名的医生来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。