中国戏曲学会、河南豫剧团

加入抖音“DOU艺术计划”

用短视频帮助歌剧回归大众艺术地位

抖音戏曲内容播放量已超过68亿次

豫剧跨越13个省份

相关短视频

抖音平台浏览量突破5.1亿

点赞数突破2032万

如果您不会唱歌，没问题，只需录制即可

如果你不懂书法，也没关系。 请拿起您的电话。

抖音启动DOU艺术项目

呼唤你成为“抖音艺术推广官”

年轻的弟弟和妹妹

在这里你可以领略传统艺术的现代之美

年迈的爷爷和奶奶

您可以在这里与您喜爱的艺术家面对面交流

当传统艺术遇见现代科技

“唱、念、弹”宫条曲牌，梨园情怀

有望成为新趋势

（图为中国话剧梅花奖获得者、河南豫剧团党委书记王全珍）

艺术+科技

让小众艺术回归大众

9月4日，中国戏曲学会、河南豫剧团宣布加入“斗艺术计划”，普及短视频艺术和国民美育：携手微信师范大学艺术与传媒学院、抖音探索短视频戏曲艺术的传播与传承，培育戏曲受众，共建戏曲未来，让戏曲这一小众艺术回归大众艺术本源。

据介绍，为了号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术短视频，“DOU艺术计划”将为优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广”，其中包括优质歌剧短视频创作者。 官方“认证”。 此前，该计划针对艺术短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

抖音数据展示

截至2024年7月，抖音平台戏曲短视频数量已突破167万条，观看量超过68亿次。 以2018年6月平台推出的“谁说不能抖音”挑战赛为例。 参与挑战的短视频浏览量超过7.4亿次； 而讲解变脸技巧的流行歌曲《Rap Face》也在抖音上架。 超过 986,000 人使用。

DOU艺术项目

让年轻人更喜欢传统艺术

中国戏曲学会常务顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示：“抖音激发了公众对歌剧的兴趣，这种趋势非常令人欣喜。” “如今的歌剧观众中老年人较多，年轻人较少。” 这使得原来的歌剧这种雅俗共赏的大众艺术，变成了“高调低调”的小众艺术。 戏曲观众特别是年轻观众正在大量流失，戏曲电视剧基本退出银幕，戏曲电影新片多但进影院难，电视戏曲节目收视率长期受限时间。 “在这样的背景下，抖音也有效地开展了歌剧传播，给了我们歌剧人一个很大的惊喜，我们非常珍惜这个惊喜，也希望通过我们的专业继续发展这个惊喜。”

（图为中国戏曲学会常务顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳）

对此，河南省文化和旅游厅厅长姜吉定表示：“要鼓励和支持优秀戏曲艺术创作者在抖音平台上持续创作弘扬戏曲艺术的内容，在创新的同时新的形式、新的内容，让传统戏曲艺术更具生命力，增强年轻用户对戏曲艺术的理解和认可。”

抖音负责人表示，现在很多传统艺术都有年轻人喜欢的基因，但无法翻译成年轻人喜欢的语言，或者没有年轻人喜欢的表达方式。 短视频其实就是这样一个让年轻人更加接受、更喜欢传统艺术的“语言翻译系统和形式磨砺系统”。

“紧张”的数据

豫剧抖音播放量突破5亿

豫剧起源于河南，是中国戏曲的重要剧种。 据统计，豫剧已覆盖全国13个省份，拥有专业院团163个，私营院团1300多个。 中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树健曾表示，“豫剧已成为从业人数最多、观众最多、收视人数最多的剧种。”

抖音数据展示

抖音平台豫剧相关短视频浏览量超过5.1亿次，点赞量超过2032万。 其中，参与“唱响豫剧”挑战赛的短视频总观看量突破1373万。

中国豫剧梅花奖获得者、河南豫剧团党委书记王全珍认为，抖音的低门槛让每一个观看豫剧表演的普通人都可以拍摄短视频并进行艺术制作豫剧内容。 抖音用户基金会让每一位观看这些豫剧视频的用户能够以场景化、动态化的方式体验豫剧的魅力和风格。

（图为中国话剧梅花奖获得者、河南豫剧团党委书记王全珍）

中国戏曲学会原副会长、微信大学艺术学院教授郑传音在“斗艺术计划”启动前对短视频戏曲传播进行了研究，他指出“谁说戏曲不是在抖音上”而“我”起源于抖音平台吗？ “你一定笑出国粹”这样的网络标签，不仅强化了戏曲短视频的现代性，也激发了点击观看的兴趣。 同时，保证戏曲内容不被破坏，强化戏曲传播的现代性，凸显趣味性。

“艺术”崛起并震动

抖音艺术视频突破1亿

（图为中国戏曲学会原副会长、微信大学艺术学院教授郑传音）

郑传音认为，抖音平台上的歌剧传播有两大特点：聚焦某一部分，进行近距离传播； 并使用适当的现代包装来增强传播的现代性和趣味性。 15秒到1分钟的时长设定，让抖音的戏曲传播变得碎片化。 碎片化的沟通是短的，但抖音力求变短为长。 这是为了聚焦歌剧的某一部分，进行近距离的交流。

例如，王佩玉演示了老学生如何笑，展现了戏曲“沉默不唱”的艺术特征； 通过《说唱面具》的旋律，传播了京剧的脸谱艺术和变脸绝技。 近距离的交流阻断和过滤了歌剧中的海量信息。 所选内容集中而简单。 不难接受，方便快捷，可以反复观看然后模仿。 验收过程变得轻松有趣，极大地激发了观众的参与热情。

（图为字节跳动副总编辑冯凯旭）

对于抖音作为帮助戏曲艺术回归大众的工具，字节跳动副总编辑冯凯旭表示，短视频在全球范围内都是一种全新的内容形式。 凭借较低的艺术创作门槛和社交分享属性，传统戏曲元素被无数抖音短视频用户认知、接受和复制，潜移默化地加深了对戏曲艺术的认知。 “我希望短视频能够唤醒人们对中国传统戏曲逐渐模糊甚至陌生的记忆，特别是年轻用户对戏曲的理解。通过展示、观看、讨论和分享，让远离现代的戏曲艺术生命，将焕发新的活力并逐渐重现。而诠释戏曲艺术的博大精深。”

目前，抖音平台上与歌剧、音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画八大艺术门类相关的短视频数量已达1.09亿条，累计观看次数超过6081亿次，点赞数突破201亿。 它拥有超过3.9亿股和超过7.7亿条评论。

（图为DOU艺术计划-短视频戏曲艺术传播专场）