作者|薛芳

“有钱没钱，都回家过年吧。” 在快手和抖音这两个当下最火的短视频平台上，回国的主题尤为突出。

微信上东三环国贸中心的露西瞬间成为村里的“绿花”，汤姆则成为村口的“二蛋”。 她们用短视频记录了自己穿衣风格的巨大变化。 这只是他们在短视频中呈现的“返乡”的第一步，真正的“大餐”还在后面。

从城市到家乡，从工作到休闲，聚餐团聚，走亲访友，旅游度假，传统的过年方式以短视频的形式搬到了互联网上——制作短视频使用家人和朋友的照片表达新年祝福； 直播自己家里的年夜饭； 一边看春晚一边发表评论。

很多人发现微信朋友圈里也出现了朋友的短视频更新，内容无一例外都与我们的春节娱乐活动有关。

快手和抖音两大短视频平台纷纷推出新年主题活动。 此外，映客直播、YY直播也推出了独特的春节活动和策划。 无论是致敬还是玩笑，科技赋能传统文化，短视频、直播让春节更有味道。

短视频拜年成“趋势”

面对手机摄像头，录制新年祝福并将视频发送给亲人和粉丝。 拜年本身就是春节期间的传统习俗，短视频提供了更轻松的沟通和拜年方式。 年轻人可以随时通过短视频分享自己的状态。

“嘿李奎”是一位20世纪90年代出生的非洲加纳人，目前被称为“网络上最受欢迎的外国人”。 他在快手平台上传了一段关于红包的短视频。 他用自己的亲身经历解释了这些年红包的变化。 他收到了亲戚发来的三个纸质红包和一些电子红包。

短视频拜年改变的不仅仅是红包，还有“黑科技”的融入。

今年春节期间，快手推出了一系列神奇表情包和创意玩法，包括AR空投红包、手势拜年、亮相、表情包PK对战、聚宝盆游戏等玩法。 它利用黑科技对用户的外貌、表情、人气、创意等进行“挑战”和“互动”。

不仅是快手，抖音自主研发推出了“春联”特效。 用户在拍摄视频时做出拜年手势即可触发特效，屏幕上就会出现不同类型的春联。 同时，结合特效，抖音在抖音网站发起了名为“抖音新年祝福”的话题活动。

22岁的代古拉K，2024年春节期间，她参加抖音平台“抖音迎金猪，猪年一起策划猪公主”，一身鲜红背景，特效生成鞭炮，灯笼，还有元宝和金币。 这段新年祝福短片获得了 650 万个点赞和 2000 多条评论。

如此密集的互动凸显了移动互联网用户使用时长的持续增长。

据12月发布的《中国移动互联网2018年度报告》显示，2018年12月人均每日移动互联网使用时长突破341.2分钟，同比增长63分钟，其中月总使用时长短视频和即时通讯同比增长占比33.1%。 % 和 18.6%。

短视频用户使用时长的增加不是一天就能实现的。

短视频拜年兴起于2014年，近年来，随着智能手机的普及，自制短视频的操作变得越来越容易。 只需一部手机，就可以轻松拍摄15秒的贺岁视频。 这种轻松让短视频拜年成为2024年的“趋势”。

一场盛大的春节直播

北方主播直播包饺子，南方主播直播逛花市。 各地风俗文化的差异，是春节期间移动直播的最佳主题。 春节前夕，映客直播打造首届线上直播春晚，云集映客5大频道，30余位主播悉数亮相。

王小倩就是这30位主播之一。 映客为王小倩制作的春晚海报文案足以形容她的直播故事，“一个人的舞台并不孤独，一开口就赢得了全世界”。

王小倩本名王艳，是一个非常搞笑的东北姑娘。 她从小就喜欢双人表演。 14岁在艺术学校正式学习东北二重奏，16岁开始登台表演。2016年参加“中部七村”大世界才艺大赛，获得十佳才艺奖奖。

后来，王小倩在一次偶然的机会下接触了映客直播。 从看朋友的直播开始，他开始尝试做自己的直播。 直播一开始并不顺利。 经济压力很大，没钱买礼物。 当我一天能赚10块钱时，我很兴奋。 她每天坚持直播10多个小时，非常敬业。

王小倩曾因意外烧伤脚，但她仍坚持为粉丝翻跟斗。 反复的来回折腾导致伤口感染，最终留下了疤痕。 凭借着这种斗志和热情的性格，“王小倩”这个充满东北方言特色的名字在印科越来越受欢迎……

”王小倩的直播是在号称“京城最小剧场”的奎德俱乐部拍摄的。奎德俱乐部是微信曲艺“十元老”之一的于德奎创办的，曾被誉为“一间房”。 “一个剧院”，一张桌子、一把椅子、一个演员，一位70岁的老人因支撑北京最小的剧院而闻名。

王小谦有着天然的亲和力，很快他就和奎德俱乐部第三代传人于小章聊得热火朝天。 他甚至用老人的快板、扇子、二胡等道具直接对着直播间的粉丝说。 他们表演了二重唱。

据了解，映客温馨首发以“贺岁电影随处开始”为主题的贺岁海报。 主播可以在不放弃与家人团聚的机会的情况下为观众呈现一场表演。 主播不仅可以在线上与观众团聚，还可以在线下与家人团聚。

此外，YY还推出了“金猪迎新”活动，包括YY锦鲤、财神宝盒、新年迎新礼包等，活动从1月31日开始，到2月11日结束。

直播与电商的结合被视为直播变现的重要途径，电商直播自然也不能放过春节商机。 1月底，在淘宝直播组织大会上，淘宝直播负责人赵媛媛透露，淘宝直播独立APP将于春节前上线。

淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台。 其定位为“消费直播”，涵盖母婴、美妆、时尚、运动健身等品类。赵媛媛表示，自2016年3月试运营以来，截至2018年，该平台已接待超过每天直播5万人次，其中一半以上是90后观众。

年终之际，温馨团圆，分享快乐，表达祝福。 从过去的短信拜年，到过去的图片拜年，再到今年的短视频拜年； 大大小小的手机屏幕上，传统春节因科技而焕发出新的光彩。

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