观察者网·大局财经讯（文/编辑卢四野/庄毅）11月21日晚，庆祝出道25周年的华语乐坛“男神”陈奕迅亮相抖音，开启首场直播加入抖音后。 近两个小时的直播吸引了3752.6万次观看，获得7961万点赞。 陈奕迅入驻一天后，快手宣布世界足球先生C罗独家入驻，成为“快手体育代言人”。

今年以来，两大短视频平台的红人策略进入了加速期，经常陆续公布，感觉就像是一场竞争。 观察者网统计发现，仅今年8月以来，抖音和快手就累计吸引了25名明星，两个平台上的“拉星人”数量几乎相当。 抖音邀请了贝克汉姆、王源、杨超越、瓜迪奥拉、林丹、林俊杰等12位明星，快手则邀请了沉腾、陈坤、硬糖少女303、中国女排、杨幂、迪丽热巴等。 13星。

然而，这场看似平台与明星流量的狂欢，实际上并不像数据看上去那么热闹。 陈奕迅在抖音的首场直播一开始就一度登上了现场直播榜的榜首。 但由于只是简单的聊天，缺乏亮点，开播仅半小时，直播排名就跌至第三位。

同样，平庸的数据也出现在很多名人身上。 高调入围的陈坤目前在快手拥有732.1万粉丝，但最新发布的短视频点赞数仅为5000+，仅为微博相同内容点赞数的15%。 观察者网了解到，不少用户表示对豆快上的明星内容不感兴趣。

一方面入场热闹高调，另一方面用户评价褒贬不一。 短视频平台希望依靠明星来提升自己的内容生态质量，但内容吸引力不够的明星作品依然会被用户无情地拒绝。 目前看来，《》的明星生态系统还没有建立起来。

“迪快”加速收购明星资源

“歌神”的加入，在抖音上带来了一波经典怀旧的狂欢。 入职首日，陈奕迅24小时内获得350万粉丝，登顶抖音热门榜和名人榜。 不少抖音好友惊呼：终于等到你了。

自11月16日入驻以来，陈奕迅就一直稳居名人榜首位。 截至11月21日，直播前，陈奕迅已发布9部作品，点赞数637万，粉丝550万。 直播过程中，陈奕迅变身视觉广播主播，与抖音粉丝在线互动，清唱新歌，吸引3752.6万次观看。

陈奕迅直播截图

不久前的10月30日，林俊杰还在抖音上首次现场表演了自己的新歌。 与陈奕迅、林俊杰类似，国民歌手周杰伦的“华人第一社交媒体”落户快手平台，并于7月举行直播首秀，观看次数达6800万。

邀请明星加盟、直播早已是短视频平台的常规操作，但今年以来，抖音、快手加快了招募明星的力度。 流量偶像、歌手、演员、体育明星轮番出现，明星生态系统开始从微博向短视频平台蔓延。

目前，抖音已聚集了蔡徐坤、王一博、陈赫、邓紫棋、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺等共计2858位明星艺人，“顶”艺人的格局也正在形成。已初具规模，已有54位艺人粉丝突破1000万。

快手也不甘示弱。 此前，在“每个人都有机会被世界看到”的普惠流量思维下，快手一直以“佛系”的方式对待明星策略。 从今年开始，快手一反原来的风格，邀请了很多高流量的明星。 黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂均已加盟快手。

与明星生态更为成熟的抖音相比，快手今年的明星策略更为激进，包括签约周杰伦、C罗等大牌明星作为专属居民。 6月，快手推出“名人热门话题榜”，开始完善名人内容生态。

快手“名人热门话题榜”

10月14日，快手举办“一千零一夜”晚会。 这是自9月初官方宣布品牌升级至8.0以来的一次前端秀。 这场以“人间烟花”为主题的晚会邀请了黄渤、沉腾、岳云鹏、黄子韬、郑爽、张雨绮、张杰等41组明星艺人，周杰伦也在连麦晚会上收获了上千名几英里以外。

粉丝圈子里的粉丝有了新的天地

抢明星的背后，抖音、快手都在努力提升内容生态质量，解决流量增长瓶颈。

根据抖音公布的最新数据，截至2024年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已突破6亿。 快手IPO招股说明书披露，截至2024年6月30日的六个月内，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。

但另一方面，艾媒咨询数据显示，2024年，短视频行业进入沉淀期，用户规模增速预计回落至15.2%。

来源：艾媒咨询

当用户增长放缓时，凭借自身流量号召力的明星成为吸引新用户的强大动力。 在陈奕迅直播首秀之前，就有网友表示：“我下载抖音就是为了看陈奕迅”。

有很多用户喜欢看明星的短视频。 抖音用户小曾告诉观察者网，她下载抖音只是为了给自己的偶像“做数据”。

“抖音是我们有很多粉丝的地方。” 据小曾介绍，当偶像有相关产品需要提升销量时，她的粉丝圈就会去抖音利用数据进行推广。

所谓“刷数据”，就是对名人的短视频作品进行点赞、转发、评论。 操作上和微博没有太大区别。 不过，小曾表示，对于粉丝群体来说，微博和抖音“影响很大”。 “不一样”，微博依然是粉丝与明星互动的主要平台。

在小曾看来，抖音尚未具备完全成熟的明星生态系统，也不具备形成粉丝氛围的基因。 在微博上，拥有话语权的大粉丝可以及时向粉丝同步信息，还可以组织粉丝参加各种应援活动。 但在抖音上，由于每个人都会收到算法推荐的个性化内容，分散的信息不利于聚集粉丝。

但小曾发现，粉丝在微博上安利明星内容很难冲破圈子，但路人却很容易在抖音上看到。 因此，粉丝们越来越关注抖音平台上的数据。

抖音《明星爱DOU榜》

在给短视频平台带来粉丝流量的同时，明星们也在这个日活跃总寿命超8亿的市场中找到了新的提升定位。

陈奕迅入驻抖音，带着明显的宣传目的。 11月16日进抖音后第四天，陈奕迅发布了新歌《是但要爱》。 新歌上线后，陈奕迅在抖音发布了新歌预览，还发起了“跟唱挑战”。

今年疫情背景下，明星们积极上线、发作品、直播带货……明星带动了短视频平台大众流量的升值。 另一方面，明星们也在开拓新的流量和宣传渠道。 增加各个圈子的粉丝。

名人内容吸引力不够

明星的频繁出现在用户端也得到了体验。 观察者网发现，不少抖音用户表示，近期推荐明星内容的频率变高了。

但内容似乎不够吸引人。 一位使用抖音和快手近两年的用户告诉观察者网，他对名人内容不感兴趣，“甚至不读”。

每天打开抖音的密集用户何慧告诉观察者网，她很少关注抖音上的明星，看到推荐的内容就会刷掉。 她说其他创作者的账户比名人的个人账户“有趣得多”。 例如，她说，当她喜欢一个演员时，她会去看他的抖音，但“很无聊”。

“无聊”是最不受欢迎的名人内容的现状。 观察者网发现，现阶段明星在抖音上发布的作品主要有两种形式：一是利用平台上的流行音乐和特效来表演简单的动作；二是利用平台上的流行音乐和特效来表演简单的动作；二是利用平台上的流行音乐和特效来表演简单的动作。 这是直接在镜头前与粉丝进行的简短交流。 此类视频通常与相关公告结合使用。 两种形式都比较简单，与平台的优质内容相比缺乏创意和制作。

在快手上，除了上述两种形式外，明星也会发布照片。 周杰伦和C罗作为独家居民，在快手上发布的照片​​比短视频还多。 11月17日加盟后，C罗一共发布了5条内容，其中4条是照片。 这些照片的内容与其他平台没有太大区别。

C罗快手账号

抖音用户张锐告诉观察者网，她最近感觉明星内容的推荐量有所增加。 但与一些草根优质创作者相比，明星内容仍仅限于简单的眨眼和一些舞蹈元素，内容还不够丰富。 除了他的明星身份之外，他并没有什么特别吸引人的地方。

另外，在她看来，李晨、郑恺等明星的很多内容宣传自己的火锅店，广告属性稍重。

不过，也有名人的内容会受到欢迎。 王一博的粉丝小曾表示，她更喜欢抖音的一点是，王一博在抖音上发布的商业内容较少，分享的日常生活较多。 这是粉丝们更好地了解自己偶像的一个渠道。

可见，在短视频平台上，用户对内容的要求更高。

数据显示，截至2024年6月，短视频时长占比将接近20%，成为仅次于即时通讯的第二大产业。 短视频已经成为抢占用户时间的“时间黑​​洞”。 与此同时，平台上数亿创作者正在争夺用户向下滑动时所花费的几秒钟。

10月底，抖音发布的《2024年抖音创作者生态系统报告》数据显示，过去一年，抖音新增创作者1.3亿，曝光量过亿的创作者数量为6.6万。 快手方面，2024年7月至2024年6月期间发布内容的用户数量已达3亿，每天产生超过1500万条UGC内容。

值得注意的是，曾经强调普惠流量的快手开始更加关注公域流量。 9月3日，快手发布8.0新版本。 改变原来的“双柱瀑布流”格式，支持“上下”和“双柱瀑布流”同时存在。 原首页顶部的“同城”入口移至底部，取而代之的是“精选”入口。

快手改版后，“双柱瀑布流”和“上下”格式同时存在

这种类似抖音的“上下”模式，是快手对公域流量的探索，而明星无疑是公域重要的流量抢夺者。

因此，在大众流量方面，邀请明星加盟仍然是第一步。 自带流量号召力的明星想要突破圈子，必须依靠优质内容的生产。 在明星集体向短视频平台迁移的同时，平台也需要更精细化的运营来提升内容质量。