这两天，我的60万粉丝的微博被炸了。 所以，我以后不会再继续用微博了。 但这并不影响我10多年来对微博的了解，我会谈谈微博存在的问题以及微博为什么很难赚钱。

当然，很多人可能会把矛头指向拥有数百万粉丝、甚至数千万粉丝的微博顶级账号的盈利能力。 我不否认这一点。 无论您在哪个平台，都可以绝对顶级赚钱。 这并不难。 但当今时代的特点是，在很多平台上，即使你才腰部以上，也已经可以赚取可观的收入了。 而且大家都知道，任何平台都是呈金字塔分布的。 对于脚部和腰部来说，大多数人都可以尝试一下。 头部是非常困难的，往往与很多机会密切相关。 这不是普通人需要面对的事情。 正确的问题和结果。 所以说头部就很容易了。 谈论当然好，但意义不大。

我什么时候第一次意识到这个问题？ 大概是2015年以后吧。在此之前，微信公众号已经出现几年了，但我不自觉地做了。 但2015年以后，我的微信公众号持续了一年每天更新，特别是写了几篇热门文章后，粉丝数增加到了6万多。 然后到了2018年，由于一些特殊原因（我在微博上写了很多热评），我的微博粉丝增加到了60万。 我开始有意识地比较这两个平台的收入。

微信公众号的6万粉丝和微博的60万粉丝都不算顶，勉强算是自媒体的脚。 他们应该已经具备一定程度的盈利能力。

那么我的微信公众号可以继续让我每个月赚几万块钱，同时微博一年可以赚1万-2万，这已经很不错了。 这不可避免地让我比较这两个平台的盈利能力。 我不仅有一定数量的粉丝，而且在两个平台上都有盈余，所以比较更客观。

微信公众号赚钱的方式有很多，最常见的大概就是三种，内置广告、产品推荐系统、打赏收入、接收第三方软文广告。 微博长期以来一直没有稳定的赚钱方式。 只能接受部分第三方广告、转发或直接发送广告商的内容或产品链接。

但在2018年和2019年，微博推出了一项新功能，名为“微博创作者广告贡献计划”。如下图

本质上，当你在手机上阅读微博并打开微博详情（查看转发和评论时）时，微博内容和评论内容之间就会有一个广告空间。 加入该计划后，该职位的广告收入将与微博内容的创作者分享。 这个系统本身带来的利润很少，我会在后面单独的文章中解释为什么。

微博也开发了微博商城之类的系统，但是我和一些做过这样的大V沟通过，他们靠这个赚的钱并不多。

今天我们先不拘泥于微博和微信公众号的各种盈利方式的详细区别。 我先大体解释一下。 我在微博上有60万粉丝，在微信公众号上有6万粉丝。 不过两者的盈利能力都是微信公众号的，比微博强几十倍。

我从几个方面来说一下：

1、不是流量欺诈的问题

一般来说，当我们提到微博和微信公众号的不同赚钱能力时，大多数人都会毫不犹豫地谈论流量欺诈。 但事实上，虽然微博是机器人账号，也是垃圾邮件最多的平台，存在各种有意无意的流量诈骗，但我们还是不得不说，微博的主要流量是真实的。

由于很多微博大V的企业客户发帖时只需要关注人数和阅读量等数据，因此他们确实有很大的作弊动机。 购买假粉丝、自己提升阅读量曾经是微博上长期存在的问题。 这些年来，情况略有改善。 微博对这些事情比较宽容的原因有两个。 这些假数据不仅对粉丝造假数据的大V有利，也让微博本身的数据显得更高。 此外，微博团队出身于新浪，是一支从新闻起家的团队，他们的传统广告来源也偏向于品牌广告。 这里捏造一些数字和流量是一种常见的做法。 传统品牌广告追求曝光，不追求转化，不追求电商销售数字，因此本质上很难控制欺诈的影响。

然而，多年来，这种趋势已经发生了越来越大的变化。 更多的广告主有各方面的转化率需求。 如果微博不能提供，那么我就会转向微信、抖音等能提供强转化率结果的平台。

然而，即使在造假猖獗的情况下，仍然有大量不造假的优质大V，以及不少腰部饱满的优秀创作者。 他们的内容确实很有吸引力，因为它没有商业化，也不需要欺诈，而这一点很多人并不关心。 为了作弊。

以我自己的账号为例，我没有必要去造假。 当我积极输出内容时，我的关注者数量惊人地增加。 该帖子每天被转发数万次，并获得1万名粉丝。

当你发布一条内容时，你完全可以判断转发的内容是真是假，浏览量是真是假。 当然，微博阅读量参数是很有问题的，我会在以后的文章中介绍。 但我也可以完全分析出里面有没有水分。 例如，我在博客上写了一篇文章，然后我分别在微博和推特上推荐了这篇文章。 然后在我的分析中，我可以实时看到有多少访客是从微博带来的，有多少访客是从推特带来的。 你带了多少钱？ 甚至微博的访问者带来了多少点击，推特的访问者带来了多少点击。

如果给你带来虚假流量可以帮助微博收到更多的品牌广告或填充他们的财务报告，那么微博确实会有动力忽视它或采取主动。 但对于大多数内容创作者来说，无需担心自己的流量是假的。

2、微信公众号对第三方广告持中立态度，微博则千方百计打压。

微信公众号是为数不多的主要自媒体平台，或者说主要的SNS平台之一，流量分配主要根据订阅关系。 也就是说，你在微信公众号上的订阅量有多少，你就会有相应的流量。 基于推荐的系统对流量分配的影响有限。 因此，每一次订阅微信公众号都非常有价值。

虽然目前微信公众号的打开率也很低。 但是，如果您有 60,000 个订阅，那么您每次发布文章时，都会将其推送给 60,000 个订阅者，他们会在订阅流中看到该文章。 看过之后要不要打开就是另外一回事了，不过保证订阅满。 推了。

微博则是另一回事了。 如果你订阅了大V，你可能好几天甚至十天都看不到他的内容。 微博是一个基于订阅和推荐的流量分配系统。 微博认为，如果用户看到太多内容，他们就会感到信息过载。 因此，微博使用自己的系统来决定如何分配流量。 简而言之，它根据您最近的行为向您推送内容。 例如，你同时关注A和B。 然而，你看完A的某条微博后，评论了或者点赞了。 系统会增加向您推荐内容A的概率。 如果你每天都看B的内容，但不是每次都评论或点赞，就会减少你看到B的内容的机会，甚至导致你以后再也看不到B的内容。

同时，微博还有很多与这种内容推送算法相结合的机制。 例如，微博认为某些内容不安全，例如谈论某些敏感问题。 微博不会推送该内容。 那么您的粉丝如果访问您的微博主页，仍然可以看到此内容。 但他们不会收到此内容的推送通知。 这就会导致大V发布的一条内容通常有几万的浏览量，但当它发布某些特定内容时，却只有几十、几百的浏览量。 这种机制称为限流。

微博广泛利用流量限制来为自己谋取利益或阻止竞争对手获利。 例如，如果您提到微博的任何潜在竞争对手，例如微信、微信公众号、抖音、快手、头条，它们可能会引发流量限制。 或者，如果您发布任何带有应用程序链接的内容，该应用程序链接可能无法点击或可能触发流量限制。 如果通过第三方电商（非微博提供的微博商店）发布文章，也可能会触发流量限制。

当广告商联系您投放第三方广告时，他们当然很重视您的流量。 如果你发布普通的内容，将会获得数十万的浏览量、数百的转发、数百的评论。 您可能会获得广告商的青睐。 但当你发布广告商的内容时，你会立即遇到流量限制。 你会很尴尬，结果也会很差。 广告商可能想要退款或怀疑您的流量是假的。

这还涉及到微博推出的第三方广告平台。 微任务的想法还不错。 微博上的所有网红都可以在一个平台上展示，然后广告商可以直接自行付费下单。 然后，出版成功后，有影响力的人就会收到钱。 但这个系统做得很差。

我在微博前后也收到了很多广告，至少有几十个。 没有一个来自微任务平台。 也就是说，广告商不喜欢使用这个平台。

KOL也不喜欢，因为微任务的划分非常高，而且不透明。 刚加入这个平台的时候，我只看到可以标价。 比如我直接给广告商发一条消息，我可以定价1000元或者5000元。 但事实上，这并不是广告商看到的价格。 比如我标出5000元的价格，实际上广告主在微任务平台上看到的价格是9000元（比例我记不清了，大概多了一半左右）。 但很多时候，广告商主动联系我们，我们往往有5000元的价格体系。 协商完成后，广告商说我需要添加微任务。

然后就结束了。 你得向广告主解释微任务共享系统。 我需要广告商支付9000元，我才能收到5000元。 而且，即使我接受5000元的总价，我也不能只拿份额，因为微任务的价格变化需要审核，更新周期往往是几天。

好几个订单都因为这个麻烦而泡汤了。

微任务带来的另一个问题是你可以直接接受第三方的一些订单。 微博不会强迫你做小订单的微任务。 需要自己写文案，避免某些关键词造成的流量限制。

后来微博的系统升级了，可能有人工识别和机器识别两种模式。 它发现你是营销文案后，就会给它贴上标签，帖子上方会显示“疑似营销内容”，然后这个内容的流量就会被完全限制，并且无法修改除非投诉成功。

这也给我带来了很多麻烦。 有一次，一位客户的文案写得相当好，几分钟之内就带来了几十个订单。 我与客户分摊销售。 但几分钟后，该帖子被判定为“疑似营销内容”，订单不再出现。 客户和我讨论如何将帖子内容转换为长图。 最终没有限制流量，但流量始终没有增加，只增加了少量订单。

总的来说，微任务系统意味着微博盗贼坚持介入内容创作者和广告商之间，以分得一杯羹。 但他们的产品做工太差，无法帮助内容创作者赚更多的钱。 他们只能让内容创作者赚更少的钱。 相反，微信会删除你的内容，除非它认为违反规则。 否则，不会判断公众号是否是广告，也不会根据是否是广告来限制流量。 因此，微信公众号的广告效果是可以保证的。

3、微信流畅的支付体验为整个微信生态链带来价值

我想这才是决定性的原因。 现在平台的广告价值实际上取决于平台的整体商业价值。 我们可以看到，微信平台上（基于微信公众号、微信小程序等）存在大量的原生电商和知识付费产品。 微博上没有这样的事情。

这是一个产业闭环。 很多人发现，在微信平台上，基于微信公众号，可以使用小程序进行内容付费、学习教程、电商等。 因为很多人喜欢用微信支付，所以获客的转化率，特别是收入是最高的。 这使得很多企业喜欢在微信平台上提供付费服务。

然后，当他们需要流量时，他们发现微信公众号上的促销文章带有二维码，然后用户扫描并注册。 支付的整体转化率是最高的，所以他们喜欢找微信公众号投放广告。

因此，只要微信公众号平台上的内容创作者有稳定的流量，哪怕每天只有1000-2000的阅读量，广告媒体也会找上门来。 这其实是因为这是一个闭环行业，转化率很高。

但是，如果你的收费平台在微信上，你可以从微博或其他平台引流流量，做知识付费、收费服务、电子商务。 你会发现从流量转化这一步有一个巨大的损失，然后流量达到之后，从触达到支付这一步又有一个巨大的损失。

因此，我的微信公众号的很多广告客户都联系我投放广告。 当我问他们是否对我拥有60万粉丝的微博账号感兴趣时，他们中的大多数人根本不感兴趣。