视频号也会直播！

近日，有网友爆料称视频号正在灰度上测试“直播”功能。 它不能打赏人，但可以无限制的点赞、带货、转发到群聊、朋友圈。

小红也向知情人士证实了该消息的真实性。 视频号不仅会内部测试直播，未来还将推出奖励等功能。

多项新功能悄然上线，直播或将成为视频号构建流量、内容、商业化闭环的关键工具。 会对行业产生什么影响？

视频账号内测直播

近日，有网友爆料微信视频号正在内部测试直播功能。 小红还采访了视频号接近人士，证实了视频号正在测试直播的消息。

据知情人士透露，直播功能的激活处于灰度测试阶段，内部测试覆盖范围较小，将随机开放。

具体功能是——

在原有的“发布新动态”功能右侧新增了“开始直播”按钮。 点击后会出现“直播”和“直播预览”两个选项；

点击“直播”选项，直接进入直播页面，支持直播账号设置封面、主题和地点。

点击“直播预览”，支持用户创建预览并提前设置直播时间；

创建成功后，预告片将显示在视频账号首页视频内容上方。 粉丝可以通过搜索进入创作者视频账号主页，点击“预约”进行直播，并在主播开始直播时收到直播提醒。

另外，如果视频账号已经在关注名单中，粉丝还可以在“关注”页面顶部直接收到“直播”账号信息。

一位陷入内测的网友告诉小红，目前整个直播功能还“比较简单”，主要体现在直播间功能有待完善。 “可以点赞但不能打赏，而且主播没有美颜功能，可以看到弹幕和在线人数。”

另外，直播间不支持直播页面直接关注，这也导致粉丝转化率较低。 为了引导注意力，粉丝必须点击左上角头像进入视频账号首页后，才能点击关注。

不过，直播间对于流量引导非常友好——可以不受限制地分享到朋友圈或者微信群； 同时，该窗口还支持最小化，可以作为浮动窗口显示在所有应用程序之上，甚至可以用于聊天、查看公众号、浏览。 您可以在微博等上同步观看直播。

另外，有网友告诉小红，他的直播页面已经可以有微信商店链接了。 开微店没有门槛，他可以卖商品、卖课程。

据了解，内测周期较短，短暂上线后，部分用户的“直播”功能已经下线。

对行业有何影响？

视频号测试“直播”功能的消息一出，迅速引起业内人士热议。 小红采访了一些做视频账号的业内人士。 至于直播，视频账号才刚刚开始。

1.功能：做微信生态连载者

一位接近官方的内部人士透露，视频号直播并不是一个突然的想法。 “以直播功能作为连接器，连接视频号、小程序、公众号等，打通微信生态。”

没有个性化的用户偏好。 直播功能针对12亿微信用户，达到“让他们的需求在整个产品生态链上得到满足”的目的。 “电商、娱乐、记录生活等都可以成为直播的内容。”

2、引流：私密社交很重要

与抖音、淘宝直播不同，视频账号直播最​​大的不同可能来自其私域大、公域流量入口小。

接受视频号“直播”功能内测的一家机构负责人小娃告诉小红，“原创粉丝很重要”。

据了解，灰测期间，用户可以通过“关注”或“推荐”页面浏览“直播”视频账号信息； 通过这些粉丝无限的朋友圈和群组分享，可以达到更大的流量池。 这也意味着粉丝多的人可以接触到更大的私域流量池，而粉丝少的人可以接触到的人更少。

“像我这样的，直播一个多小时后，粉丝数增加了一千多；但也有人说可以增加到几万粉丝。” 小娃说：“你需要一个有粉丝基础的账号才能玩。”

通过视频账号直播实现社交裂变，目前来看，“熟人社交”是最好的选择。

公域流量方面，通过“附近”随机推荐可以看到视频账号的直播。

3、变现：带货还是展示？

据知情人士透露，通过调整灰度测试反映的结果，尚未完全上传的奖励等功能将慢慢添加。

在9月份的腾讯全球数字生态大会上，官方表示“微信小店未来将围绕商户获客和收入增长目标，打通微信内的各类流量场景，如视频号、公众号等。 ” 视频号直播功能上线，也被赋予了新的期待。

与以往微信小店的“店内直播”不同，据获得直播内测机会的主播KK介绍，视频号的直播间也可以带货！

产品链接显示在直播间右下角。 点击链接跳转至微信小店小程序。

此前，KK曾尝试过直播带货。 “成交量不多，但才刚刚开始，我们也打算再尝试一段时间。”

通过“视频账号+直播+小店”进行内容变现，基于去中心化的特点实现社会信任。 如果把娱乐、节目、电商放在视频账号直播前面，KK表示，“带货的市场比娱乐大得多。”

攻击视频数量

国庆假期过后，不难看出视频账号的五个内脏已经悄然完工。

从今年年初开始内测，到10月份内测30分钟长视频以及开设小店带货，视频号正在加快完善的步伐，日益提高用户的创意体验和使用体验。

以私域流量着称的微信正在逐步提高流量利用率，以实现更多的网站转化和变现。

据悉，目前公众号文章最多可插入10条视频号更新。 此举意味着公众号成为视频号的另一个流量入口。

此外，朋友圈也成为视频账号付费推广的变现入口。 “视频账号推广”，即视频账号的“DOU+”功能，支持视频账号内容在朋友圈的推广。

用户可以直接点击朋友圈中的视频，跳转到视频账号内容页面。 除了详情页的关注按钮外，内容页还会推荐该账号的其他视频内容。

通过内容投放，新账号可以获得更多曝光，快速度过账号冷启动阶段，但这种方法需要考虑财务成本。

不过，一位供应链业内人士透露，目前他的视频账号的流量主要来自于短视频推荐。 这种朋友圈付费流量（视频号推广）太贵了。 单个粉丝的费用在20元到30元之间，成本太高了。 高，不适合供应链，“更适合IP视频账号，（IP）利润高。”

至于直播中是否会采用视频推广，接近官方人士表示，视频号直播具有即时性，因此现阶段视频号推广更多用于视频号，但也不排除更多玩法未来将会推出。

如今，视频号上线已近一年。 微信的巨大体量吸引了众多机构和企业入驻，希望抢占蓝海。

据小红了解到的几家机构透露，他们目前一方面利用视频账号作为内容分发的渠道，另一方面也在持续关注视频后续的商业变现和发展机会。账户。

阿芳告诉小红，现阶段很多品牌都在视频账号上投放了广告。 “与金融相关的课程很多，在推荐页面上经常可以找到。” 他透露，品牌广告费用与账户数量有关。 与尺寸和领域有关。

如今，视频账号尚未全面开放，但直播功能的推出，让很多人看到了视频账号的商业空间。

对于平台来说，目前的直播链接了微信内容生态，更多的是起到系列作用，为后续的商业化造势。 此外，视频账号的内容品类也得到拓展，内容生态得到完善。

对于企业、机构和内容创作者来说，直播可以补充短视频内容，也是增加粉丝和变现的新渠道。 但更重要的是，在直播电商成为当下热门话题的情况下，视频账号或许会成为卖货的新蓝海。

背靠微信，视频账号巨大的想象空间展现在人们眼前。 视频号未来如何发展，我们拭目以待。

-结尾-