9月29日上午，2022年上海国际广告节开幕，上海广告行业的发展状况在2021年发布。

白皮书表明，去年上海的广告行业获得了235.5亿元人民币的业务收入，同比增长30.4％，这表明该行业发展的韧性。广告行业经历了快速的数字化转型，行业的可持续发展势头也很强。数字经济的健康发展促进了上海广告行业的改善。一些传统的媒体广告业务部门增加了数字广告业务。本地广告公司已经投资于互联网平台，国际4A公司通过建立新的数字业务部门并投资数字营销公司来实现数字广告收入。互联网广告发行业务的收入大大增加，占广告发行业务收入的72.3％，互联网广告在促进上海广告行业中的作用得到了显着改善。截至2021年底，上海拥有556,000家广告公司，而新的广告公司同比增长12.5％，高于该市市场实体的平均增长率，上海的广告市场相对活跃。

广告行业具有稳定的结构优势和强大的整体广告服务能力。大型企业和机构的收入贡献占绝对比例。上海拥有222家企业和机构，广告业务收入超过1亿元人民币，总收入高达90.9％，确保了行业发展的整体稳定性。同时，上海广告行业继续保持集中代理业务的行业特征，近一半的广告业务收入来自广告公司链接，并且该比例远高于全国平均水平，表明上海广告行业继续保持高水平的广告广告创意计划和集成营销服务能力。上海拥有8,529家外国投资的广告公司，同比增长28.6％，强调了上海广告行业的国际特征。

不同的媒体表现不同，互联网广告也大大增长。电视和报纸广告业务的收入同比略高地增长，分别增长了4.8％和3.7％；与2020年相比，广播和期刊仍然显示出下降趋势，分别下降了4.9％和19.8％；户外广告媒体业务的收入大大增加，增长了18.5％；与上一年相比，互联网广告业务的收入显着增加，互联网广告在促进整体广告行业中的作用显而易见。

广告业聚集的趋势加强了，领先企业的驾驶效果显而易见。从区域分配的角度来看，区的广告收入在2021年在2021年超过200亿元人民币，占该市总数的51.5％。 ，区， ， ，区和区的广告业务收入均超过100亿元人民币，工业基金会深处。 30％的大型企业和机构分布在地区和。黄普地区收集了大量的4A广告公司。 区和青布区正在积极促进数字广告公园的建设。基本上，每个地区领先的广告公司都推动了区域增长。

广告行业具有良好的工业环境，其工业贡献得到了显着改善。广告行业继续为经济和社会发展做出贡献。在2021年，广告企业和高于指定规模的机构的直接税款同比增长13.9％，商业利润以及员工的总工资和福利都大大增加。 2021年，上海广告公司的收入占该城市一定规模的服务公司收入的4.7％，广告公司的总产出占该市文化和创意产业总产出的9.6％。

广告市场订单稳定且标准化，商业环境经过不断优化。积极地促进广告市场的全面治理，监视296万种各种类型的广告，接受20,000多个“三种产品和一种设备”广告的申请，调查和处理6,094个非法广告案例，上海广告市场的命令稳定且有序。遵守包容性和谨慎的监督，改善广告领域中较小非法行为的豁免清单，并加强法律和法规的行政指导和宣传。开展公共服务广告活动，例如该党成立100周年，积极倡导社会文明和良好的习俗，并进一步增强行业的社会责任感。

在今年的广告节上，将举行一个峰会论坛和三个主题论坛。开幕式的第一天举行的“数字广告峰会论坛”主要侧重于广告行业的“ 14五年计划”开发计划，广告行业的数字化转型以及广告商业和文化价值的协调。此外，今年广告节的展览内容还包括“上海国际广告奖5周年作品展览”，“强大的国家和与我一起恢复”公共服务广告展览，以及“我的家和我的城市和我的城市”时尚艺术主题展览。