作者|谢明红

编辑|李春晖

真是太好笑了，当我打出这个问题的时候，我就觉得好麻烦。

Papi酱依然是领军网红，左手经营运营、孵化新人，右手主演电影《明天会更好》。 硬糖先生，您需要担心吗？

也许是需要的。 MCN机构榜单排名从22位下降到26位，签约专家数量覆盖3.5亿粉丝，听起来很多，但与第一梯队的差距越来越大； 《明天会更好》上映14天票房稳居第一。 只有3013.6万，豆瓣5.3的评分也并不亮眼。

与2015-2016年的异军突起相比，2024-2024年的冠名权事件之后，这位美丽又聪明的女人的商业价值和流量口碑都缩水了。

去年5月10日，也就是母亲节，Papi酱抱怨做母亲的累。 一位女权博主转发评论道：“papi酱生完孩子好累，但孩子还是随父姓。” 显然是想利用Papi酱这个网红、独立女性的标杆来宣传姓权问题。

但这条微博并没有引起太大反响，只有几十条评论。 直到大量微博营销号转发质疑极端女权主义，力挺Papi酱。 5月11日，该事件登上微博热搜并引爆。

总体来说，当时的舆论主流是有利于Papi酱的：“孩子姓什么是大家的事”。 因为孩子随父姓，母亲被骂？ 这是没有道理的，而且违背了我国的良好风俗。

但快一年过去了，我们再次回顾“姓氏维权”事件。 Papi酱的危机公关和产后复出真的成功了吗？

硬糖先生当时提到，Papi酱要面对一些人的恩怨。 豆瓣、知乎多次讨论Papi酱是否参与炒作及其对女权运动的影响。

这意味着华语世界最活跃的娱乐用户可能会对Papi酱未来的言行更加严格地看待，而且他们过去可能一直是Papi酱的忠实用户。 这根刺埋了，以后稍有一点弱点，就会被刺出来。

现在看来，姓氏维权事件不仅是对Papi酱短视频人物设计的反击，更是2024年女权主义的中国式困境。具体的网络事件“溢出”了她们原本所属的“圈子”，从而具有更广泛的社会意义。

一年前，人们忙着把自己的价值倾注在papi酱的孩子身上。 一年过去了，Papi酱仍在追寻自己的娱乐圈梦想，问自己明天是否会更好。

“明天会更好”，焦虑已售罄

余华在《兄弟》的后记中写道：“西方人可以活四百年来经历这两个截然不同的时代，而中国人只需要四十年就能经历。” 虽然《明天会更好》并没有余华居高临下，但Papi酱饰演的小余确实是一个焦虑制造者。

27岁的北京女孩小宇独居，养了一只猫。 怀揣着当编剧的梦想，我搬家了10次。 到最后，看似一事无成，但我还是选择再待一年。 与Papi酱的短视频包袱不同，电影的剧情充满了让人忍俊不禁的黑色幽默。

她和男友分手了，男友让她点两杯饮料。 结帐时，前男友冷冷地说：“你也可以扫一下。” 微信上没有天长地久的爱情，他连可观的经济都没有。 Papi酱的角色既是北漂的漂流者，也是北漂的观察者。 当她在地铁上看到一个男孩嚼着面包哭的时候，她的内心独白是：“我很想告诉他，有时候我也想哭。” 闺蜜觉得她27岁不应该是这样，Papi江河劝她一起重新开始，但闺蜜却觉得已经晚了。

它没有北票电影俗气的通病，但《明天会更好》的销量焦虑仍然难以打动。 首先，小宇的职业是编剧，这对于大多数朝九晚五的北票人来说是“陌生的”，不具有普遍的共情效应； 其次，影片以一种轻松的态度处理北票年轻人的辛酸，实际上仍然是一种想象中的解决困难的方法。

男主姬野首次出现在镜头前，并与萧语睡在同一张床上。 是因为小宇出差的时候忘记把房子出租了，提前回复了微信。 对于这次离奇又牵强的邂逅，电影解释道：“孤独的人都有一种特殊的味道，让我们在擦肩而过时认出对方，互相拥抱取暖。” 嗯，十多年前的都市痛苦文学中似乎就是这样。

女孩编写代码，梦想有一天她写的故事能被拍成电影。 男孩拿着吉他哼着，“没有爱，没有爱，我们也学会静静的离开。” 终于有人看中了萧宇的作品，姬夜也创作了一些东西。 他们轻松地经历了平凡的困难，然后轻松地成功了。 仓促的结局似乎只是为了告诉观众，生活还有希望。

“我现在27岁了，不会开车，也没出过国，没有护照，还在用9.9元的口红。” 《明天会更好》受到的批评是它试图向人们推销它。 生活的焦虑，但也歌颂了平庸的生活和努力，最终给你工业糖精的安慰。

不是说正常语速的papi酱不好笑，而是小雨的性格困住了她。 她既不能像短视频中那样聪明，也不能在综艺节目中假装深沉。 左右为难，最擅长销售焦虑的Papi酱的焦虑却“卖不出去”。

姓氏权、独立人格权是否有必要重复？

Papi酱对姓氏事件的回应其实还是有讨论空间的。 当时女权主义者的心理活动是：作为一个独立的女性，应该牢牢掌握自己的姓氏权利，不要占男人的便宜。 否则，就不要标榜自己的独立，也不要利用这种人设的红利和流量。

这个逻辑确实有点霸道，操作方式也有不公平之嫌，但“美丽的误会”也算是Papi酱自己的错了。 参加《我的女孩》时，Papi酱谈到了自己人生的排行榜：第一名永远是自己，然后是伴侣、孩子、父母。

节目口号是“独立女性生活最重要排行榜”。 这些内容经过搬家、剪辑、转载后，观众一定会认为这是一场独立女性的价值分享会，尽管Papi酱当时并不一定有强烈的捆绑欲望。

在《请离开冰箱》中，她还透露了自己的夫妻相处之道：夫妻双方都有赡养、陪伴父母的义务和责任。 所以每年过年的时候，她和老胡都从不纠缠，各自回到各自的家中寻找各自的母亲。 结果，他们的父母还没有见面。

分析她的短视频主题，我们还可以发现，其中的性别情感和价值观远多于职场、时事话题。 《男人生存第一法则》、《谈恋爱就像杀剧本》、《七夕跟女孩订房，首先要明白这些问题》、《一个合格的现代人该做什么？》女人看起来像”。 某种程度上，女性话题是Papi酱短视频创作的富矿和财富密码。

在飞瓜数据、星图等国内短视频生态服务平台上，对papi酱抖音粉丝的用户画像统计显示，她的女性粉丝占比超过五分之三，以女学生、白领、家庭主妇为核心群体。 其中，90后、2000后占大多数。 他们正处于学习和进入职场的懵懂阶段。 他们对Papi酱的爱情观、家庭观、事业观都有很高的认可度。

从城市分布来看，北上广深四个一线城市是Papi酱粉丝的主要聚集地。 这些地区的生活水平和人均收入都较高。 人们普遍接受前卫思想的速度很快，很容易被灌输新的价值观。

从产品的角度来看，Papi酱的冷遇显然得罪了它原本的受众。 当核心粉丝最期待她发声时，她却选择躲在风波后面。 七个月后，当她带着说唱歌曲“I'm Back”回归时，她已经在尝试转变为一名职业母亲。

这位新妈妈在抱怨自己身材走样、孩子花钱超出家庭预算后，还投放了美国费雪牌玩具的广告视频。 她毫不掩饰自己的落后。 当同事喊“蕾蕾，快来抓五个人”时，她露出了她标志性的困惑和震惊的表情。

4月初，凤凰网《非凡道》采访了Papi酱。 她说：“我觉得结婚还可以，我想有了孩子之后，我会真正思考这个问题，我还是一个独立的女人吗？” ”主持人问她思考的结果，她的回答很果断：“我当然是一个独立的女性。”这句话是一年前说的，现在可能不会是没人关注的结果。 。

大网红羽翼下的小网红

当Papi酱明确将自己定义为“独立女性”时，人们就已经觉得她的人格破产了。 或许连她自己都在犹豫：是继续塑造职场妈妈的新角色，还是重新拾起已经被宠坏的独立女性？

在去年9月8日的澄清视频《正式解释几个月前的网络争议》中，Papi酱解释说，她当时没有回应，因为她刚生完孩子两个月，没有精力。 与刚静对峙的置顶视频也早就被置顶了，这不是什么暗示。 回国后，她确实刻意避免制造敏感话题。

2024年以来，Papi酱在抖音上更新了14部作品。 唯一突破百万点赞的就是《我被高粱洗脑了》——典型的抖音爆款后续作品。 14部作品中，有4部属于新年系列，没有一部属于女性价值类。 如果你在生孩子前关注过Papi酱，你会发现她之前的每一部作品都让人惊艳。 产后想要看到她持续产出确实很难。

但内容生产就是这样，谁能常年高效生产呢？ 运营自己的MCN似乎是一个不错的出路。 2016年Papi酱走红时，他与同学杨明创立了它。 一年后获得太阳川禾A轮投资，负责短视频创作和自媒体服务。

很早就进入短视频网红领域。 然而五年过去了，它不但没有发展成为独角兽，反而遭到了美ONE、远网网络、无忧传媒、古麦嘉禾等的围追堵截。

已签约网红中，Papi酱仍是该公司抖音粉丝最多的人，达3243万； 第二名是凌夜，1690万；第三名是轮胎草莓粥，1277万；第四名是1265万河马先生；第五名是无敌豪客，1196万。

除了王兰梅、果盖、孟舒在网络上名气不大之外，其他人都是粉丝数不足千万的中年网红。 唐马鹿走女扮男装的喜剧路线，粉丝尚未突破百万。 他在Papi酱的视频中出现很多，而且有趣程度不亚于Papi酱（他最近模仿易丽晶），但他就是无法从他的主号吸引粉丝。

大网红培养不出新的大网红。 虽然扁草莓粥拥有千万粉丝，但其内容仍然没有找到稳定的格局。 前一刻她会和锅盖同步模仿漫雪，下一刻她会和河马君同步逗妈妈，而她自己的独特性就会在联动中消失。

Papi酱有明确的走红方法论，核心是KOL的价值输出。 而量身定做的衣服虽然是在工业化生产下量体裁衣，但却失去了成为意见领袖的能力。 无论是河马先生还是在网络上不出名的孟叔，都没有一套足以给他们洗脑的价值观，只留下一些好玩的片段和恶作剧。

但从Papi酱的下跌曲线来看，没有固定的价值产出也是一种避险情绪。 如果观众从你身上汲取的只是幽默而不是坚实的情感支撑，那么你就不会被拖入类似于姓权的舆论漩涡中。

电影不好，或许和主演无关。 公司不景气，不能怪老板不努力。 Papi酱被姓氏权拖累，并不是因为她不够独立。 事情就这样发生了。 也许江一蕾根本就没有想过该怪谁。

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