作为短视频行业的两大巨头，抖音和快手在平台定位、用户画像、内容消费等方面有着不同的差异和各自的竞争优势。 对于当前的短视频创作者来说，双平台运营是扩大影响力、增加商业价值的有效途径。 据Cass数据统计，仅2018年7月至2024年6月，抖音、快手上同昵称（粉丝数>10W）的KOL就增长了7.67倍。 许多创作者正在尝试从单平台运营转向双平台方式。

但众所周知，抖音和快手完全不同的平台调性决定了创作者想要同时“满足”双方是相当困难的。 我们经常发现某个平台显然是领先者。 一个账号在另一个账号上却“没人关心”的惨淡景象。 尽管如此，也有一些账号实现了“两面开花”的双平台运营。 这些账户有什么特点？ 它们是如何运作的？

为此，卡斯数据（ID：）对最新的抖音红人榜和快手红人榜账号进行了分析，筛选出一些在两个平台表现突出的账号。 从它们之中，提炼出一些可追溯的规则。

近一半的豆块账户在双平台上运行。

分别对抖音和快手平台上的账号进行梳理后，卡斯发现，无论是快手还是抖音，榜单上近一半的账号同时运营双平台。

具体来说，抖音红人榜账号中，有23个账号也在快手上运营，而快手红人榜上的账号中，有26个账号也在抖音上运营。 双平台运营账户比例约为50%。

但观察发现，这些双平台运营的账户表现参差不齐。 虽然有的账号在一个平台上绝对是一流的，但在另一个平台上却表现平平，不尽如人意。

例如，快手名人榜前6名的美食账号@最难妈妈（吃货大院），在快手拥有1321.7W粉丝，但在抖音仅有237.2W粉丝； 音乐红人@绝世陈豆豆在快手拥有2528.9W粉丝，粉丝粘性极高，但抖音粉丝数仅为341.4W。 虽然粉丝数量不小，但在快手上的表现却相差不远。

同样的情况在抖音也存在。 比如，抖音当之无愧的红人@郭聪明的粉丝数已达到4242.6W，但快手的粉丝数仅为其八分之一； @Papi酱在抖音拥有3030.7W粉丝。 快手粉丝数仅为437W； 还有最近抖音热度不断上升的账号@大小刀sama，不断登上名人榜。 但快手上的数据增长明显弱于快手。

值得一提的是，一些明星虽然在两个平台都有账号，但在运营时却有明确的侧重点，这也在一定程度上造成了粉丝数量的不平衡。 比如@郭聪明，整个2024年都没有在快手上发表过任何作品，直到2010年5月14日，他才在“失踪”一年后回归，并发布了唱歌视频。 截至发稿，这部作品已获得超过7.1万个点赞，超过3000条评论，可见其在快手老手中的重要性。 对于这一类明星来说，已经具备了足够的“两面开花”潜力。

这些账号靠什么玩双平台？

如何才能同时从两个语气完全不同的平台收割粉丝呢？ 换句话说，能够同时满足不同地区、不同年龄、不同喜好的平台用户群的不同内容消费需求的账号有什么特点？ 经过深入分析后，卡斯数据提炼出了这些“关键点”。

1、剧情、美食、音乐、宠物账号双平台运营更具优势。

在筛选出抖音和快手名人榜中的双平台账号后，我们发现一些具有特定属性的账号在双平台运营时具有一定的天然优势，即无论是抖音还是快手的用户老铁都具有较高的优势。具有这些属性的帐户的接受级别。 它们分别是情节、食物、音乐和宠物账户。

其中，情节账户的优势尤为突出。 例如，账号@徐华胜在快手的粉丝数为2516.2W，其在抖音的粉丝数也达到了1669.8W。 在两个平台都拥有一批稳定、忠实的粉丝； 2024年迅速崛起的家庭剧类型账号@杨哥不仅在抖音获得了2845.1W粉丝，还在快手获得了1913.2W粉丝； 他还将美感与剧情紧密结合，输出各种逆袭和正能量。 账号@叶公子在抖音、快手分别拥有2740.6W、1710.9W粉丝，势头极其强劲。

除了剧情账号外，美食、音乐、宠物的优势也非常明显。 大胃王@浪味鲜不仅在抖音、快手分别吸引了3686.7W、2667.7w粉丝，还多次登上抖音、快手名人榜； 他是快手粉丝1368.3w的美食红人。 @我是你的CCa也在抖音成功获得894.2W粉丝； 此外，@绝世陈豆豆、@高火火、@白小白等音乐明星，以及QQ、@haK、@金马鲁鲁等@萌宠账号等明星也获得了认可。双平台运营过程中双方粉丝。

2、鲜明的个性和风格可以帮助账号在两个平台上出圈。

虽然剧情、美食、音乐、宠物等账号在双平台运营过程中更容易被用户接受，但不难发现，无论是什么类型的账号，都必须被用户接受在两个平台上。 因为其独特的风格或者鲜明的个性。

首先，以表现出色的剧情账号为例，我们发现这些账号几乎都有不同的核心亮点。 @徐华胜的作品主要聚焦底层小人物，以戏谑的方式表现他们的喜怒哀乐，带有浓郁的乡村生活气息； @叶公子演绎了一部与正能量逆袭相关的清爽剧，很容易戳人。 现在的年轻人更加精彩，同时，短发、美丽、帅气、霸气的“叶公子”形象无论在哪个平台都令人过目不忘； 还有一个主打古风剧情的账号@元儿，以其精致的服务和新颖的奇幻题材，引起了观众的浓厚兴趣。

总体而言，虽然剧情内容本身在短视频领域具有一定的优势，但之所以在两个平台上都受到认可，源于其自身独特而鲜明的风格。

这种模式也反映在其他类型的账户中。 比如美食网红@郎味鲜，无论是其外在形象、性格特质还是内容呈现，都颠覆了以往主流美食博客肤浅或浮夸的特点，凸显其“去滤镜化”的感觉。充满烟火气的现实也成为他的亮点之一，吸引了不少粉丝。

还有一个宠物账号@爱与二宫。 虽然也结合了流行的剧情形式，但不仅突出了宠物，还重点塑造了“喜欢养猫的帅气美妆博主”这个人。 该设计通过人与猫之间有趣的互动创造了双重吸引力。

3.找到两个平台的内容差距，建立自己的独特优势

对于创作者来说，如果能在两个平台找到共同的内容差距，也将有机会同时在两个平台获得认可。

例如，抖音粉丝数已突破1000万，快手粉丝数已达800万。 该帐户最初发布了一些有趣的视频，但一直不温不火。 今年2月将内容转型为“电影品质的原创作品”后，阿里在两个平台的粉丝量在短时间内大幅增加。 专注于原创独白表演，并专注于台词、解说、后期制作等电影化处理，是“韩豆阿里”账号的出发点，也是他在短视频内容市场寻找的一个缺口帮助他建立了自己的差异化优势，并在两个平台上都获得了良好的反响。

4、根据平台特点适当调整运营策略

平台之间的差异决定了用户在内容消费习惯上也存在一定的差异。 因此，创作者在运营双平台时，也需要根据平台的特点进行适当的调整和个性化的运营。

例如，美食专家@我是你CCa在快手和抖音上的发布频率和内容没有太大差异，但视频封面的呈现方式却有很大差异。 快手作品的封面大多以有冲击力的美食图片+文字为主，能带来明显的视觉冲击力； 而抖音作品的封面则更加生活化、日常化。

抖音和快手在内容方向、最佳发布频率和发布时间、与用户的互动方式等方面存在一定差异。 抓住这些细微或明显的差异，实现更精细化的运营、更高效的运营。 有效提升账号在两个平台的影响力。

原作者/公众号：卡斯数据