9月25日，面临即将到来的“ 11”，阿里巴巴妈妈UD和腾讯广告宣布，他们已经达到了历史上最深的合作。

双方共同启动了“ 11超级爆炸计划”，已完全连接到视频帐户，时刻和迷你计划的流量，时刻和视频帐户，直接向 Live广播房间，一键单击，商店，实时广播等开放了新的交通频道。

这种合作将为淘宝商人带来巨大的交通股息，以扩大其商机并创造流行的田径产品。淘宝还将通过开设视频帐户来使内容商人受益。

微信广告可以直接跳到淘宝，这不仅可以进一步降低商人的交易成本，而且还可以极大地节省消费者的信息搜索和共享成本，并增加了平台的信息丰富性和多样性。

01

强大的合作，淘宝商人欢迎交通股息

这不是淘宝第一次进入朋友圈子。 2023年6月，微信瞬间广告首次直接重定向淘宝，并启动了视频帐户广告资源，双边方面首次发行了共同补贴。

现在，除了瞬间广告外，淘宝和商人还可以使用迷你程序来连接到淘宝商店，并在视频帐户上推广它们。时刻和视频帐户也可以直接跳到淘宝和 Live广播室。根据内部新闻的报道，两党还将共同向参加“双重11”的商人提供补贴，交通支持等。

这一流量股息的最直接好处是，商人的客户获取成本已大大降低。在简短的视频投资投资ROI（投资回报率）通常低于2时，微信具有相对便宜的精确流量，并且一群出色的商人的投资回报率可以突破5。微信社交网络的固有结构起着核心作用。只要捕获第一批客户，内容就会更有可能分为类似的组和“植物草”目标用户。

在阿里巴巴妈妈完全连接到腾讯广告流量之后，它将根据目标，行业，场景和人口为商人提供更准确的人群包和更精致的模型数据，并自定义精致的交付计划，以进一步降低CPC和新客户进入商店的成本。

精确组的另一个优点是，很容易找到用户见解并优化产品选择策略。热产品的逻辑还基于对用户需求的探索，尤其是在子跟踪轨道中。热产品必须深入符合特定组的价值和美学。可以预测，在“双重11”期间，淘宝和商人创造热产品的机会将大大增加。

的实时广播和视频帐户已连接，允许增加了流量，有影响力的视频帐户合并，内容商人将带来更多机会。视频帐户被称为“整个网络上短视频的最后一个蓝色海洋”，也是一个平台，商人更有可能以低成本开设帐户。它的冷启动能力和社会裂变潜力是毫无疑问的。

视频帐户的流量规则与官方帐户的交通规则相似。每个IP可以种植自己的交通园，并在其中努力工作。对于正在经营商店来掌握这种逻辑，通过内容获得准确的流量并获得一群忠实客户的商人来说，这并不困难。

在这种合作中，双方还全面升级了联邦学习双边算法，从而提高了交易转换率。

去年第二季度，腾讯的财务报告的收入和利润下降了两倍，而腾讯和阿里巴巴迈出了重要一步。在2022年“ 618”之前，营销平台阿里巴巴妈妈向 开放了微信时刻和视频号码渠道资源。品牌可以直接通过阿里巴巴妈妈UD平台放置瞬间广告，然后直接从时刻前往旗舰店。

这项试验使和微信可以从广告级别连接。下一个挑战是连接算法并支持计算能力，这是提高电子商务转换率的关键。

基于此，阿里巴巴妈妈UD和腾讯广告已包围了数据标签系统。 2022年8月，启动了联合学习双边算法的相互作用能力，该算法旨在针对从阿里巴巴母亲到微信域的广告，以推动交易转换能力，并完成从排水量到一站式的营销行动。在2022年的两场“双11战”和2023年的“ 618”之后，已经训练了双边算法的联邦学习以变得越来越准确，而淘pa和商人的转化率也在继续上升。

双方将深入连接算法和开放生态系统，这将释放巨大的流量股息和商机。茶断的商人抓住了合适的时间进入市场，可以优先考虑在整个地区开放一个新世界并探索更多游戏方式。

02

淘宝和价格功率可能会集中

低价的头脑不高，进一步强调了

在消费者方面，淘宝和和之间的联系带来的直觉感觉可能是“便宜的”。

价格功率是今年电子商务的主题。在消费趋势变化的背景下，通过运营和补贴实现的低价策略再次成为平台的最核心竞争力。

价格功率也是“双重11”的最初意图。最早针对外国“黑色星期五”促销的最早的“双11”基准，使用低价促销活动清除库存以换取爆炸。如今，“ 11”已经存在了14年，而且价格已成为今年电子商务最激烈竞争的重点。

自去年以来，淘宝（）和托马尔（）将价格功率视为五场主要战斗之一，并推出了“相同的价格比较”和“五星级价格”列。首选“相同的低价”产品，“相同的低价”产品将有机会获得对淘宝的首屏建议。 5月24日，“陶波的好价格”推出，占据了中间三个主要渠道的“ C位置”：将近100万件物品直接降低至每天1元，您可以免费送货。

价格电源的关键在于成本控制。当生产成本接近时，流通链接的成本将主要影响价格。我在网上购买了100元的口红，并且大约有50元来进行电子商务业务和促销活动。对于从事电子商务的中小型企业，跨平台促销和全区域运营已成为标准策略。哪个平台可以从这个50元人民币中挤出水分，并使销售和促销更便宜？谁可以为商人留出更多的空间来控制价格并为消费者带来更多的利益。

电子商务操作和促销中最昂贵的链接是流量。自然流量正在接近失败，投资效率不断下降。商人需要花费大量能源和财务资源来将产品交付给目标用户。

阿里巴巴妈妈和腾讯广告之间的深厚联系意味着，现在可以轻松访问庞大的社交领域的精确客户，并且可以通过急于向前拿起流量。这种股息浪潮将大大降低商家的交通成本，并利用节省的营销资金向消费者做出让步。

其次，价格能力还需要依靠“经济规模”来发挥作用。只有出售更多，您才能赚取少量利润。具有一定规模的商人通常具有压缩每种生产和销售链接的成本的能力，并获得适度的利润以扩大市场，以便可以以较低的价格出售商品。

陶波（）提出，它应该使用“可持续的巨额投资”来帮助商人发展销售，扩大用户规模，并吸引更多的商人参加价格竞争。今年6月，淘宝启动了“ Star Plan”，以提供交通补贴，其他帮助小型企业在创业阶段。 还启动了“蓝星计划”，以针对新品牌，基于内容的商人和强大质量的商人的支持。

当淘宝直接连接到微信时，许多新的消费者通过视频帐户，迷你计划和朋友圈来促进商人，以扩大其业务规模，优化成本控制，并将新渠道作为降低价格并获得市场机会的机会。

03

互联网平台朝着深入的合作发展

平台之间的互连与合作是人们想要的和一般趋势。

据报道，2021年7月，阿里巴巴和腾讯正在考虑彼此开放其生态系统。同一天，阿里巴巴的美国股票上涨了3.38％，在市场开业前，ADR上涨了3.76％。

受到“公开分享”精神的启发，到2021年底，淘宝和微信最初将被联系起来。微信可以直接通过支架发送淘宝链接和完成付款。火星他们访密码从历史阶段撤回。同时，阿里巴巴产品（例如Ele.me，和）已经开始支持微信支付。

在过去的八年中，电子商务的逻辑发生了巨大的变化，并且通过推荐流，社交网络和创意内容“种植草”已成为主要趋势。电子商务平台必须专注于站点内部和外部，以实现从种植草到拉杂草的闭环业务。

“生态繁荣”是屠夫群体的三个主要策略之一。在今年5月10日的商人会议上，陶蒂安集团首席执行官戴山（Dai Shan）表示，她将继续扩大商人的用户规模。根据阿里巴巴的财务报告，淘宝应用程序的DAU连续五个月迅速发展。高盛的最新报告表明，中国电子商务平台的总体用户持续时间在8月增长了3％，而陶波（）领先DAU的增长量，同比增长4％。但是，淘宝理解的“生态繁荣”不仅限于该网站。 Dai Shan在2022年在上说：“帮助商人提高整个地区的效率是今年非常重要的任务。”

中国有13亿微信占14亿个同胞，而11亿人每月至少使用一次迷你计划。腾讯广告的国家级别的流量对任何平台都具有重要意义。在淘宝上获得这一部分的交通将为商人带来巨大的经营股息，并使消费者享受更多负担得起的价格。

同时，在微信时刻，视频帐户和迷你节目中直接跳到淘宝也是腾讯广告的必然选择。

今年8月16日，腾讯发布了其第二季度的财务报告，收入为1492.2亿元人民币，同比增长11％，净利润为375.4亿元人民币，同比增长33％。在线广告收入是第二季度的最大收入增长来源，同比增长34％，达到250亿元人民币。特别是，视频帐户用户的持续时间几乎翻了一番，广告收入已达到30亿元人民币。

在腾讯的战略领域中，在线广告业务变得越来越重要并不难。微信可以说，与阿里巴巴母亲相关的数百万个活跃用户和数百万的活跃商人被认为是一个受欢迎的人。

阿里巴巴妈妈和腾讯广告之间的合作完全表明，平台之间的打破障碍是一般趋势，也是用户，商人和平台的双赢局面。在双方之间的合作值得长期关注之后，将产生什么样的股息。

（信息）