圜嘲P ra M eth。d0l。gy 安嘉祺文案艺术，在商务信息的传播过程中，通过运用多样化的表现手法，不仅提升了说服力，而且赋予了广告一定的文化内涵和审美价值，进而为人们带来了审美的愉悦。然而，并非所有广告作品均能实现商业目的与审美价值的完美结合，二者往往存在分离现象，有的作品促销力强却未必拥有高审美价值，有的作品文化品位较高却未必能取得良好的促销效果。商业广告文案不仅要展现出其独特的商业促销功能，还要融入一定的审美元素，这堪称广告文案创作的至高境界。在我看来，广告文案的审美价值应建立在真实的基础上，以善良为出发点，并以美好为表现形式。具体表现在以下数点：一位外国诗人曾言，“唯有真实方显美好，唯有真实方显可爱；”虚假则常显枯燥无味，令人心生厌恶。真实是广告的灵魂，也是赢得消费者青睐的最强法宝。尤其在假冒伪劣商品充斥市场的当下，真实性显得尤为珍贵。十几年前，某暖气片生产企业于2005年6月发布了一则告用户书，内容如下：我厂生产的暖气片虽然总分高达99.94，荣获全国第一，然而仍存在诸多问题。具体来说，螺旋精度有0.2%未达国际标准，漆面刷涂均匀度不足4%，且因采用合金材料，售价较一般暖气片高出每百片四至六分钱；此外，还有40%的产品内膛清洁度不达标。

用户在选购时务必仔细挑选，以免我们上门为您更换时，您的时间受到不必要的浪费。”这则广告巧妙地运用了逆反心理来强调产品的小瑕疵，其表述相当坦诚，态度极为和善，至今仍让人记忆深刻。我们重视广告内容的真实性，这并不意味着我们排斥艺术上的夸张和渲染。然而，这种夸张和创造必须建立在真实的基础之上，绝不能脱离真实去夸大其词。那些标榜“誉满全球”、“引领世界潮流”、“攻克顽疾”等自吹自擂、迎合大众口味的广告，只会让消费者产生抵触情绪。美的事物蕴含着真实，人们对于美的东西天生就有一种亲近感。实事求是实际上就是一种天然的美。在广告领域，如果没有真实，就谈不上美。广告作为一种面向消费者的信息传播形式，其成败往往取决于是否能够精准地针对目标消费者进行诉求，诉求内容是否与消费者的需求相契合，以及诉求能否实现预期的效果。只有具备针对性，深入洞察消费者的心理，才能有的放矢，实现预期的说服目的。印度某旅游宣传广告，针对西方游客对都市生活的厌倦以及对遥远东方的向往，特意强调印度的异国情调：“踏入这片金色的土地，去体验……”