3月20日，快手科技公布了2023年度第四季度以及全年的业绩报告。标志着全面进入盈利阶段的快手，在营收实力和用户数量等多个关键指标上取得了具有划时代意义的显著进展。

数据揭示，2023年快手总收入高达1134.7亿元，较上年同期增长20.5%。在这一年里，公司的经调整净利润和当期利润均成功转亏为盈，其表现远超市场普遍预期。尤为值得一提的是，经调整净利润首次突破百亿大关，达到了102.7亿元。

在过去的一年里，快手平台的用户数量和社交氛围都得到了显著提升，尤其在第四季度，平均每月活跃用户数实现了9.4%的增长，这一数字首次超过了7亿，使得平台能够触及到更广泛的大众市场。快手作为线上线下融合的普及型数字社区，不仅凸显了其内容生态的生机与活力，而且在商业转化效率方面也实现了显著提升：其电商业务全年成交总额首次跨越万亿大关，达到了1.18万亿元；同时，线上营销服务板块的年收入同比增长了23%，达到了603亿元，这一成绩创下了历史最佳纪录。

程一笑，快手科技的创始人及CEO，如此阐述：“在2023年，我们致力于深化内容与商业生态的构建，开启了快手全面盈利的新纪元。我们始终秉持着为用户带来长期价值的愿景和目标，不断优化内容生态，升级流量分配机制，并将用户体验标准融入算法推荐系统，确保内容品质与商业化效率的同步提升。”在不断提升用户满意度之际，快手正助力平台向高质量增长迈进——该平台持续受到用户喜爱，第四季度的月均活跃用户数突破七亿，创下历史最高记录；我们成功把握商业机遇，电商及线上营销业务增速超越行业平均水平；2023年全年调整后净利润亦首次突破百亿大关。未来，我们将不懈探索新的增长点，加大在技术创新和内部能力建设上的投入。面向2024年，我们计划对基于信任的社区构建及其商业生态系统进行深化完善，同时，我们致力于为用户以及所有合作伙伴带来更加显著的价值。

全年经调净利润破百亿，电商年GMV迈入“万亿俱乐部”

2023年，快手公司全年调整后的净利润以及当期利润均成功转亏为盈，全年调整后的净利润更是首次突破百亿大关，达到了102.7亿元，这标志着快手公司正式进入了全面盈利的新阶段。

全年来看，快手实现的总收入较上年同期上升了20.5%，达到了1134.7亿元，这一数字标志着其首次跨越千亿大关。具体到收入构成，线上营销服务，即广告，对年收入的贡献达到了53.1%，直播及其他服务，包括电商在内，贡献了34.4%，而其他服务则贡献了12.5%。

电商业务的蓬勃发展带动了快手，使得其其他服务领域的收入在2022年实现了显著提升，从98亿元攀升至141亿元，增幅高达44.7%。

在第四季度，电商板块的GMV实现了29.3%的同比增长，规模攀升至4039亿元，这一成绩使得2023年全年的GMV规模成功突破1.18万亿元，并持续扩大在电商市场的份额。得益于商城等多元化购物场景的持续拓展，以及电商产品与功能的不断升级，快手在Q4的月均买家数量再创新纪录，达到了1.3亿人次。

在去年的电商双11促销活动中，快手平台吸引了逾百万商家加入，品牌商品销售额在活动期间实现了155%的同比增长，其中约2500个品牌的增长速度达到了100%。伴随着商城tab在首页的全面开放，消费者的购物需求得到了更充分的满足。

电商平台的商家进行深入运营，为广告业务收入的提升注入活力。在“全站推广”这一产品中，引入了诸如投放过程中的诊断、投放结束后的复盘以及素材的实时分析等创新功能，这些功能助力商家在快手平台上实现更高的总销售额转化率。同时，在外部循环的广告效果领域，传媒、教育、游戏等行业客户的广告投放量持续攀升。

在第四个季度，快手公司的广告收入实现了20.6%的同比增长，达到了182亿元人民币。纵观整个年度，该板块的收入同比增长了23%，累计达到了603亿元人民币，这一数字创造了新的历史记录。

快手在直播业务领域，始终将高质量内容作为发展的关键动力，其Q4的收入较上季度增长了3.4%，达到了100亿元人民币。在供应端，公司在全国多个地区深入发展本地业务，公会和主播的数量不断增长，到第四季度结束时，与平台合作的区域公会数量已经超过了1300家。

在海外市场，快手持续深化其在关键区域的发展战略，如巴西和印尼等，这些地区的日活跃用户数量和使用时长均呈现同比持续增长。公司通过拓展短剧、小型游戏、体育等多元化业务，显著增强了海外业务的盈利能力，全年收入实现了22.8亿元，较上年同期增长了近三倍。此外，公司的年度经营亏损也有所收窄，从2022年的66亿元降至28亿元。

月活跃用户规模突破7亿，特色内容提升生态活力

在第四季度，快手通过改进用户增长计划、深入开发特色内容以及优化算法以挖掘用户兴趣，实现了平均日活跃用户数和平均月活跃用户数分别攀升至3.83亿和7.00亿，同比增长率分别为4.5%和9.4%，进一步提升了平台的社交互动氛围。

在短视频领域的内容创新道路上，快手执着于打造高品质内容，持续引领行业发展。《2023快手短剧数据价值报告》揭示，短视频平台成为供应主力，2023年短剧市场份额中，短视频平台贡献了超过七成。在这些播放量居前的短剧中，快手所占比例高达六成。

目前，快手平台上每日有高达2.7亿用户观看短剧，其中每日观看10集以上的忠实用户数量达到9400万。在内容方面，截至2023年底，快手星芒短剧已上线近千部作品，其中播放量超过亿级的作品共有326部。此外，该平台聚集的短剧创作者数量已经超过了10万人。

快手村BA赛事，作为地域文化与篮球运动完美结合的典范，其相关直播吸引了超过13亿人次观看。快手借助体育赛事这一平台，不断点燃了群众体育活动的热情，也激发了地域文化旅游的活力。在去年的3月至12月间，快手举办的村赛类直播场次超过1414场，涉及篮球、足球、排球、钓鱼等多种运动项目。

在三农领域，快手依托于公平且广惠的流量分配体系，打造了一个充满人情味的网络社群。在第四季度，快手三农领域的万粉创作者所发布的短视频作品数量实现了超过30%的增长，与三农相关的视频日播放量也增长了超过20%，越来越多的乡村创作者在快手平台上得到了关注。此外，通过电商及营销等途径实现收入的三农领域万粉创作者人数也实现了超过30%的增长。

2024年春节期间，快手推出了种类繁多的新春主题活动，让用户通过“云上庙会”领略年俗的繁华景象，并在“一千零一夜·老铁联欢晚会”中感受生活的烟火气息。活动内容涵盖了从村BA到乡村超级碗大型村歌竞演，从成龙家宴的“龙之夜”到除夕夜的“快手家年华”直播，这些多样化的活动为创作者提供了广阔的展示平台，同时增强了用户的参与度和忠诚度。

打造普惠数字社区：深耕产业，创造大量就业机会

优秀的直播内容提供构成了快手数字社区的基础，同时也展现了快手生态的勃勃生机。

发布的直播生态报告指出，在2023年，快手平台上的主播平均每日直播时间较去年同期增长了近30%，优秀主播的人数更是增长了超过100倍。此外，直播的类别已经超过了425种，呈现出多元化且质量上乘的直播内容不断涌现的趋势。平台积极支持戏曲、民乐等传统文化领域的重点品类，使得快手平台上包括非物质文化遗产传承人在内的传统文化类主播数量已超过19万。年度盛典上，快手增设了多元赛道，构建了主播成长路径，同时扩大了覆盖范围，涵盖了更多中游主播，使得那些具备专业才艺的主播得到了更多关注。

随着“直播+”模式在产业领域的不断深化，众多行业均实现了运营效率的显著提高和持续创新进步。

2023年，快聘直播的场次累计接近550万场，制造业的在线岗位数量实现翻倍增长。进入第四季度，快聘业务日平均简历投递量较去年同期大幅提升超过200%，同时，日平均投递简历的用户数量也同比增加了超过100%，这些举措有效为企业和蓝领提供了就业招聘的解决方案。“理想家”在房产领域致力于打造一种创新的房产经纪模式，该模式以直播卖房为核心。去年，公司推出了“跨城联卖”业务以及全国范围内的购房季活动。借助直播短视频这一能够突破时空限制的形式优势，该业务助力了众多消费者实现了跨城购房的梦想。据相关数据显示，“理想家”在第四季度累计完成的房产交易额已经超过了160亿元人民币。

快手如今已成为大众数字化生活的门户，通过短视频与直播相结合的方式构建的内容社区，将各行各业紧密相连，全方位满足用户在求知、休闲、购物、社区生活以及就业等方面的多样化需求。

至2023年末，快手平台成功促进了4022万个就业岗位的生成，其中单是电商直播间的运营，便催生了主播、助播、选品师等超过30种新兴职业。展望未来，快手平台将继续挖掘作为广泛受益的数字社区所蕴含的无限潜能。

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