1月13日，今日午后，支付宝宣布在春节期间将继续发放五福红包活动【2017支付宝集五福红包玩法】，项目负责人冠华明确指出，“我们的首要任务是弥补去年未能归还给用户的敬业福”，冠华还提到，早在半年前，支付宝便已决定今年春节期间不再举办红包大战，“红包本应是传递情感与爱的载体，而不应被扭曲。”

据悉，自1月18日起，支付宝用户得以通过“AR扫描‘福’字”及“加入蚂蚁森林”两种途径获取福卡。为提升活动乐趣，支付宝今年特别推出了“万能福”以及“随手牵羊卡”，前者具备替代包括敬业福在内的所有福卡的功能，而后者则能随机选取一位支付宝好友的福卡。

与去年情形相仿，在除夕之夜22:18时分，所有提前凑齐五福的参与者都将收获一份现金红包。不过，今年的红包分配方式有所不同，不再平均分配，而是以随机方式分发，其中最高金额可达666元。对于那些未能凑齐五福的用户，支付宝同样会在当晚赠送他们五福，期许每个人在新的一年里都能拥有好运。

冠华强调，今年的五福活动设计着重于归还敬业福，旨在让参与者体验集福过程中的喜悦、幸运与环保氛围，我们并不打算用金钱奖励来激发大家参与五福活动的热情。

支付宝方面透露，在AR红包与五福红包之外，节前用户在“到位”平台还可预订周边书法高手，提供手写春联、剪纸窗花等服务，以此增添节日的喜庆氛围。

在此前，支付宝在推出AR红包之际，已明确表示今年不会掀起红包大战的狂潮。冠华在发布会中着重指出，红包的本质是承载情感与爱的载体，不应被扭曲。支付宝期望通过AR红包的探索，能够激发家庭成员间的互动，借助技术手段加深亲情。与此同时，支付宝还希望借助AR红包及其技术，为线下商业带来新的启发与灵感。

近期，关于“支付宝涉足社交领域”的话题引发了公众的广泛关注。冠华在活动现场对此作出了正面回应，他表示，外界普遍认为支付宝意图在社交领域寻求突破，然而实际上，支付宝早已明确表示不会涉足社交业务。孙宏超指出，支付宝计划在商业及金融领域开展基础沟通与关系链的构建，然而，其绝不会将社交功能视为一项主营业务，更不会以损害用户安全感为代价来推进社交业务。