本文可视为对微信运营的一次简要概述，拓途小编所谈并非确切的经验，因为每个人对哈姆雷特的理解都有所不同。以下我们从定位、运营（包括内容运营、用户运营）、微信元素剖析、推广策略、实用工具以及公众号推荐等多个维度，对微信运营的若干规律进行归纳总结。

一、公众号运营第一步：定位、内容与营销框架

首先是定位

在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定位。

明确用户群体，分析其特点，绘制用户画像。

服务定位：提供什么服务，是否有差异化。

平台定位需综合考虑用户与服务的特定方向，以确定平台的基本风格，是偏向学术、恶搞还是创意？这样的基调将直接影响到内容运营和用户运营的具体策略。此外，平台定位还关联到自定义菜单的设计与规划。

实际上，对于自定义菜单的设计，其构思过程颇似于对APP底部功能布局的规划。在设计时，我们需要从多个角度进行思考，包括目标用户群体、应用场景、用户需求以及平台自身的特性。例如，用户能否一眼便识别出平台的核心特色？自定义菜单实际上是在向用户传达一个信息：这里都提供了哪些内容。

对于那些希望运营自媒体账号的朋友们来说，如果他们自身具备较高的实力，比如拥有BAT等大公司的背景、是创业领域的新星或者是网红等，那么他们通过个人影响力运营的微信自媒体账号往往质量较高，目标用户群较为明确，且稳定性较好。这些账号发布的内容大多为实用性强、具有学术风格的内容，例如老鹰说、苏杰等。

若你并不广为人知，那便需展现出独特、与众不同、高傲不群的气质，或是展现出接地气的魅力，选取一个微小的切入点，成为该领域的权威声音，例如“深夜发媸”（专注于探讨两性话题）。

这一点与微博上那些知名段子手的成长轨迹颇为接近，比如专注于星座研究的“同道大叔”，专注于挖掘奇特事件的“当时我就震惊了”，以及专注于电影推荐的“电影狙击手”等。在我看来，在微信订阅号的运营中，那些选择这两种路径并取得一定知名度的人，他们的做法都具有一定的研究价值。

其次是运营

每天推送的具体内容需有序排列，确保内容布局具有条理性；通过持续重复，用户能够深刻印象平台特色；在内容运营层面，需挖掘并运用这些重复的元素。

首图、正文开头以及结尾等部分，对于信息的传播和用户的记忆保存至关重要。那些运营过公众账号的人士都清楚，一篇文章的新鲜度通常只能维持三天，一旦超过这个时限，若平台未能及时推出优质内容进行接替，粉丝数量的急剧减少便成为必然现象。

推送内容以单图文还是多图文为主，单图文的优势在于每天能让目标受众集中注意力阅读一篇高质量的文章，然而这一选择需根据不同平台的特点灵活调整。对于资讯类公众号而言，单图文的推送可能会显得内容较为单薄。单图文与多图文的选择应充分考虑平台的特性以及目标受众的需求。

二维码本身并无太多创意，辨识度不高，在文章中占据了一定篇幅，因此必须别具一格，富有创新，且频繁更新。目前常见的呈现形式包括：

长按：很喜欢36氪这张，把二维码作为了一种平面设计的元素；

今年，长按指纹进行识别的操作尤为频繁，初次尝试时，感觉新奇不已。

动态：GIF的动图式二维码还是很别致的，够新颖。

以下是一些常用的二维码制作软件：快手、视觉码、美图GIF、联图网、草料二维码。这些软件我都亲自尝试过，使用起来既简便又方便。当然，类似的软件还有很多，但一一列举似乎并不必要。关键在于，选择一款用起来得心应手的工具。

在关注的核心时间点列表中，表格或许存在一些不周全之处。个人觉得，每位运营人员都应拥有一份类似的时间点清单，以便于开展营销推广活动，而具体时间节点的挑选则需考虑平台的特定属性。

若该订阅号面向的对象为大学生群体，那么其内容发布的时间点应尽量靠近CET、雅思、托福考试、校园招聘、情人节、毕业季以及寒暑假等关键时期，尤为关键的是确保平台内容与目标用户产生情感上的共鸣，并确保所提供的内容既丰富又与时机相契合。

事件营销选择来源渠道：

以下为我经常光顾的网站，其中不少排行榜对选题有极高的参考意义：百度搜索风云榜、搜狐网评排行、每周热门新闻排行榜、热门微博及话题讨论、百度指数、凤凰新闻、今日头条、知乎、豆瓣。

在知乎论坛和豆瓣社区，诸多深入的问题得以广泛讨论；互联网媒体的报道通常能够展现民众的焦点关注和热门话题；而微博上的信息则更倾向于娱乐化，以各种八卦、娱乐奇闻异事为主要内容，这些内容往往能迅速吸引大量用户关注，成为吸引流量的热门选题。

二、微信标题：用何种方法取名

先前在网上浏览到的归纳，对规律把握得相当到位，这样的方法论完全可以保存起来，日后进行进一步的完善，从这个角度看，优秀的运营者在平日里的积累显得尤为关键。

如何体

文章的价值究竟如何衡量？若能将其实用性与既得利益相融合，无疑能更深刻地触动读者的需求。比如，可以参考《如何撰写一封求助邮件，并收获高回复率》这样的标题，来设计文章的标题。

合集型

六种途径、五项提议、四个走向。汇编之优点，通常体现在其综合概括力显著，一篇内容相当于独立阅读五篇。数据的累积亦能带来强烈的视觉冲击和丰富的知识体验。若再加上精巧的布局，汇编式的文章阅读起来更为便捷，这是因为文章内容被合理分割，很多时候仅需浏览二级标题便能迅速把握关键。

带负面词汇的标题

诸如四项常见失误、五项需警惕的行为，此类消极表述常能引发人们的警觉，促使他们寻求深入了解，于是不肖之人出现时，内心亦会进行自我反省，并从那些错误案例中汲取教训。

加一些修饰词

修饰词承担着双重功能：一方面，它能使定义更加清晰和与众不同；另一方面，它还能增强读者在阅读过程中的情感体验。

带有急迫感

未曾体验过的、最新发布的，激发了人们的探索欲望，同时带有一种想要反驳和确认的心理空白。他们便会急于验证自己是否已经尝试过，是否了解到了这些新事物。此外，让标题充满紧迫感，也是一种促使人们采取行动的暗示。

解释性标题

再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

嵌入专业性词汇

专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。

善用双关语和俏皮话，增加趣味性

双关妙语搭配网络流行语，实为一大佳选，二者相辅相成，既丰富了创新思维，又平衡了流行趋势的泛滥。

传递能简单习得和立马速成的感觉。

人人都很忙，不一定有时间和意愿去复杂钻研。

福利帖

文章标题揭示了阅读此文的额外收益。这收益可通过两种途径获得：一是直接标注“福利”字样，二是采用含蓄的比喻手法。

代入本地化和渠道特性

借热点东风

在网上，一位从事新媒体营销的人士表示：“我们之所以追逐热点，目的在于未来某一天，我们能够摆脱追逐热点的局面。”

标题具体化

若内容繁杂，难以将所有核心观点融入标题之中，抑或标题过于宽泛，缺乏吸引力，那么便需从文中挑选出引人注目的部分来构思标题。

三、引导关注与正文组织

引导关注

在众多微信订阅号的开篇，我们常常会遇到“点击上方图标即可关注”的提示语。起初，这种方法还挺有效，但随着大家对微信的日益熟悉，是否关注似乎已不再关键。真正重要的是，你的内容必须足够吸引人。

与其在微信的起始位置添加那些彰显智商的引导关注标识，不如采用一些易于用户记忆的重复元素来替代。

分割线

通常位于正文末尾，用于与微信号介绍部分进行区分；在色彩上，有黑白之分，亦或彩色；在元素设计上，既有单纯线条的样式，也有线条与文字结合的形式；组合方式丰富多样。总体而言，设计风格应与整体基调保持一致。