易观分析认为，2024年一季度行业整体交易规模将继续保持稳定增长，但行业也将进入季节性调整。 在总体规模较高的前提下，行业增速有所下降，环比增长0.96%。

可见，一季度电子商务、线下零售等行业移动支付增速高于预期。 与往年环比降幅较大的现象相比，今年一季度并没有出现这种情况。 持续的C端用户教育，使得用户在线移动支付交易的频率不断增加。 同时，受益于跨行业的线上线下联动，也进一步增加了用户使用移动支付的粘性。 尤其是几家有大集团支持、持续面向C端的支付机构，一季度加大了动作力度。 通过红包、折扣促销、集团内部产品联动等多种方式，交易规模呈现环比大幅提升，进一步强化了支付作为商业流量入口的作用。

一季度线下二维码支付规模稳步增长，航空、旅游等行业整体支付规模保持稳定。 去年波动较大的互联网金融、消费金融等行业交易规模稳步增长。 行业经历大规模洗牌后，龙头平台的地位逐渐清晰。 强有力的监管为行业下一阶段的大幅增长奠定了良好的基础。

一季度，移动支付行业数字化程度持续提升，以人脸识别为代表的生物识别技术普及率快速提升，尤其是在重点城市的地铁等公共交通领域以及超市、便利店。 行业从支付开始的供应链数字化变革已经拉开帷幕。 未来，B端带动C端交易规模倍数增长或将成为趋势。

受益于一季度资本市场的复苏，支付宝理财业务交易规模增长良好，新引入基金公司也呈现出较高增速。 与此同时，由于支付宝不断推进商户下沉和用户覆盖，支付宝线下商业支付交易规模保持稳定增长。

值得指出的是，得益于用户的持续增长以及“花呗”等差异化金融工具的不断拓展，支付宝的用户活跃度和粘性持续增长，预计其交易规模将持续受益。的成长。 一季度，支付宝以53.21%的份额位居市场第一。

一季度，腾讯受益于用户总量和粘性的增加，带动线上线下支付交易频次增加。 春节使一季度成为社交支付的传统旺季，腾讯个人用户交易规模保持在较高水平。

一季度，腾讯希望进一步以支付为切入点，进军产业互联网。 在借助支付服务商保住线下中小微商户的基础上，腾讯将进一步推出涉及多个行业的整体解决方案。 微信和微信支付双流量入口的巨大优势加速了其变现速度。 两个因素叠加，腾讯金融对出行、外卖、零售等行业场景的掌控能力进一步增强。 本季度腾讯金融市场份额达到39.44%，位居市场第二。

总体来看，支付宝和腾讯金融的市场份额达到92.65%，仍然占据绝对主导地位。

一季度，壹钱钱客户端继续保持交易增长，特别是重点关注年终理财、购物元旦、平安财神节等重大营销活动，以及推出空中礼遇等。机票、酒店等旅游服务，统统变成了“一茜茜”APP。 完善活跃用户的流量入口。 在企业市场，一钱钱持续深化与金融、电商、航空、旅游等行业客户的深度合作，并加快布局线下支付市场，带动交易规模增速环比提升-月。

一季度，联动优势与航空公司、旅游、电商、运营商客户联合举办春节营销活动，交易规模保持稳定。 同时，联动优势一季度持续探索新场景，持续推出工业互联网相关行业综合解决方案，推动新零售、出行、B2B、房地产、和教育。

一季度，易宝支付加大在航空旅行、跨境、新零售、风控、合规、数据等方面的投入，保持传统优势领域的领先地位，重点发展壮大B端品牌商户，带动规模化发展。生长。 。

一季度京东金融线下移动支付场景快速增长，带动整体交易规模大幅增长。 调查显示，仅京东支付已从内部商城拓展至外部线下场景，覆盖商场、餐厅、超市、便利店、自助销售、出行等支付场景。 易观预测，通过B端商户整体数字化转型，结合京东自身在物流、供应链等方面的优势，京东金融将进一步依托移动支付出海，触达更多C端用户。