当“初代网络锦鲤”崭露头角之际，它不过是将封建迷信的传统进行了电子化处理。网友们纷纷转发、祈愿锦鲤，借此分享各自的愿望、日常生活以及诸多虚构的传奇故事。这不过是在社交平台上一种追求关注、吸引眼球或抒发情感的趣味话题，进而催生了诸如“@锦鲤大王”等微博自媒体的诞生。

随着目的性极强、以营销为目的的“转发抽奖”活动与“锦鲤梗”相融合，锦鲤这一概念逐渐与现实生活产生了紧密的联系。

秦奋微博抽奖送奔驰.

口红、电影票等小奖品尚在，而后奖品升级至汽车，转发抽奖活动中的奖励层层递增。赢得大奖者被誉为幸运的“锦鲤”，人们不仅热衷于参与这些转发抽奖，而且开始热衷于转发那些获奖的“真人锦鲤”，以求沾染好运。

动物锦鲤仅存于传统文化中的那些不太可靠的吉祥象征，而人类所养的锦鲤，却拥有其自身的真实故事作为支撑，这使得其可利用的价值得到了极大的提升。

在互联网时代，我们不再拥有古人对于锦鲤的浪漫憧憬，取而代之的是对这一文化象征的娱乐和功利追求。因此，真正的锦鲤逐渐淡出人们的视野，「真人锦鲤」则成为了社交平台上最受欢迎的吉祥象征。

令人意想不到的是，在杨超越与周立波这两位被视为吉祥物的名流中，杨超越象征着事业的成功，而周立波则象征着爱情的美好。

杨超越，这位备受瞩目的“事业锦鲤”，在鹅厂推出的《创造101》节目中大放异彩。从参赛选手到女团正式出道，她始终被看作是专业能力有所欠缺，然而她的好运却格外突出，事业之路一路畅通。即便在实力测试中未能名列前茅，她仍能获得第三名的成绩，而排名第一和第二的选手则因退学（解约风波）而缺席，这使得杨超越得以顺利占据C位出道。

凭借“鹅选之人”的非凡过往，杨超越被誉为互联网求职、学习的“好运女神”，她的表情包在社交平台上广为流传。

另一条锦鲤，则是甜蜜的「爱情锦鲤」周立波。

周立波在美国遭遇枪案后，返回国内接受了王局的采访。在采访中，众多人物相继亮相，各执一词，使得整个事件如同黑泽明的电影《罗生门》一般扑朔迷离。在此过程中，一位权势显赫的神秘人物出现，他发表了大量关于“爱”的言论，力挺周立波，并表示愿意无条件为他提供经济援助。而那些一直关注周立波事件的网友们，开始对事件进行恶搞，被爱与金钱环绕的“波波”在网络中成为了“爱情锦鲤”。

除了这两条极具威力的锦鲤，还有近期热播剧《延禧攻略》的女主角，她名叫魏璎珞，与雷公有过约定，能够随心所欲地决定要惩罚谁。

这类“真人锦鲤”现象广受欢迎，其娱乐和戏谑的特性十分显著。尽管不能断言其中完全没有品牌或娱乐圈人士的推动，但它的火爆程度足以证明，广大网友对此持支持态度，并沉浸其中享受乐趣。

微博最成功的营销

网络上的“锦鲤”现象极为盛行，这已成为营销领域从业者共知的事实。支付宝显然也察觉到了“锦鲤文化”的炙热程度，经过深思熟虑，他们计划举办一场盛大的活动。

支付宝在今年的618期间已经举办过一场小型的“天选之子”抽奖活动，奖品为618份包裹，众多网友纷纷转发，希望能“承包”购物车。

国庆节前夜，「锦鲤」大奖揭晓，支付宝跨境支付用户有机会获得随机「免单」优惠，转发相关微博还有机会成为「中国锦鲤」。随后，支付宝发布了一份阅读时间长达3分钟的礼品清单，立刻引发了广泛关注。

该活动最终收获了三百万次转发，单条微博的阅读量高达两亿，这或许成为了新浪微博史上互动量最大的转发抽奖活动。在7号当天，系统进行了抽奖环节，微博用户@信小呆幸运地成为了中国锦鲤的代表「本鲤」。

看完用了几分钟？.

支付宝竟如此擅长策划，特意准备了超长N米的奖品列表，其中还包括实物锦旗，这无疑让“锦鲤本鲤”感受到了一种加冕的荣耀。作为中国锦鲤的幸运儿，她以三百万分之一的机会脱颖而出，迅速成为了顶级流量明星。她一夜之间超越了杨超越、周立波、魏璎珞等人，成为了互联网上最炙手可热的锦鲤。

我下半生是不是不用工作了？？？

信小呆中奖后的表现赢得了众多网友的喜爱，她的微博「吸欧气」被广泛转发，许多网友还在微博上留言称其为「亲戚」。这位被称为「锦鲤」的幸运儿，其社会背景也得以揭晓，她毕业于南京航空航天大学，目前担任某国企的IT工程师。

「锦鲤」本鲤躺在礼品清单锦旗上. 图片来自：搜狐

除了需要花费三分钟时间才能浏览完的丰厚奖品外，「锦鲤」还展现出了非凡的商业价值。她的微博账号在短短时间内吸引了数十万忠实粉丝，完全具备了将「网红」作为职业的资格。毕竟，人们都渴望看到「锦鲤」实现那些普通人难以实现的梦想，比如直播辞职、直播享受免费环球旅行等。更有细心的网友为她精心规划了享用奖品的时间表。

与网友们所幻想的“超欧生活”锦鲤形象迥异，这位现身领奖的“锦鲤”坦诚地表示，她过着和普通年轻人无异的生活。在直播中，她还透露自己目前经济状况并不宽裕，不得不为前往国外领奖的旅费而精打细算。

她对网友希望“直播辞职”的愿望持保留态度，认为不应给老板增添困扰，至少在完成第四季度的任务后，她才会认真考虑辞职事宜。

锦鲤这位年轻人性格稳重，目前“下半生无需工作”的幻想尚未成真，那些大家憧憬的一夜之间暴富、攀上人生高峰的“爽剧”情节，亦或是挥霍无度后遭遇人生大反转的剧情，恐怕都不会成为现实。

品牌不断「追单」，全民造锦鲤

“中国锦鲤”的亮相引来了诸多质疑。有人提出对“锦鲤”可能存在内定的质疑，理由是有人发现阿里云早年注册的某个域名与锦鲤微博名的拼音相吻合。人们怀疑支付宝早已有意打造“锦鲤”这一IP，并且人选已经提前确定。

支付宝随后作出回应，指出阿里云是负责域名注册的服务提供商，任何人都有权在其平台上进行域名注册。此举不仅消除了关于锦鲤名额已内定的疑虑，同时也为阿里云做了一次宣传。

网络流行文化变化莫测，回顾几年前，转发「真人锦鲤」尚不普遍，支付宝营销团队在当时恐怕难以预见，会为几年后的「锦鲤活动」提前布局。再者，支付宝的巧妙回应，也显示出在这场规模庞大的抽奖活动中，支付宝并未实际出资。

支付宝并未为那份详尽的奖品清单提供资金支持，然而，它贡献了自己的影响力和合作资源。

“中国锦鲤”实际上是一场规模宏大的品牌联合营销活动，其中，活动所提供的丰厚奖励由与支付宝携手的160多家品牌共同赞助，这些品牌所提供的奖品种类丰富，包括了衣、食、住、行等多个方面。

支付宝员工透露，由于活动已产生“全球性”的广泛影响，除了目前名单上的这些“已知”奖品提供者，还有众多商家希望加入其中。最终，或许会达到这样的程度：即便“中国锦鲤”身处世界的任何角落，也能遇到接入支付宝的商家为她提供“免单”服务。

网友们纷纷议论，本以为那是个终点，却未曾料到它只是个起点。这标志着「锦鲤」免单活动的持续展开，同时也预示着各大品牌纷纷加入「追单」的联动营销行列。即便无法登上「中国锦鲤」的礼品名单，也应把握住支付宝引发的锦鲤热潮，积极参与「造锦鲤」活动。

成都大龙焱举办了一场名为“成都锦鲤”的抽奖活动，携手成都68家餐饮企业，提供了丰富的“霸王餐”，让中奖者一跃成为锦鲤，享用半年都不成问题。同时，剑网3也推出了“大唐锦鲤”活动，为幸运儿准备了众多品牌精心准备的虚拟或实物礼品。这些礼品从游戏键盘、游戏角色同款汉服到霸王洗发水等应有尽有，堪称一份非常实用的锦鲤礼物清单。

这种极具影响力的营销病毒持续扩散，不断催生出新的“锦鲤”现象，直至大众对“锦鲤梗”产生厌倦并弃之不顾，然而，又有谁能预知，下一波顺着网络蔓延而来的病毒究竟会是何种形态呢？

转转锦鲤以吸取好运，实现小目标后便去还愿，这或许就是互联网为我们带来的微小希望和快乐。然而，在吸完“锦鲤”带来的好运之后，第二天仍旧要按时去上班。毕竟，“锦鲤”的幸运号码并非人人都有，不可能每个人都拥有一张。