企业网站在推广的初期阶段，需要进行周密的策划，其定位的准确性至关重要，它将直接影响网站运营的最终结果。网站的定位应着眼于宏观的战略层面，而非具体的战术操作。在后续的网站制作和运营过程中，必须确保各项工作与最初的定位策略保持一致。

营销型网站的目标受众是浏览者，而非自身。因此，其定位需紧密围绕用户展开。企业网站在推广过程中，应与品牌推广保持一致，即打造企业网站的品牌形象。企业网站的品牌竞争，实质上是消费者心智资源的争夺，而品牌定位则是对消费者心智资源的精准定位。试问，当您提及手机时，最先想到的是哪个品牌？”“当问您学生手机时第一时间想到哪个手机品牌？”

企业网站定位要素一：用户群体定位

企业的网站面向哪些用户？是学生、教师、企业家、上班族、青年、中年或是老年群体？亦或是中高端消费者、低端消费者？明确界定网站的用户群体，这是确定网站盈利方式、特色、功能以及文化等关键要素的基础。

企业网站定位要素二：网站赢利模式定位

该网站通过哪些途径实现盈利？途径包括电子商务、广告投放、服务功能收费、搜索结果竞价以及付费游戏等。一个优秀的网站若能准确确定其盈利模式，便能迅速扩大规模，提高品牌影响力。然而，不同的盈利模式各具特色，对于知名度较低的网站来说，最好避免同时采用多种盈利模式。

企业网站定位要素三：网站特点定位

针对网站的目标用户群来设定网站的特色，年轻人倾向于偏好充满活力和激情的网站，而高学历者更偏爱内涵丰富的网站，白领阶层则更青睐操作简便、效率高的网站。若您的网站面向低收入群体，即便是最昂贵的商品或服务也可能难以吸引购买者。相反，若网站面向高收入群体，他们通常对价格低廉的商品不感兴趣，更倾向于追求高品质和高价位的商品。

企业网站定位要素四：网站功能定位

提供付费软件下载的平台务必确保其下载服务优质高效，而那些专注于电子商务的网站，其购物车与收银台功能亦需具备强大的性能。此类要求还包括其他诸多方面。

企业网站定位要素五：网站文化定位

从事二手物品交易的网站不应仅限于“我收购二手物品”的简单表述，而需塑造“闲置物品变现金，流通迅速”的网站氛围。我们能为用户实现哪些服务，这一点必须明确且大声宣扬。

企业网站定位要素六：“播种机”和“收割机”定位

您的网站究竟是扮演“播种机”的角色，还是“收割机”，抑或是两者兼备？若为“播种机”，则其应定位于规模庞大的网站，并需对众多关键词进行优化，从而构建大量页面。此类网站自身便拥有可观的流量。而那些虽不能直接吸引流量，却具备强大转化和销售能力的网站，则可归类为“收割机”型。“收割机”型网站需同时具备公信力、销售力和传播力。“播种机”与“收割机”的特点若能融合于同一平台，该网站将拥有强大的能量。然而，这样的整合过程亦会极大地考验开发者的耐心与精力。

网站建设、管理与网络推广需谨慎行事，行业研究、竞争对手分析、网站规划等环节需有序进行，确保执行到位。在全网营销战略中，网站的定位占据着至关重要的地位。企业网站定位明确指出：您的企业应选择哪条发展路径，而非盲目徘徊。

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