沃尔玛公司近期对外公布，其App内置的移动支付功能已成功推广至美国境内的4600家沃尔玛超市。

去年12月尾，沃尔玛新推出了移动支付功能，并对此进行了小范围的测试；而到了今年5月，他们进一步扩大了试点范围，将此服务推广至750家门店。沃尔玛的支付方式是通过内置App的二维码扫描器来读取收银台前的二维码，但在此之前，用户需先将自己的银行卡与沃尔玛账户进行绑定。

2012年，沃尔玛推出了自家的应用程序，该应用不仅支持购物功能，还能查询实体店铺的商品库存情况。截至目前，沃尔玛App的用户数量已突破2610万。根据今年3月份的数据统计，在电商类应用程序中，沃尔玛的独立用户数仅排在亚马逊和eBay之后。

根据他们提供的数据，用户忠诚度表现尚可：在所有交易中，高达88%的交易是由App的老用户完成的。然而，从电商总交易额的角度来看，与亚马逊相比仍有较大差距：以2016年第一季度为例，沃尔玛电商部门的收入仅有125亿美元，而亚马逊的收入则高达828亿美元。

沃尔玛的应用程序或许因其比价功能而广受欢迎，用户只需扫描商品条形码，便能了解该商品在各大零售商处的售价。若发现其他商家价格更低，消费者甚至可以获取赔偿，赔偿形式为礼品卡。自2014年夏季该功能上线以来，沃尔玛吸引了众多新用户。

沃尔玛美国区服务部门的副总裁表示，我们正致力于与生态系统及消费者之间建立更为紧密的联系。沃尔玛有意通过应用内置的支付功能来增强用户对沃尔玛品牌的忠诚度，并吸引更多用户持续使用沃尔玛的服务。据先前的研究表明，实体店若接入移动App，确实能够有效提升消费者光顾店铺的频率和停留时长。

美国目前移动支付的便捷程度尚待提升，若沃尔玛能借此契机有效整合其线下业务与电商平台，这无疑将是一项对沃尔玛有利的举措。