每年春节期间，红包成为互联网产品中的焦点。阿里与腾讯这两大巨头在互联网领域展开的激烈“红包战”，在2017年春节呈现出新的态势。

1月11日，腾讯对外披露了QQ红包在2017年春节期间推出的三大特色玩法，分别是“基于LBS与AR技术的天降红包”、“刷一刷”红包以及“面对面”红包。同时，腾讯宣布在春节期间将发放总计2.5亿元的现金红包以及价值高达30亿元的礼品卡券大礼包。与此同时，微信方面则宣布将退出红包竞争，其解释是微信红包已经完成了它的历史任务，2017年春节期间将不再举办微信红包的营销活动。

微信率先宣布“退赛”，“老对手”支付宝如何应对？

支付宝春节期间红包活动的负责人冠华于1月13日透露，在半年前，支付宝便已作出决策，今年春节期间将不参与红包竞争。他认为，红包作为一种承载情感与爱的媒介，不应被扭曲和滥用。

支付宝在2017年春节期间推出了新的红包玩法。继去年推出了增强现实红包之后，今年的春节红包继续沿用了“集五福”的主题，但在获取福卡和分享红包的规则上，与去年相比有了显著的变化。最显著的区别在于，不会刻意制造福卡的稀缺性，“今年我们依旧进行五福活动，我们的唯一目的是将去年欠大家的敬业福全部归还给大家”。

据悉，自1月18日起，支付宝用户能够通过两种途径获取福卡：一是通过使用支付宝的AR扫描功能，对现实生活中的“福”字或屏幕上的“福”字进行扫描，即可有机会赢得福卡；二是通过参与蚂蚁森林活动，以此激励大家在春节期间践行绿色环保的理念。

此外，在今年的春节期间，支付宝将向海外用户推出AR实景红包的新功能。从1月18日开始，海外的支付宝用户将能够体验AR红包的乐趣，并且能够通过扫描“福”字来参与支付宝举办的春节“集福、抢红包”活动。

与去年情形相仿，在除夕之夜的22时18分，所有提前凑齐五福的参与者都将得到一份现金红包。不过，今年的红包分配方式有所不同，并非平均分配，而是采取了随机分配的方式。这意味着红包的金额可能从几角钱到一两元不等，而最高的红包金额则是666元。

在春节来临之前，除了AR红包与五福红包之外，支付宝“到位”平台上的用户还能够下单，请身边的书法高手代笔书写春联、裁剪窗花等传统习俗，以此增添新年的气氛。支付宝公司强调，这些产品旨在促进人与人之间的情感交流和文化的传承，“商业与产品不应与人性和情感相悖。”

在此前，支付宝在推出AR红包之际，已明确表示今年不会掀起红包大战。冠华在发布会上着重指出，红包本应是传递情感与爱的媒介，而不应被扭曲。支付宝期望通过AR红包的尝试，激发家庭成员间的互动，借助技术手段加深亲情，使春节的团聚更具深意。

关于市场上广泛讨论的“支付宝对社交的执着从未放弃”的观点，冠华在活动现场明确表示，“外界普遍认为支付宝渴望在社交领域取得突破，但事实上，支付宝早已决定不涉足社交领域。”他进一步阐述，支付宝将专注于商业和金融场景，开发一些基础沟通功能和关系链的构建，但绝不会将社交视为一项核心业务，更不会以损害用户安全感为代价来开展社交活动。(完)