南都记者最新消息,小红书近期已正式推出视频号功能,并向站内外的杰出视频制作者们发出了诚挚的邀请。只要在站内拥有至少500名粉丝,或者在站外拥有至少5万名粉丝,创作者们就有资格加入这个视频号平台。
据悉,视频号一经推出,小红书便提供了发布最长可达15分钟视频的功能,并支持创作者构建视频合集。创作者们将获得一系列权益,包括百亿流量的支持、商业合作的优先考虑以及运营方面的个性化指导。
南都记者对视频号加入的具体标准进行了详细查阅,发现站内创作者若想在小红书上加入,需满足以下条件:首先,完成个人实名认证;其次,粉丝数量需达到500人以上;再者,发布过时长超过1分钟的视频笔记;最后,确保在社区中无任何违规行为。对于站外创作者而言,筛选标准通常侧重于粉丝数量,比如在B站,粉丝数量需达到5万以上;而在西瓜视频或油管,这一数字则需超过10万;至于抖音、快手、微博,则需要拥有50万以上的粉丝数,方可加入。
据悉,在7月初,小红书推行了一项名为“视频号种子计划”的活动,邀请了超过百位的杰出创作者先行加入视频号。经过一个月的发展,这些视频号种子创作者的粉丝增长速度显著,其中日均增粉量最高的达到了1.2万,而中游及腰部位置的创作者平均增粉量更是超过了5万。
据消息,小红书上的原创博主“皮皮在蓝色星球”发布的一条旅游视频在7月7日上线后,短短几天内便获得了上万次点赞和收藏。自从她加入种子计划,粉丝数已迅速增长至近六万,这几乎是过去两年粉丝总数的三倍。对于“皮皮”来说,她在小红书上的成长让她感到非常激动,她表示:“通过粉丝们的众多留言和私信反馈,她不断调整视频的内容和风格,这让她对接下来的创作更加充满信心。”
小红书的数据揭示,在过去的一年中,时尚美妆、旅游、美食等生活方式类别的视频,不仅在发布的数量和消费的总量上超过了其他类别,而且在增长幅度上也更为显著。特别是在视频号种子计划实施的一个月内,生活方式类别的视频发布量较前一个月增长了55.8%,消费量则增长了71.53%,这些品类也因此成为了发布量和消费量最为突出的类别。
南都记者调查发现,小红书平台上视频消费的需求急剧上升,目前,大约有七成活跃用户养成了观看视频笔记的习惯。在过去的半年里,该平台上的视频发布数量增长了四倍。据小红书社区业务负责人河童透露,用户在视频创作和消费方面的习惯,正是视频号得以广泛发布的基础。
业内专家向南方都市报记者透露,小红书在用户生成内容(UGC)的图文领域拥有丰富的沉淀,近期其在视频领域的投入,一方面缘于视频内容在小红书平台上的消费和发布量迅速上升,另一方面则是用户对视频内容的需求呈现出显著的增长态势。另一方面,随着小红书内容品类的自然发展,诸如美妆时尚、美食、旅游出行、健身、家居、母婴等多种生活方式内容,在用户内容消费习惯逐渐变化的过程中,愈发倾向于将视频作为深入表达的主要手段。