6月17日，快手公司宣布终止了短剧小程序的业务运营，并将所有相关小程序任务从平台上下架。相关人士向媒体确认了这一信息的真实性。知情人士透露：“此举旨在将此类第三方付费短剧引导至我们自家的原生业务流程，而且小程序这部分的市场份额原本就不大。”

快手决定关闭短剧小程序的举动，源于先前一部“女主角一次性生下99个儿子”的奇异短剧遭到全网下架处理。“天降祥瑞，麒麟送子”，剧中女主角为皇帝生下了99个儿子，孩子们被堆叠起来“进宫觐见”——这部名为《麒麟送子天降喜福》的短剧因内容极端夸张，于6月15日登上热搜，随即遭到了全网的封禁。

两天之后，快手官方宣布终止了短剧小程序的业务运营，将所有相关小程序的任务彻底撤下，这一举措标志着快手对短剧小程序的彻底告别。

监管收紧

此次停业行动并非突然发生。自2023年12月31日起，快手便已停止对第三方短剧小程序的商业推广和投放提供支持。进入2024年，快手短剧部门负责人于轲公开透露，公司更倾向于推动原生短剧的发展，而非小程序短剧。

快手短剧小程序的迅速关闭背后，反映出监管力度的加强。进入2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步统筹发展和安全，促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》（该通知简称为《通知》）。该《通知》明确规定，网络平台不得上传未标明许可证或备案号的微短剧，同时，将长视频平台、短视频平台以及小程序类微短剧全部纳入监管视野。

2025年6月，平台对逾百部违规的短视频剧集进行了下架处理，对超过九十个违规账号进行了处理，并将情节恶劣的剧集纳入了黑名单。在此期间，平台还加强了巡查力度，以防止这些违规微短剧通过更改名称或更换账号的方式重新上线。平台采取了删除违规内容、关闭相关权限、限制支付功能，乃至封禁小程序等措施。

付费“失宠”

在关闭短剧小程序相关业务这一举措的背后，我们可以看到快手对短剧业务板块进行的重大战略调整。

短剧小程序，作为该行业起步阶段的产物，一度成为了付费短剧的理想传播平台。用户无需额外下载应用，只需借助小程序，便能轻松观赏前几集的免费内容，并在剧情高潮时选择付费解锁后续精彩章节。

快手，作为率先进入微短剧领域的平台之一，曾凭借小程序模式在短剧市场抢占了先机。自2019年起，快手便推出了“快手小剧场”，成为国内首个专门运营短剧的短视频平台。到了2020年，快手又推出了“星芒计划”，通过提供流量补贴和现金分成的方式，吸引了众多创作者加入，并逐步构建起了涵盖内容生产、分发以及变现在内的完整短剧生态系统。快手短视频应用的小程序让用户得以借助“前几集免费观赏加付费解锁关键情节”的盈利方式实现收益，甚至缔造了“8天内充值金额突破亿元”的行业传奇。

然而，市场变迁之下，小程序短剧的诸多问题逐渐显现，违规内容屡见不鲜。同时，短剧行业正迅速完成从付费向免费的转变，其速度之快令人惊叹。以2024年为例，1月份IAA模式（即免费短剧）在短剧市场的占比仅为11%，然而到了10月，这一比例已飙升至50%，成功超越了付费模式。

字节跳动（简称“字节”）在IAA模式中脱颖而出，成为最大的受益者。其子品牌红果短剧于2023年4月正式上线，采用“免费观赏+广告解锁”的模式，迅速在市场中占据了一席之地。到了2024年底，红果短剧的日活跃用户数已超过3000万，月活跃用户数更是超过了1.4亿。进一步地，到了2025年3月，月活跃用户数达到了1.73亿，同比增长率高达220.28%。

相较之下，快手集团中采用付费机制的喜番短剧遭受了极大的市场压力。根据2025年3月的数据，喜番短剧的月活跃用户数仅为426.9万，每位用户的月平均使用时长为6.32小时，然而，红果短剧的用户月均使用时长却高达19.36小时。

战略调整

市场变化之快，迫使快手对短剧策略作出相应调整。至2024年年末，快手推出了创新的“付费短剧会员”服务模式，用户可选择购买3天、7天或30天的会员卡，以此获得无广告观看超过8000部短剧的特权。为了吸引合作伙伴，快手更是作出承诺，在扶持期间内将不收取任何佣金。

除此之外，快手还将发展重点放在了“端原生”短剧的推广上。所谓“端原生”，指的是在抖音、快手等平台上直接开设的短剧账号，观众无需切换页面就能直接观看。这种模式使得平台得以收集用户行为信息，进而反哺推荐算法，构建起“内容制作-内容分发-用户反馈-内容优化”的良性循环。根据快手内部的测试数据，当投放广告与原生账号流量相结合时，整体的运营效率得到了明显的提高。

小程序短剧逐渐淡出舞台，短剧领域竞争格局随之演变。字节跳动旗下的红果短剧凭借其免费策略崭露头角，月活跃用户数高达1.73亿；百度、小红书等新兴势力纷纷加入竞争；同时，“爱优腾芒”等长视频平台也凭借IP资源优势加入了这场竞争。

在众多竞争者环伺之下，快手短剧在转型过程中所遭遇的形势并不乐观。随着短剧行业预计到2027年市场规模将超过1000亿元，快手所面临的抉择已不再是单纯的小程序存续问题，而是如何在免费模式的大潮中，探寻内容创作与商业化之间的新平衡。