字节跳动一度以为，短视频这个机会，公司可能错过了。

2014年，知春路站的地铁10号线内，微视的广告随处可见；与此同时，微博开始对秒拍给予支持，各大社交平台纷纷投身短视频领域。在字节跳动公司内部，这个议题被反复探讨，“我们是否应该开发短视频产品？”

字节跳动显得犹疑不决，而其他竞争者却进展迅速。2015年1月，美拍在上线仅九个月后，便宣布其日活跃用户数（DAU）已超过500万；同年7月，秒拍的日活跃用户数更是攀升至1500万；与此同时，同属一下科技旗下的另一款应用小咖秀在5月推出后，仅两个多月时间其日活跃用户数便突破了500万。

2015年，年会结束后，张一鸣带领团队来到了冲绳的一家家居酒屋，抖音的总裁张楠对这段往事记忆犹新。当时，十几位成员围坐在桌边，张一鸣仅点了区区两盘寿司，大家便开始热议短视频，尤其是UGC短视频是否仍应继续发展。他们察觉到了机遇，然而，由于各种因素，该项目并未在当时得以启动。

张楠

自2016年年初起，公司内部会议再次将短视频话题纳入讨论。同年九月，抖音正式上线。仅仅17个月后，该产品的日活跃用户数便突破了1亿大关。上个月，抖音公布了最新的用户数据，显示其日活跃用户数已超过3.2亿。“而且，从我们后台监控的数据来看，这一增长势头并未放缓，仍在持续上升。”张楠如此表示。

在人们心中，抖音在起步阶段主要依靠的是音乐与舞蹈。2017年5月，随着抖音的走红，舞蹈领域的达人张欣尧首次参加了抖音的线下活动。在活动现场，他遇见的达人几乎全是跳舞的，他们正是最早在抖音上崭露头角的一拨人。当时粉丝数量最多的舞蹈达人甚至上台进行了经验分享，内容涉及如何制作技术流作品，以及如何展现更加帅气的一面。大家不禁惊叹，“哇，他竟然有50万粉丝！”

两年之后，张欣尧重返抖音创作者大会，场面已是焕然一新。他的粉丝量已突破千万大关，与会达人群体也拓展至舞蹈之外，涵盖了美食、手工艺、警察、教师等多个领域，呈现出百花争艳的景象。在抖音平台上，一位警察上传了抓捕犯罪嫌疑人的实时视频，竟然引发了94人纷纷排队自首的罕见现象；而网红老师以生活化的教学方式授课，也使得网友们开始在抖音上自发组织起自习活动。

根据抖音所公布的数据，在过去的六个月内，文化教育板块在平台上呈现出迅猛的发展态势。越来越多的知识创作者纷纷加入抖音，浏览相关视频的评论区时，会发现众多类似评论：“上学时我从未如此专注”、“若这位是我的导师，我定能考入清华”。

张欣尧所提及的化学教师名叫向波。在去年，他因在抖音平台上分享了自己深入研究领域的“屁学”知识而迅速走红。

在视频中，他首先在黑板上绘制了一个坐标轴，其中第一象限标注了所有屁所共有的化学成分，如氮气和氧气；而第四象限则列出了那些含量增加后会导致响屁产生的气体，包括甲烷、氢气和二氧化碳。当食物中淀粉含量较高，例如食用红薯时，肠道内的微生物会进行代谢，从而产生大量的二氧化碳。二氧化碳含量上升会导致气压增大，气体流动速度加快，进而使得放屁的声音更加响亮。值得注意的是，这些气体本身并无气味，因此即便产生响屁，也不会有臭味。”讲完，讲台下的学生们集体“噢”了一声。

在另一段视频中，他再次阐述了放屁的成因，指出食物中蛋白质含量高时，肠道内的微生物分解作用会产生氨气。他幽默地对学生说：“氨气有多臭？你们可以去体验一下最臭的旱厕就知道了。”他还提到，肠道代谢还会产生一种令人恐惧的物质——硫化氢，这是一种带有臭鸡蛋味的气体。即使是低浓度的硫化氢，其恶臭程度也是难以忍受的。

“屁学研究”的理论体系被向波切割成了十几段短视频，并发布到了抖音平台上。这些视频不仅涵盖了屁的化学成分，还包括了恋爱、减肥、美白等与日常生活紧密相关的化学知识。每一个视频在抖音上都能吸引到数十万，甚至上百万的点赞。

向波

向波发布的视频下，一位网友的评论引起了广泛关注，并获得了众多点赞。许多网友纷纷跟帖回应：“我也在认真听”、“我把所有视频都看了一遍”、“我已经听了一上午了”。

向波，四川省广元中学的一名高中化学教师，在抖音走红之前，他原本打算制作符合新课标的教学视频。他认为，化学学科除了实验部分外，其余内容往往显得单调无趣，知识点繁杂且分散，学生备考时只能反复做题，这很容易导致他们对化学产生厌倦情绪。在抖音首届创作者大会上，向波分享了他在抖音的起步经历，他开始尝试将知识点以故事化的方式呈现，从而吸引学生的注意力。

最初，最早向波直接将视频内容分享至班级群，让同学们自行下载观看；随后，他又将拍摄的“恋爱中的化学”主题视频直接上传至西瓜视频平台，未曾想，视频在当晚迅速走红，更有网友将其片段截取并发布至抖音，于是他决定亲自注册账号。

自我在抖音上上传视频以来，点赞数已突破3000万大关。起初，我的学生仅限于学校里的三个班级，人数在两三百之间。然而，如今，我的学生群体已扩展至抖音平台，拥有超过600万的粉丝。这是向波所分享的。

向波关注的用户名单中仅有四位，其中后三位均属于与他专业领域相同的知识型创作者，分别是厦门大学的易中天教授、华中师范大学的戴建业教授，以及由地质学家苏德辰管理的“地科苑”账号。

在接受中国经济网的访问中，向波提到，戴建业教授的讲座视频对他产生了深刻的印象。自2018年8月起，名为“超星名师讲坛”的抖音用户，将戴建业教授的版权课件剪辑成了时长为一两分钟的短视频，并逐步发布到了抖音平台上，其中便包括了华中师范大学的戴建业教授。

他的普通话中掺杂着湖北麻城地区的口音，讲解古诗文的风格宛如一场即兴的脱口秀。他自诩为“感觉最棒的人是李白”，接着又评价陶渊明的诗作，“陶渊明的开头‘种豆南山下’写得颇为庄重，你本以为他种得不错，他却突然转折，‘草盛豆苗稀’，种得简直是一块糟糕的田地。若是我种得如此糟糕，我绝不会去写诗。”

戴建业在学校已是众人皆知，自从在抖音上广受欢迎后，慕名前来蹭课的学生络绎不绝。“我之前对抖音一无所知。”去年11月，戴建业在接受澎湃新闻采访时如此说道，抖音上的爆红让他感到十分惊讶，“最近，几乎每天都有人知道我在抖音上，粉丝数几乎每天都要增加十万左右。”

抖音平台上，越来越多的网红教师崭露头角。以4月份为例，山西忻州繁峙县滨河小学的美术教师赵文瑞，在办公室的黑板上绘制了一幅三千桃林的画作，相关视频收获了近200万的点赞，短短四个月内，其粉丝数也攀升至近80万。

赵文瑞晚上临睡前常常思考如何恰当地呈现黑板画，想明白了便在次日五六点钟便早早地前往办公室着手绘制。有时，他需从清晨六点一直画到中午一点多，直到洗手时才察觉到双手已起满水泡。在画画的过程中，他往往连旁人的交谈都听不见。

人民教师在一个商业化的平台上发短视频，免不了会有质疑声。

向波曾被问及：“上课时拍摄视频，这会不会影响到学生的学习？”每当接受采访时，他总会对此进行解释，强调自己制作的那些有趣的化学专题视频，都是在不会干扰学生学习的前提下，利用课余时间拍摄的。“每月拍摄一次，每次大约十几分钟，然后我会将其剪辑成十个短视频。”在抖音创作者大会上，向波再次提到了这一点。

戴建业在去年年底接受澎湃新闻采访时表示，这将是他的最后一次接受采访机会。他自称是一位普通话讲得不太流利的普通大学教师，并希望大家不要将他当作明星般追捧。他说：“无论你们是否喜欢我，我都会继续教大家读书。”

抖音使他们声名鹊起，然而，这些教师选择加入抖音平台，其初衷却主要在于向公众传播知识。

自然，抖音平台上也不乏商业机构培养的知名网红教师。比如，考研辅导专家张雪峰自去年七月底起便在抖音上频繁发布内容，其账号粉丝量已突破七百万；而英语教师杨家成在抖音的粉丝数更是高达八百多万，累计获得点赞数超过五千万人次。

杨家成过往的身份包括歌手、演员，还曾是一名平凡的英语教师，身着西装、系着领带，在教室里向学生们传授知识。后来，他开始尝试制作英语教学视频，正是由于一段在出租车内拍摄的富有魔力的英文说唱视频，杨家成在抖音上迅速走红，这不仅为他带来了广告收入，还催生了英语付费课程等商业利益。

然而，让杨家成感到尤为意外的是，有位粉丝留言提及，他的某个视频被教师引入课堂用作教学材料，“教育理念本就具有共通性，若我们在抖音平台上所分享的内容能对更多的人产生正面影响，那无疑是一件大好事。”

这些网络红人教师均为知识型内容创作者。根据抖音平台提供的数据，在半年时间里，文化教育领域拥有超过一万粉丝的创作者人数激增了330%，知名学者易中天和戴建业的抖音粉丝量均已突破150万。

去年期间，抖音曾遭受诸多标签的困扰，诸如碎片化、无意义、沉迷、未成年人相关等。张楠在创作者大会上作出回应：“这里存在一些误解。”他强调，真实与美好并非对立，而短小内容也不应被等同于无价值或无意义。“实际上，视频的长短只是表现形式之一，其价值与否关键在于内容本身所承载的意义。”

半年之前，抖音平台开始逐步增加对知识型、科普型内容的资源投入。此类内容同样成为了推动其活跃度上升的重要因素之一。在年初，抖音对外发布了一组数据，数据显示，截至2019年2月，该平台科普类内容的总播放量已经超过了3500亿次，平均每条内容的播放量更是比抖音整体内容的平均播放量高出近四倍。

三月，"DOU知计划"正式拉开帷幕，该计划首期涵盖组建抖音科普顾问团队、举办DOU知短视频科普知识竞赛、推行知识扩充项目，并赋予抖音科普顾问团成员及其通过DOU知短视频科普知识竞赛初选的参赛队伍5分钟时长视频的发布权限。