520这天你打算有何安排？记者提问之际，众多年轻人如是回应：未婚者依旧如常，继续工作或学习，然后回家懒散地刷着短视频。

在现今这个生活节奏飞快的时代，短视频已经变成了众多人的娱乐选择，它甚至让追剧和综艺中的“糖”与“CP”体验变得更加迅速，只需短短两分钟，就能欣赏到那些触动人心、甜蜜至极的短篇故事。

奥一新闻报道，短视频平台上，恋爱短剧已成为一个至关重要的内容板块。一些博主在短时间内吸引了数千万粉丝，实现了数十亿的收益。然而，随着长视频平台的加入，这一领域的竞争愈发激烈。如何制作出优秀的剧情和内容，以及如何与品牌实现更好的融合和衔接，已成为各平台亟待解决的问题。

两分钟看一部恋爱故事

观众们纷纷感叹：“这狗粮真是甜到心里去了！”“剧情太甜蜜了！”“虐得人心都碎了，眼泪都出来了！”“爱情啊，再也不敢相信了！”短短不到两分钟的短视频，便成功引发了观众的情感波动，激发了强烈的共鸣，纷纷点赞，还有许多留下了充满真情的评论。显而易见，随着长视频平台在甜蜜爱情剧和恋爱类综艺节目上的投入加大，恋爱题材的短视频账号在短视频领域已经变得举足轻重。

抖音恋爱剧情号/抖音

当前众多平台都涌现出众多专注于恋爱故事的账号，据抖音短剧排行榜所揭示，位列前十的短剧作品中，情感类账号占据了超过一半的比例。在这些视频账号中，每部作品通常都是独立成篇的小故事，其设定简洁，场景设计贴近日常生活，涵盖了校园、家庭、职场等多种场景，通过这些不同背景下的男女恋爱故事，传达了年轻人的恋爱观念和情感困惑。

以抖音上广受欢迎的“三金七七”和“一杯美式”为例，它们虽然同属八千传媒旗下，且男女主角的扮演者一致，但呈现的风格却有着显著的差异。前者剧情着重展现的是甜蜜浪漫的氛围，而后者则更侧重于表现悲情和虐恋的情感。

目前，这两个账号均已积累了众多追随者与关注目光。“三金七七”粉丝数已突破1193.5万，收获点赞近1.9亿，其发布的每项内容均获得百万级点赞。与此同时，“一杯美式”同样吸引了1329.6万粉丝，累计获赞量达到1.3亿。

恋爱短剧为何如此吸引人？首先，在如今碎片化阅读成为常态的时代，短剧不会过分分散观众的注意力，它们节奏紧凑、产出高效，能在短时间内为观众提供情感宣泄的出口。其次，这些作品中的恋爱情节贴近生活，容易引起观众的共鸣，甚至能够填补现实中未能满足的情感空白。

恋爱号几乎每则视频都含广告/抖音

穿插广告进行流量变现

尤其引人注目的是，恋爱题材的短视频具有显著的广告功能，那些粉丝数量可观的账号，几乎在每一部作品中都会巧妙地融入广告元素。这些广告涉及的产品种类繁多，主要面向年轻女性群体，涵盖了从护肤品和化妆品到家居用品，以及手机和汽车品牌等多个领域。究其原因，通过对目标受众的分析可以得知，粉丝中大约80%为女性，其中18至24岁的年轻人群占据多数。

除此之外，这些账户在抖音等社交平台上还设置了购物窗口，部分商品甚至直接在视频内容下方展示购物车链接，直接引导用户前往主播的店铺，购买视频中展示的相关商品以及主角所穿的服饰。

业界人士进行的数据分析显示，截至去年年末，一款美式饮品已经完成了67次广告投放，而三金七七品牌则达到了121次，此外，加上开设的两个账号用于展示服装并带货，去年该品牌或许已经实现了近亿元的营收。

主播网店销售量/淘宝

植入广告相对简单，然而，将直播转化为实际收益似乎对恋爱短剧来说是一道难以逾越的关卡。这是因为观众通常会将情感投射到博主身上，并沉浸于剧情之中，因此，当男女主演从剧情角色中抽离出来进行直播推广产品时，粉丝可能会对角色的形象产生失望，从而不愿意给予过多的支持。

抖音上那位名为三金七七的网红虽然人气颇高，但她的直播带货表现却并不出色。最近的一次直播中，观看人数大约在万人上下，而销售成绩也未能达到预期。即便是她品牌淘宝店铺中销量最高的上衣，付款人数也仅有42人。

商业变现的根本还是依赖于流量。然而，确保作品能够持续且高效地产生，同时保持其创新性，这并非一件简单的事情。短视频内容量不大，制作周期又短，要在维持用户的持续关注和粘性，以及保持IP的长期影响力方面，都存在较大的挑战。

当前，众多年轻人在内容质量上有着严苛的标准，那些陈词滥调的情节往往难以引起他们的兴趣。为此，平台必须敏锐地洞察到年轻人关注的热点话题和情感态度，同时，还需在短暂的时间内精准触动观众的情感深处。

在众多严苛的条件下，要使一个IP保持较长的生命力，无疑在内容创作和运营方面面临极大的挑战。某MCN机构的经纪人小菊对记者表示，当前剧情类账号，无论是角色设定、场景布置还是内容呈现，都力求真诚，力求避开套路。

腾讯、芒果出品的恋爱短剧/官方海报

连续性短剧成新风口

有趣的是，目前长视频平台也把短剧作为主站的重点发展板块。

腾讯视频推出了“十分剧场”，该平台去年上线的短剧数量达到了121部，其中《大唐小吃货》一部作品在去年的分账收入就达到了千万级别。与此同时，芒果TV的“下饭剧场”也不甘落后，去年共推出了85部短剧，其中《进击的皇后》更是打破了平台短剧会员观看纪录。优酷同样设有“小剧场”，在过去两年里，该平台上线了近600部作品，去年播出的《另一半的我和你》受到了观众的好评，豆瓣评分更是高达8.3。

这边，长视频平台专注于培育微短剧，而那边，短视频平台则将长篇连续剧的风潮转化为短剧领域的新趋势。

目前，用户们的观看偏好明显偏向于短视频平台上的短剧内容，因此，快手、抖音等平台凭借自身优势，强化了对微短剧的扶持力度，尤其是“恋爱”这一主题，始终是备受追捧的核心话题。

记者得知，抖音于2021年正式对外宣告其在微短剧领域的战略布局。其中，去年推出的《恶女的告白》累计播放量高达7.2亿次，而在下半年推出的“新番计划2.0”则实现了超过200亿次的播放量。

快手在微短剧领域布局较早，早在2019年8月便设立了“快手小剧场”，收录了超过2万部短剧，其中播放量超过亿的剧集已超过2500部，并且还推出了“星芒计划”以促进短剧的创作和内容制作。

到了2021年10月，快手平台上的短视频用户每日活跃数攀升至2.3亿，其内容播放总量更是高达7700亿次。同时，快手率先探索了付费观看的模式，主要销售的是剧情的高潮部分或额外章节，每集的价格区间在1至3元。据去年年底的不完全统计，快手平台上付费观看的短剧数量已超过2500部。然而，截至目前，真正广受关注的短剧作品并不多。

抖音推出的恋爱短剧/官方海报

此外，为了适应平台的发展趋势，先前专注于独立故事的账号们也在探索新的路径，尤其是那些拥有独特知识产权或知名人物的机构，比如嘉尚传媒和八千传媒等。在此之前，“三金七七”已经成功制作了《百变小七》和《别惹校霸》等系列短剧，它们的播放量都接近两亿。

相较于单一短视频，短剧的拍摄和审查所需时间更长，而且与品牌客户的需求对接较为复杂，这在变现方面对于MCN机构来说，无疑是一个较大的挑战。

何况，不仅需要与品牌相契合，短剧的内容，无论是原创还是基于IP改编，都极大地考验着编剧的笔触技艺。正如八千传媒的负责人所指出，与单一视频故事相比，确保一个优秀的故事能够持续发展，维持其连贯性和节奏感，无疑在创作上构成了一个挑战。

观众若对整部剧集缺乏认知，其选择跳过的可能性便会上升，进而使得单个视频的数据表现有所下降。归根结底，制作团队所追求的是剧集的系统化、精细化、专业化和商业化，然而观众和用户所关注的，不过是能否享受到“高品质的甜蜜”。

奥一新闻记者刘婕 姜丹