以l为例，该域名由数个不同部分构成，这些部分之间呈现出层级结构。其中，.CN作为域名的最外层，.NET为次层，而.则是真正的域名，位于第三层。理论上，还可以有更多层级。在域名结构图中，我们可以看到域名的层级结构，这反映了域名的价值。域名地址相较于IP地址，更高级、更直观，因此在实际使用中，人们更倾向于使用域名地址。由于域名在因特网上具有唯一性，一旦某个域名被注册，其他企业便无法再注册相同域名，这使得域名与商标、企业标识物具有相似的意义，因此有人将域名称为“网络商标”。在商业竞争中，域名不仅是网络地址，还蕴含着企业的信誉。那么，哪些域名具有较高的商业价值呢？首先，一类是全部由字母或数字组成，长度在3-4位以内的域名（俗称纯米），这类域名数量稀少，品质优良，直观易记，因此备受欢迎，在一级市场上几乎难以购得，而在二级市场上的价格则相对较高。在这一类中，又可细分为几种类型：（1）由常用英语单词组成的域名（俗称单词米）；（2）由常用词的拼音组成的域名（俗称全拼米）；（3）由纯数字组成的域名（俗称数字米）。此外，还有一类是数字和字母混合组成的3-4位以内域名（俗称杂米），这类域名整体市场价格通常低于第一类域名，但也有例外情况。

有时，借助数字的谐音或词语的代用，域名的长度得以缩减，更显简洁明了，如35代表商务、15代表实务，还有54代表青年、38代表妇女、61代表儿童，以及mp3、b2b、b2c等，这些域名颇受建站者的青睐。那么，哪些域名具备较高的商业价值呢？第三类是那些用于建站或已建站的域名（俗称终端米），其价值应在建站应用中得以体现。然而，许多域名虽已注册，却缺乏明确的终端用户。比如，域名中的0-9这十个数字，只有6被用于建立网站，成为网站域名，其余的则处于闲置状态。这类域名中最常见的是行业域名、产品域名和商标域名。关于域名策略，有分散策略、单一策略、三级域名策略和相关域名策略。分散策略是在产品多样化时，公司为品牌独立注册域名，以增强消费者的忠诚度，但缺点是网站建设难度加大，管理分散，导致成本上升。单一策略则使公司整体形象更强，便于利用公司信誉提升产品市场占有率，同时节省站点建设成本，便于管理和统一推广宣传。三级域名策略通常采用“产品名.企业名”的形式，适用于公司推出新产品时使用，可以借助公司信誉推动新产品市场推广，也能体现产品的独特性，试探市场反应，进而决定是否将品牌独立。相关域名策略则是为了避免竞争对手注册类似域名以混淆品牌，建议用户注册常用的后缀，如.com、.cn、.net等，同时注册。

建设一个优秀的网站是传统企业开展电子商务的第一步，也是相对简单且容易实现的一步。然而，企业应该以哪些可量化、可考核的指标来评估实施电子商务的效果，往往是接下来最为关键和重要的问题。

一、网站评估指标包括：一、网站评估指标，其中网站流量指标是分析的基础，涉及访问用户数量及浏览页面数量等；二、网站内容指标，用于评估访问者的活跃度；三、网站商业指标，衡量将访问者活动转化为商业收益的能力。具体而言，（一）流量指标涉及网站访问量，包括独立访问者数、总用户数（含重复访问者）、页面浏览数、每用户页面浏览数以及用户平均停留时间等；（二）网站内容指标包括：⑴流量注册比，即注册用户与独立访问者数的比例，用于评估注册率；⑵提袋率，即商品被放入购物车或加入收藏夹的访客与独立访问者数的比例，用于评估访客对商品的兴趣；⑶回访者比率，即回访者数与独立访问者数的比例，用于评估网站内容对访问者的吸引力及网站的实用性。

（二）网站内容指标⑷活跃用户比例（用户活跃度）是指访问页面数超过11页的用户数与总访问次数之比，用以评估有多少访问者对网站内容表现出浓厚兴趣⑸忠诚用户比例（用户忠诚度）是指访问时长超过19分钟的用户数与总用户数之比⑹忠诚用户指数（用户忠诚指数）计算公式为：超过19分钟的访问页数除以超过19分钟的访问者数，指数偏低表明访问时间较长但访问页面较少⑺忠诚用户访问量（用户忠诚访问量）计算公式为：超过19分钟的访问页数除以总访问页数，用以衡量长时间访问者所访问页面占所有访问页面的比例⑻访问者互动指数（用户互动指数）计算公式为：总访问次数除以独立访问者数，该指数反映了部分访问者多次访问的倾向（二）网站内容指标⑼首页跳出率（首页跳出率）计算公式为：仅访问首页的访问次数除以所有从首页开始的访问次数，该指标反映了从首页开始访问的访问者中仅浏览首页的比例。

浏览用户比率( ) 计算方法为：少于1分钟的访问者数量除以总访问次数，这一数据在一定程度上反映了网页的吸引力；浏览用户指数( ) 则是：少于1分钟的访问页面数除以少于1分钟的访问者数量，该指数体现了在一分钟内访问者的平均页面访问次数，指数越接近1，表明访问者对网站兴趣不大，只是匆匆一瞥便离开；浏览用户量( ) 则是指：少于1分钟的浏览页数占所有浏览页数的比例，这一比例代表了一分钟内完成访问的页面数的比率。（三）商业指标：网站评估指标包括以下几项：（1）平均订货额（AOA），其计算公式为：总销售额除以总订货数，这一指标用于评估网站的销售状况；（2）转化率（Rate），其计算公式为：总订货数除以总访问量，这一指标衡量了网站对每个访问者的销售效果；（3）每访问者销售额（SPV），其计算公式为：总销售额除以总访问数，这一指标反映了网站的市场效率；（4）单笔订单成本（Cost per），其计算公式为：总的市场营销开支除以总订货数，这一指标用于衡量平均的订货成本。

再订货比率，即ROR，是指现有客户订单数与总订单数的比值，这一比率是评估网站吸引客户能力的重要指标。单个访问者成本，简称CPV，计算公式为市场营销费用除以总访问数，它反映了网站的流量成本和浏览页数。此外，该指标还代表了一分钟内访问者浏览页面的平均数量。在网站评估工具中，站长统计是一个重要的工具，它包括网站排名、网站PR值和网页链接数等指标。具体使用CNZZ站长统计的步骤包括：首先，注册成为CNZZ会员；其次，添加站点；然后，获取统计代码；最后，将代码加载到页面源码中，这样页面就能参与统计。需要注意的是，这一操作需要一定的HTML语言知识，如果没有相关技能，可以寻求网站代码开发者的帮助。至于网站排名，它直接反映了网站在搜索引擎中的排名位置，进而影响着网站的价值。

关于网站排名，业内流传着一种生动的比喻：若排名超过百万，则如同散兵游勇，属于业余水平；若排名介于十万至百万之间，则可视为游击队，同样属于业余范畴；而当排名位于一万至十万之间，便被视为正规军，表明其采用了专业的网络营销策略；若排名在千至一万之间，则被誉为皇牌军，代表着该网站非常出色；而若排名进入千名以内，则如同虎狼之师，网站的商业价值极高。此外，搜索引擎采用的PR值评估系统，由创始人研发，是网页评级体系的一部分，其等级从1至10不等，10级为最高分。PR值越高，意味着该网页在搜索结果中的地位越显著，即在其他条件相同的情况下，PR值较高的网站在搜索结果中享有优先展示权。网页级别因此成为所有网络搜索工具的基础。至于网页链接数，首先，被搜索引擎收录的网页越多，被用户发现的机会也就越大；其次，搜索引擎的反向链接情况也非常关键，它指的是其他网页中指向本网站的链接数量，此类链接越多，越有利于网站的表现。