10月13日，《2021抖音泛知识内容数据报告》正式对外公布。该报告详细揭示了在过去的一年里，抖音平台上泛知识类内容的进展情况、创作者的表现以及不同地区用户对这类内容的喜好等方面的具体数据。

报告揭示，在过去的一年里，抖音平台上泛知识类别的视频内容呈现出爆炸式增长，其播放量同比大幅上升74%，成为用户最喜爱的内容类型之一。在这些内容中，生活技能类视频尤为受到青睐，而科普类内容也迅速崭露头角。目前，泛知识视频的播放量已占据整个平台播放总量的20%，抖音已然成为知识传播的关键渠道。

生活技能类内容最受欢迎，科普类崛起

近期，抖音平台上涌现了众多泛知识创作者，使得知识类短视频的数量和观看量大幅提升。这类内容深受用户喜爱，据统计，每五个观看量中就有一个是泛知识内容。去年，抖音上举办的泛知识直播活动更是达到了100万场。

截至目前，抖音平台上泛知识类内容已广泛涉及生活技巧、科学普及、人文与艺术、教育领域、体育运动以及职场技能等六大主要类别。

生活技能类内容广受欢迎，增长势头迅猛，同时科普类内容也迅速崭露头角。在泛知识内容播放领域的TOP3榜单中，生活技能类高居榜首；而在视频增长量TOP3中，生活技能类以219%的增幅位居首位；科普类内容增长率为207%，紧随其后，排名第二。

抖音平台上，无论是关于美食、服饰搭配、化妆技巧，还是旅行攻略，从驾照考试、汽车使用、园艺种植、家居装修到汽车维修，各类生活资讯一应俱全，已然成为大众生活中不可或缺的便捷助手。

到了8月31日为止，抖音平台上关于生活常识的792个话题累计播放量均超过了亿级。观察数据可知，抖音平台上分享的实用生活小技巧内容受到了广大用户的喜爱，比如凉拌黄瓜的制作方法——“炎炎夏日，来份酸辣凉拌黄瓜，既清爽又开胃！”这个视频获得了285万的点赞；再比如三明治的制作教程——“用电饼铛制作的三明治简单快捷，上手非常容易”这个视频也收获了282万的点赞。

在过去的一年里，抖音平台上科普类内容得到了迅猛发展，众多既专业又富有创意的科普创作者纷纷涌现，共同推动了知识普及的浪潮。

博物杂志的数字媒体主管张辰亮，网名“无穷小亮的科普日常”，在过去的一年里，凭借在抖音平台上的自然科普内容而广受欢迎，成功跻身热门新兴网络大V行列。他所创作的表情包，甚至超越了众多明星，成为众多网友频繁使用的素材。

这得益于他在抖音平台上持续推出的科普节目——“网络热门生物鉴定”，该节目使得他在过去的一年中粉丝数量实现了千万级的增长。

抖音上正兴起一股科普热潮，类似的内容层出不穷。诸如“李永乐老师”、“这不科学啊”等创作者也纷纷涌现。科普视频正助力大家更深入地掌握科学知识，从而过上更加美好的生活。

科普视频不仅传授了用户实用的知识，还点燃了众人探求知识的热情。在这些科普视频中，点赞数最高的作品出自“重症医学科曹医生”之手——他制作的视频名为“猝死新闻频传，教你如何在心跳停止后仅用六分钟实施有效的救命措施”。曹医生在视频中仅用六分钟时间，详细展示了在家庭环境中进行心脏复苏的操作流程，视频收获273万点赞，23万次转发，众多网友留言表示：虽然看过多次，但愿自己永远用不到，但掌握这项技能是必要的。

高校、专家学者齐聚，知识普惠大众

借助抖音平台，知识传播突破了界限，走出了校园，广泛惠及民众，让每个人都能享受到“上大学的”机会。

数据显示，抖音在高校中的影响力显著，覆盖院校数量已攀升至1259所。在这其中，清华大学、北京大学和国防科技大学成为抖音平台上粉丝数量最多的前三所院校。在过去的一年里，包括清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学在内的多所知名高校纷纷在抖音平台上进行直播授课，直播总场次累计达到了一定的数量，吸引了7392万观众的关注。特别值得一提的是，北京大学在抖音上共进行了199场直播，平均下来大约每两天就有一场直播活动。清华大学共开播131场。

众多专家、学者、教授、院士纷纷加入抖音平台，他们通过短视频和直播的形式，向公众普及各学科领域的专业知识，有效地降低了知识传播的门槛。

李玫瑾教授，中国人民公安大学犯罪心理学专家，以及中国青少年犯罪研究会副会长，在抖音平台上分享育儿和教育方面的知识和见解，吸引了214万粉丝的关注，累计获得839万的点赞。同样，海洋地质领域的中国科学院院士汪品先，中国社会科学院社会学所的研究员李银河，以及华中师范大学的戴建业教授，也在抖音上获得了广泛的喜爱和认可。

除此之外，报告揭示了不同地域群体在泛知识内容上的个人喜好差异。一二线城市居民倾向于选择财经资讯，三四线城市居民则更倾向于亲子教育内容，而五六线城市居民则对艺术类内容表现出更高的兴趣。具体来看，浙江居民偏爱财经类，广东居民更偏爱法律类，河南居民更偏爱传统文化类，东北居民则更热衷于人文类，福建居民更关注亲子教育类，四川居民则对艺术类情有独钟。

随着泛知识的广泛流传，抖音平台上越来越多的人开始从中汲取新知识，拓宽视野。尽管在过去一年的视频评论中，有111万条询问“如何操作”，但同时也有136万条反馈称“有所收获”；面对86万条表示“难以理解”的评论，又有254万条表达了“明白了”的喜悦。

报告显示，近期泛知识内容在短视频领域表现抢眼，成为短视频内容创作与传播的新趋势。短视频与知识的融合，不仅让知识本身受益匪浅，也让知识传播者和接收者都收获了众多益处。

短视频与直播已渗透至生活的多个层面，抖音不仅成为记录美好生活的平台，而且演变为知识分享与传播的关键途径。面向未来，抖音将不断优化泛知识内容架构，大力支持并服务于各领域的知识创作者，着力促进知识的普及与共享，确保每个人都能公平地接触到知识。