来源：视觉中国

向陌生人炫耀是危险的，向熟人炫耀是快乐的。

2012年4月19日，微信朋友圈异军突起，占领了社交战场上熟人社交的领地。 十年过去了，微信朋友圈已经从狂欢变成了平淡。 据微信官方公布的数据显示，已有超过2亿用户默默将朋友圈设为可见三天。

很多人的朋友圈甚至只有一条冰冷的分割线。 知乎上有一个话题：为什么越来越多的人不再发朋友圈了？ 其中，点赞最多的答案是：我想发送的“朋友圈”已经以私信的形式发送给我关心的人了。

微信朋友圈迎来十周年 图片来源：朋友圈官方

不可否认，朋友圈连接着一代人和十年的网络空间。 然而，当太多“不速之客”闯入微信关系时，“关闭朋友圈”和“仅三天可见”就成了最方便的按钮。

用户活跃度的下降也反映出微信目前的困境：拥有12亿的庞大用户基数，如何在个性化和大众化之间找到平衡点？

我每天发朋友圈10条，却被朋友拉黑了。

今年年初，微信朋友圈支持一次发布20张图片。 一旦上传超过9张图片，将自动生成视频。 不过，这样的改变并没有引起太大的水花，朋友圈的信息流依然保持着图文的形式。

亚楠是朋友圈的活跃用户。 她平均每天发送3条以上内容，最高记录是一天发送10条内容。 由于更新过于频繁，亚男还被一些熟人在朋友圈拉入了黑名单。

翻看亚楠的朋友圈，她发现十年前的她还在为自己的偶像扇荧幕。 九方格子的精致画面和一大段彩虹屁文案是初中时最真实的状态，直到偶像“崩溃”。 朋友圈里的记录还在。

对她来说，朋友圈就像一个网络笔记本。 从吃一顿美味的饭菜，到室友之间发生的奇怪事情，再到讨论网络热点事件，朋友圈记录了人生的每个阶段和人际关系。 留下她存在的痕迹。

然而，亚男发现，越来越多的人选择逃离朋友社交圈，像她这样的活跃用户已经成为“另类”。

2017年，微信朋友圈推出“近六个月/三天可见朋友圈”功能。 一时间，微信好友都给自己的朋友圈套上了一层密码锁。 在2024年微信公开课上，创始人张小龙公布了朋友圈的用户数据。 每天有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈，超过2​​亿用户建立朋友圈，且只可见三天。

如今，微信二维码已经取代个人名片，成为新的社交渠道。 随着时间的推移，微信账号已经成为一艘载着数百甚至数千人的巨轮。 送好友的动机也与复杂的人际关系密切相关。 人类学家邓巴认为，人类的智力可以让人类拥有148人的稳定社交网络，四舍五入到150人左右。

这意味着源自微信的社交关系已经完全超载。 最初依靠朋友圈的熟人社交场景逐渐瓦解。

最尴尬的场景是，每次添加新朋友时，用户往往要面对朋友圈的考古——沿着朋友圈的脉络拼凑出一个陌生人的生活轨迹。 中国青年报的一项调查显示，51.9%的用户选择三天露面，因为“不想让新朋友过多了解自己的过去”。

此外，点赞数和评论数也成为无形的社会评价标准。

十年前，李威也曾是一名现役选手，但如今他已经逐渐从朋友圈消失了。 因为他每次发朋友圈消息的时候，都要进行一些心理建设。 编辑完成后，他得在心里预演一下：抱怨工作的内容不能被老板和同事看到； 炫耀、玩耍的照片不能让室友知道； 开启一段新的关系是父母和所有亲戚都无法发现的。

最终，社会压力带来的疲劳挫败了他说话的欲望，李伟总是在最后一刻删除了朋友圈的内容。 “如果发朋友圈半小时后没有人跟我互动，我就会删除它，因为我知道没人关心我的情绪，我觉得发朋友圈是没有必要的。” 李伟告诉时代财经。

处处是金子：你的朋友圈成了别人的KPI

微信朋友圈已经从狂欢时代走向了过去，很大程度上是因为一群陌生人的涌入。

2014年，微信支付的诞生闭合了微信的商业化循环，巨大的商机也在悄然成长。

采购员露西是一个走在时代边缘的人。 从2015年开始，Lucy每天都会在朋友圈发布10多条有关美容护肤品的信息，时不时的她还会发布免税店结账场景的视频。

比专柜低50%的价格吸引了大量年轻人。 “当时我们还没有赶上国产美妆产品的复兴，大学生对大牌美妆产品和日韩美妆产品很感兴趣，他们买东西都是靠代购，一个账号就能吸引来近百位顾客。” 露西告诉时代财经。

与Lucy利用微信账号开发潜在客户相比，Lina的策略是培养一批朋友圈代理商。 巅峰时期，莉娜发展了一支近200人的经纪人团队，每个经纪人都与她的熟人圈子有联系。 成为丽娜的下线，需要缴纳200元的加​​盟费，并实现每月800元的销售目标。

“只要代理商负责推销产品，所有的货都是从仓库发出来的。在市场最好的三年里，他们每天花两到三个小时包装和快递，每天的订单数量超过了100。” 莉娜说道。

在去过的人眼里，朋友圈里都是金光闪闪的。 根据丽娜的招聘代理规则，她的代购业务一个月可以创收16万元（200名代理，每个代理800元/月的绩效目标）。

对于更注重戏剧文案的微商来说，朋友圈可以直接和金钱挂钩。 如果加上一些励志元素和成功的学习技巧，甚至可以直接吸引几十个下线。 “如果你成为高端微商，有稳定的客户群，在朋友圈发个广告就可以赚几百块钱，尤其是早进游戏的，甚至躺着也能赚钱。” 一位微商从业者说道。

代购、微商的野蛮增长，迅速挤压了正常社交的空间。 微信朋友圈也推出了一系列改版。 今年1月，微信升级了朋友圈的折叠功能，可以折叠大段文字以及类似的文案和图片。 毫无疑问，这个功能直接指的是微商、复制文案的推广套路。

虽然朋友圈代购、微商日渐式微，但朋友圈依然是光速普及的硬通货最重要的销售渠道。

今年2月，冰盾盾的走红，再次激活了微信中蛰伏的黄牛。 一位有工厂供货的销售人员向时代财经透露，不到一个月的时间，微信上就卖出了近千件。 宾敦敦。

逃离朋友圈：如何对抗下一个“果冻”？

每隔一段时间，“逃离朋友圈”的争论就会再次出现。

事实上，当代人之间说话的欲望并不会消失。 他们把阵地转移到了微博、抖音和小红书……因为没有一个社交平台像微信那样覆盖广泛的用户群体。 他们渴望在陌生的应用程序中进行交流。 寻找新的社交空间。

今年1月，主打虚拟宇宙虚拟社交概念的在年轻人中走红。 七麦数据显示，上线第7天，《果冻》下载量呈现明显上升趋势。 到2月11日，其日下载量达到峰值，位居App免费排行榜第一。 。

然而，现象级社交产品带来的群体狂欢却总是转瞬即逝。 当快速发展时，网络上流传“Jeje App使用用户微信、QQ号等隐私信息”的消息。 随后，凝胶官方主动将该产品下架。

然而，微信的危机却从未消散。 各大互联网公司并没有放弃社交战场。 第二个“果冻”随时会出现，争夺朋友圈领地。 尤其是对于年轻观众来说，微信朋友圈的吸引力总是显得有些薄弱。

2000年出生的李天不太习惯用微信社交。 只是因为她的社交关系逐渐从QQ迁移到微信，她才被动地使用微信的各种功能。 “朋友圈的页面设计过于简单，不体现个性，用起来有点无趣。” 李田告诉时代财经。

随着微信规模越来越大，用户对朋友圈的要求也越来越高：不希望陌生人看到自己的朋友圈、取消普通好友的点赞和评论通知、发布超过10秒的视频等； 微信还解决了用户的一些社交焦虑：朋友圈可以分组，三天可见，在线时可以删除和重新编辑……

张小龙表示，微信希望以不打扰用户的方式进行商业化。 朋友圈推出后的第三年，就推出了朋友圈广告。 它融入了朋友圈的信息流，并试图将其存在感降到最低。

微信朋友圈第一个广告赞助商是宝马中国，立即引发微信朋友圈热议。 “我有什么资格接这种奢侈品的广告？” 朋友圈投放广告并没有引起用户的抵制。 相反，大多数用户嘲笑“我不值得”。

然而，朋友圈的很多创新都没有逃脱“昙花一现”的结局。 2024年12月23日，朋友圈支持表情评论。 一时间，朋友圈画风突变，评论区变成了图片斗图大赛，遭到了喜爱微信简约风格的用户的反对。 两天后，表情包评论功能悄然下线。

此前，朋友圈里就有红包照片。 朋友们要付红包才能看到微信好友发来的照片。 仅仅20分钟后，该功能就因失控而迅速下线。

朋友圈出现的评论区表情动态图：网络

可见，作为国民级应用，微信朋友圈的每一次变化都影响着亿万人的使用体验，很难权衡每个人的喜好。

尽管越来越多的人转移社交焦点，但朋友圈仍然是官员宣布人生重要时刻的首选，比如顺利考研、领结婚证、落户一线城市等。 。

回望2024年的春天，朋友圈再次肩负起熟人社交的重担，微信社区团购如火如荼。 从朋友圈到小程序，再到微信支付，微信具备了调度“人货”的能力。

未来十年，我们无法判断微信朋友圈会朝哪个方向发展，但它作为12亿用户生活的一部分，已经成为移动互联网时代生活方式的注脚。

（本文所有受访者均为化名）