简介：支付宝AR红包服务于7月22日停止，其合作的AR平台情况如何？

年初，支付宝和QQ之间的AR红包大战可谓抢尽了风头。 关于AR营销和AR进入消费市场的讨论甚嚣尘上。 当时美客君还写了一篇《AR红包大战，抢“不是钱而是发展机会”》，我们来谈谈红包大战会给AR行业带来什么。

然而半年后的今天，AR红包的热度一落千丈，已经到了无人问津的地步。 如果不是无心弹出这个通知，美客君都快忘记这种红包新玩法了。

打开支付宝红包界面，进入AR红包。 可以看到官方公告，“AR真人红包服务将于7月22日停止”。 简单的一句话，让曾经的“网红”瞬间跌入谷底。 。

AR红包任务完成，成功退役

随后支付宝相关负责人出面回应，

个人AR实景红包具有一定的季节特征，更适合春节期间亲朋好友等不同群体的聚会。 目前，个人AR实景红包已经完成了阶段性目标，我们已经让它暂时隐退了。

目前商家AR红包正在升级中。 未来，商户仍可以通过商户后台发放真人AR红包来吸引顾客。 用户仍可点击“扫一扫”中的“AR”，扫描线索图即可领取商户红包。

更重要的是，AR实景红包是我们对AR技术商业化的尝试。 它考验我们的产品和技术能力。 我们将继续在AR领域投入研发资源，以开放的方式拓展红包之外的AR使用场景和用户体验。

换句话说，支付宝认为AR红包已经不再合适。 不过支付宝、微信红包全年都有。 美客君和他的朋友经常交换红包，所以他们取消了AR红包，只是因为“不合时宜”。 这个理由看起来相当牵强。 美客君觉得只能说AR真人红包本身设定的场景有限，无法持续吸引用户流量。

当然，这也与消费者的使用习惯有关。 在平时的社交活动中，大家总会选择最方便简洁的方式来完成转账或者发红包。 AR真人红包的玩法比普通的红包程序更加复杂，并且适用于短距离，或者面对面的交流，这也与互联网的发展背道而驰。 由于各种因素的影响，使用AR红包的用户数量自然持续下降。

商家利用AR红包吸引流量只能起到短期效果，而春节过后，很少有商家继续用这种方式吸引线下顾客。 在后续的马太效应下，AR红包的打开率最终会提高。 越来越低。

看到AR实景红包悄然关上入口，不得不感叹互联网时代产品更新换代的速度有多快。 这也给原本想利用AR红包吸引流量进行营销的厂商泼了一盆冷水。

在支付宝的AR红包引爆行业之后，支付宝还找到了多家AR SDK引擎工具公司进行合作，比如各大新闻稿中出现的AR公司梁丰台。 此次关闭AR实景红包，虽然据说与梁丰台没有直接联系，但这仍然是双方在AR营销方面合作的一个先机。

AR红包关闭背后的警示给我们敲响了警钟

首先是如何保持新技术与消费者之间的粘性。 无论是支付宝，还是去年年中的AR游戏《围棋》，它们都对传统玩法进行了创新，尤其是当好奇心和乐趣慢慢消退的时候。 ，很难找到一个可持续的点来维持两人的关系。

以现在流行的各种AR营销应用为例。 一般情况下，你打开手机扫描图片，模拟的数字图像就会出现在镜头中，实现虚拟与现实的融合。 但从美客君的经验来看，这些营销应用场景都有很大的局限性。 例如，百事可乐瓶子的AR营销只有很少的图片和场景。

总的来说，这种营销策略过于简单。 AR开发者和商家需要探索更丰富的应用形态和场景，AR红包就是一个教训。

另一方面，苹果的强势登场也冲击了众多国内AR SDK厂商。 苹果自身成熟的软硬件生态系统自然会让很多开发者选择直接跳入。 从目前的情况来看，很多开发者已经创造出了很多精彩的AR应用。 美客君此前总结“泳池里发射火箭、卧室里登月，已经成为开发商的狂欢工具。” 这些都给国产AR平台带来了更大的压力，如果AR显示和追踪效果不如苹果，而且没有苹果品牌和生态系统，未来很难在行业应用市场分得一杯羹。像现在一样容易。汤。

排除AR，如果回到支付宝本身，AR实景红包的关闭也证明了他们打造社交平台的失败。 当然，支付宝也一直在屡次失败中挣扎。 今年5月，有消息透露支付宝也将推出AR开放。 然后平台会提供开放的API接口，可以放在平台上供ISV（第三方软件开发商）或者品牌厂商调用。 美客君还是非常期待支付宝在AR方面能玩出什么新花样。

结论

总而言之，支付宝AR红包的关闭既在情理之中，又有些出乎意料。 或许今年春节期间会出现一种新的AR玩法，进而引发一波科技应用浪潮。