快手业绩报告解析
快手近期公布了2024年上半年的业绩情况。根据报告,公司上半年总营收达到了603.8亿元,较去年同期增长了14%。毛利润方面,同比增长了29.7%,达到了332.55亿元。在调整了相关因素后,净利润更是大幅上升,增幅高达231.4%,最终达到了90.7亿元。
用户增长如何实现?
2024年第二季度,快手平台的日均活跃用户数攀升至3.95亿,这一数字创下了新的历史最高纪录,较去年同期增长了5.1%。同时,用户平均每日使用时长也增至122分钟,这一变化显示出用户对平台的忠诚度在不断提高。此外,月度活跃用户数也实现了增长,达到了6.92亿,同比上升了2.7%。
在用户数量持续上升的背后,快手公司致力于提升用户体验起到了关键作用。公司通过更新流量分配策略,以及对用户需求进行细致分析,不仅成功提高了收入,还在用户体验方面取得了显著进步。比如,对评论区热门评论的排序进行优化,促进了社区更加热烈的互动氛围,进而提升了用户的持续活跃度。根据最新数据,在2024年的第二季度,快手应用的总体使用时间较去年同期增长了9.5%。
内容生态的差异化运营
在内容创作领域,快手持续实施多样化的细分市场运营战略,力求向用户呈现高品质、富有特色的素材。以2024年巴黎奥运会开幕式为例,快手精心策划了“快手村奥委会”这一创新活动,吸引了超过13.5万观众现场观摩,线上直播观看人数更是突破5.2亿,整个网络平台的累计曝光量达到了64亿以上。
快手凭借其充满活力的内容创作环境以及持续稳定的用户增长,为自身的成长打下了坚实的根基。在2024年的第二季度,公司的总收入实现了11.6%的同比增长,攀升至310亿元人民币。此外,其毛利率成功突破55%,调整后的净利润更是高达47亿元,净利润率达到了15.1%。
电商业务的挑战与机遇
快手的主要盈利渠道包括线上营销服务、电商以及直播业务,这三者并驾齐驱,如同三匹骏马。在2024年的第二季度,快手的在线营销服务收入实现了22.1%的同比增长,达到了175亿元人民币。这一成绩的取得,主要归功于平台对智能营销解决方案的优化,它为客户提供了更为深入的链路转化,提高了出价,进而促进了收入的增长。
在电商领域,2024年上半年,快手电商的GMV实现了显著增长,达到了5933亿元,较上年同期增长了21%。具体来看,第二季度的GMV同比增长了15%,达到了3053亿元。在需求端,增长同样显著,二季度电商的月活跃买家数同比增长了14.1%,达到了1.31亿,而月活跃用户的渗透率也创下了18.9%的新纪录。
尽管快手电商平台实现了显著的业绩提升,但同时也遭遇了不少非议。根据黑猫投诉平台的数据,快手总共收到了14.8万条投诉,而在最近30天内,新增的投诉量达到了3157条。这些投诉涉及的问题包括商品质量不佳、配送延迟、物流信息造假以及商家拒绝退款等。
AI布局的深度发展
在人工智能领域,快手这家以人工智能为动力的科技公司,已经搭建了一套能够支撑万亿参数级别大模型训练与推演的尖端基础设施。在这样的基础上,快手成功研发了一系列人工智能产品,涵盖了“快意大语言模型”、视觉内容生成大模型以及推荐算法大模型等多个领域。
2024年的第二季度,快手在视觉生成大模型技术方面实现了重大突破,正式启动了视频生成大模型“可灵AI”的全面测试工作,并且向全世界的用户推出了全新的会员服务。与此同时,快手还推出了我国首部基于AIGC技术的原创奇幻风格微短剧《山海奇镜》,该作品在上线短短两周的时间里,播放量便突破了5000万次。
“可图”这款文生图AI生成模型现已对外公布开源信息,快手公司透露,其AI技术已成功融入众多业务领域,有效支持了内容的创作、内容的解读与推荐,以及用户的互动体验。这一系列AI技术的集成,为商家和市场营销人员带来了更为高效的解决方案,显著增强了他们的商业竞争力。根据统计资料,2024年的上半年,大约有两万家商家在快手这一平台上,利用人工智能矩阵对他们的经营进行了优化。特别是到了第二季度,营销客户所使用的AIGC(人工智能生成内容)营销素材,其日消耗量最高时达到了2000万元人民币。
快手通过持续改进用户体验和内容制作,在竞争激烈的市场环境中维持了强劲的发展态势。对于有志于在天猫、淘宝等电商平台扩大经营规模的商家来说,寻求专业的第三方服务,比如天猫店铺转让、淘宝店铺转让、网店转让、商标转让以及代理记账等服务,将助力其业务稳健增长。