引人注目且盈利丰厚！在深圳的Q2购物中心，53场新品首秀和首发活动背后，究竟隐藏着怎样的商业奥秘？

商家明白，场景的设置能够构建品牌与顾客日常生活的紧密联系，增强顾客的好奇心和关注，同时激发购买欲望。场景营销的核心目标就是促成“购买”行为。购物中心通过不断的展览、新产品的推出以及品牌合作等活动，生动地展示了这种场景营销在现实商业环境中的具体应用。

然而，在当前信息爆炸的时期，吸引顾客关注的焦点已不再是单纯的“数量叠加”，而是需要从“质量”出发，深入挖掘消费者的情感和与之相连的社交圈层，唤起他们的情感共鸣及价值认同，从而自然而然地促成消费行为。不难看出，在购物中心举办高品质的首展、首秀等首发或独家活动，恰好具备这种作用。更进一看来看，这些活动往往具有以下五大优势：

1.吸引消费者流量

首展首发、独具特色的独家活动，往往能激发消费者的探求兴趣和好奇心，不仅能够吸引他们前来参与，还能促使他们在社交平台上主动分享与传播，从而进一步扩大活动的影响力和知名度，吸引更多的潜在消费者。

深圳大悦城开业期间@潮盒特别现场西多士乐团演出时的汹涌人潮

2.提升购物中心形象和消费者认知强度

举办高品质的首发活动，购物中心能够彰显其独特的风格与品味、展现创新实力以及对顾客需求的重视，进而塑造出独具特色的品牌形象和定位，同时也在消费者心目中提升了自身的地位。深圳万象城的“奢场”定位早已广为人知，而在今年第二季度，它不仅成功举办了多个首展活动，涵盖了腕表、时尚运动以及大牌美妆等多个领域，而且还获得了知名运动品牌与美国艺术家Bell联名作品的华南地区独家发售权。

不仅如此，购物中心通过与知名品牌或热门IP携手举办首次展览、首次展示、首次发布等活动，不仅能够利用品牌或IP的强大影响力来增强项目的形象和知名度，而且还能实现与品牌双方的互惠互利和共同繁荣。

X BELL与美式潮流艺术家携手打造的联名产品，于深圳万象城隆重举行华南地区唯一一次的公开发售活动。

3.延长消费者停留时间和促进消费增长

多样的首场活动能有效延长顾客在商场的逗留时长，进而提升他们在商场内的购物机会，促进人均消费金额和购物频率的增长。在这些活动中，合作推出的限量版产品、新品的展示以及实际应用场景的呈现，均能激发消费者的购买意愿，进而推动商场的销售额增长。

4.推动商业创新

购物中心得以借助首展首秀首发活动，探寻创新商业模式的可能，通过组织各类主题展览和深度体验活动，我们得以尝试全新的盈利途径和运营策略，从而为未来的发展开辟新的思路与导向。这不仅能推动购物中心内各类商业形态的相互融合，比如将艺术展示与餐饮、零售等行业进行整合，还能为顾客带来更加丰富多彩、多样化的消费享受，同时增强购物中心的组织效能和整体竞争实力。

5.打造城市名片，促进城市文化发展

首展首发活动的成功举办，能够作为城市的象征，显著提高城市的声誉和影响力，进而吸引众多游客、消费者和投资者涌入购物中心所在的城市。同时，这样的活动还能充分展现城市的文化魅力和艺术气息，推动城市文化的广泛传播与进步，从而增强城市的文化软实力。深圳湾万象城于2023年举办了盛大的时尚秀，2024年10月又携手《服饰与美容》杂志共同打造了一场盛大的时尚盛典，这些成为城市焦点的事件不仅有效提升了该项目的地位，使之成为“华南时尚高地”，同时也显著提高了鹏城的时尚影响力。

时尚之力盛典陈都灵走秀

基于这一背景，我们不仅对深圳Q2购物中心的首家店铺进行了详尽的盘点（深圳Q2首店图鉴：131家首店点燃商业激情，万象天地、前海壹方城引领潮流！），而且铱星云商还同步整理了同期在深圳购物中心举办的各类首展、独家以及首发活动。根据铱星云商的不完全统计，在2025年的第二季度，深圳地区的22家代表性购物中心——这些购物中心中，不同时期的相同购物中心被视为同一家——合计举办了共计53场首次展览、独家以及其他首发类活动。

总体而言，此类活动主要集中于零售、餐饮、娱乐、文化艺术、运动健身等领域及其相互融合的模式，不仅为顾客源源不断地提供新颖的体验，而且满足了他们对情感价值和体验需求的渴望，进而增强了城市的商业活力与竞争力。

服饰鞋包、美妆、运动……

时尚零售首发活动花样纷呈

本次统计涵盖了24场零售业的首次展览和独特活动，其中17场是美妆、服饰、鞋包以及运动品牌的首次亮相或展览，而数码家电和儿童业态则相对较少。具体来看，数码家电领域仅有一场活动，那就是罗湖益田假日广场举办的华为手机「寻找nova的含金量」深圳首展；至于儿童业态，则是龙岗万科广场的「乐高快闪」深圳首展。

美妆首展色彩纷呈

运动户外尽显活力和热爱

兼具庄重时尚调皮多重氛围的服饰鞋包展

动画、网游、演艺……

娱乐首发内容兼容并包

深圳的购物中心在第二季度举办了多达16场首发的娱乐活动，这无疑成为了年轻人心中的“欢乐乐园”。这里不仅有来自现实世界的明星以及ACGN领域中的众多人物IP展览和周边零售店；同时还有倡导绿色自然疗愈的展览空间；此外，还有宠物友好活动、VR黑科技表演等多种形式的展览活动。

ACGN或现实明星 IP应援展

自然疗愈空间首展

宠物友好、VR体验

绘画、音乐、影视……

文化艺术首发体验常玩常新

本次统计涵盖了7场文化艺术的首发体验活动，其中包括了传统的绘画展览，还涉猎了音乐表演以及电影放映等多种形式。

面包节、微醺乐园、复合体验……

餐饮首发内容新意浓

深圳天河城内的金啤坊、开阔的户外广场以及广场上独立存在的星巴克旗舰店，均适宜举办各类活动，故此，在第二季度，这里迎来了星巴克五月天主题店的深圳首秀；与5万平方米的南海公园无缝衔接的来福士广场，成功举办了深圳首届草闹面包生活节；而位于海上世界的「NEED！」，亦成为人们关注的焦点。“微醺乐园”在深圳的首个站点位于福田星河COCO Park，与霸王茶姬的合作推出的快闪活动独具匠心，引发了社交媒体上的热烈传播与热议。