每个互联网新生事物的前期红利，向来属于大胆尝试的先行者。

9月20日，蚂蚁开放日小程序专场活动成功举行，标志着支付宝小程序正式面世。相较之下，支付宝小程序的亮相显得格外低调。鉴于这是支付宝与微信在新领域中的首次正面较量，此举自然吸引了众多开发者和创业者的广泛关注。这表明在微信小程序之后，支付宝亦正式加入了这一新兴的生态圈，使得小程序的市场规模有望迎来进一步的迅猛增长。毕竟，支付宝小程序已成为阿里集团当前的战略核心。

在蚂蚁开放日小程序专场上，支付宝正式推出小程序面向大众，用户可采取多种途径进行使用，包括线下扫码识别、在支付宝App中搜索查找，亦或是通过他人的分享链接进入，从而体验支付宝小程序的各项功能。

支付宝特别为小程序推出了汇总页面，旨在向用户推荐一系列优质的小程序。用户只需在支付宝App中搜索“小程序”二字，便能轻松访问该汇总页面，此举也将成为支付宝为开发者提供激励措施的重要平台之一。该小程序汇总页面将为商家提供一个展示自身小程序的平台，涵盖了“近期使用”、“主题展示区”以及“精品推荐”三大板块。

支付宝小程序非常适合那些拥有一定开发实力的商家和机构使用，他们能够利用支付宝提供的商业功能，使自己的服务能够更快速地接触到用户。以ofo的小程序为例，其支付宝版本整合了支付宝的扫码支付、实名认证、信用评估以及保险服务等功能。在活动现场，ofo的首席产品官陈为指出，“目前支付宝已经成为ofo新用户注册和身份验证的重要途径之一。”接入支付宝小程序之后，支付宝App中的订单数量相较于接入之前实现了显著增长，增幅高达600%。

支付宝小程序有哪些特色能力能和微信抗衡？

在蚂蚁开放日小程序专场活动的现场，我们可以简单概括，支付宝小程序作为一种创新开放模式，紧随微信小程序之后问世。它依托于支付宝客户端平台，为广大用户提供了丰富多样的便捷服务。目前，无论是在应用板块还是生活号中，我们都能轻松找到支付宝小程序的身影。

支付宝小程序主要有四大特色能力：

支付能力，足以覆盖商户在各类商业运营场合的支付需求；信用能力，助力商户准确评估用户的真实性和可靠性；大数据能力，能够深入剖析并洞察目标客户的需求；安全能力，保障商户能够及时发现并防范系统漏洞、数据泄露等安全隐患。

与微信相较，支付宝小程序的独特之处在于其信用功能。在涉及酒店住宿、租房等需缴纳押金的情况下，芝麻信用体系为商家提供了有力的支持与客源吸引。此外，支付宝小程序还能借助相关应用与征信系统对接，对用户进行精准筛选，进而吸引到更为优质的客户群体。

支付宝小程序真的只是在模仿微信吗？

表面上看，支付宝新推出的这款小程序似乎只是对微信小程序的一次简单模仿，甚至让人误以为它在公测阶段所提供的开发文档直接借鉴了微信小程序的示例，这导致不少旁观者对其进行了嘲讽。然而，实际上，支付宝在开发小程序领域早已有所准备，其布局时间甚至比微信小程序的雏形“应用号”概念提出还要早。

这样的结论是如何得出的呢？需知，支付宝小程序的背后，是整个阿里集团的强大支持。实际上，支付宝早已在“应用”板块中搭建起了小程序生态的初步框架。在支付宝的首页上，“应用”这一重要板块被置于极为显眼的位置，它囊括了便民生活、资金交易、购物娱乐、财富管理、教育公益以及第三方服务等多个细化的类别。这些所谓的“应用”，实则指的是支付宝的“小程序”。相较于微信小程序刚推出时的情形，支付宝已为其搭建了一个更为周密的初步框架。这些应用与支付宝的支付及信用评估系统（如芝麻信用分）紧密相连，比如ofo小黄车、淘票票、饿了么等，它们不仅为后续更多小程序的融入提供了丰富的参考，同时也预先塑造了用户的使用习惯。

支付宝持续对生活服务领域进行板块整合，其在战略布局上相较于微信更具前瞻性。以地铁票购买服务为例，当微信刚开始推出此项服务时，支付宝已成功实现了停车费用支付和跨境巴士费用支付功能。在支付宝小程序正式开放公测之前，它已与第三方服务商如即速应用等达成协作，为众多行业商户提供了小程序的第三方开发支持。今年六月，中山大学携手支付宝共同推出了《“互联网+政务服务”年度报告（2016）：探讨移动政务服务现状及发展趋势》。

报告揭示，支付宝在政务服务领域的覆盖范围已广泛触及社会保障、交通、警务、民政、旅游等多个领域，共计提供56项服务，服务人次累计超过一亿。借助刷脸及大数据技术的创新应用，支付宝在互联网与政务融合的实践中，实现了显著的增长效应。此外，支付宝还融合了快递、租赁、住宿、外卖等外部企业提供的各项服务，助力企业实现线上客户服务的无缝对接。这些日常服务构成了支付宝小程序在早期规划中的核心内容。如今，支付宝小程序已迈入全面向众多企业和独立开发者开放的全新阶段。

自然，这样的付出意味着支付宝在产品结构整理和技术积累上投入了更多的时间。实际上，凭借支付宝的技术团队，他们完全可以独立制定一套全新的小程序开发标准。尽管微信小程序已经推出了一段时间，支付宝为了加速用户接受度，降低开发者学习难度，采用了与微信小程序相同的“小程序”名称，甚至实现了对微信小程序语法规范的兼容，这一做法在某种程度上是可以理解的。不论外界看法如何，这无疑使得开发者更便捷地从微信小程序过渡到支付宝小程序。

应用的用户规模一旦变得极其庞大，它便不可避免地需要转型成为一个汇集众多轻量级应用的“超级应用”。微信和支付宝都已步入这一阶段，微信率先提出了“小程序”这一理念，并向众多开发者敞开了大门。尽管支付宝的正式推出时间略晚于微信，但在布局方面却略占优势。

与微信相比，支付宝小程序会有更多的流量吗？

曾有一段时间，支付宝并未专注于巩固其在支付领域的核心地位，反倒是将主要精力投入到社交功能的开发中，似乎要与微信在社交战场上一决高下。然而，结局如众人所目睹，支付宝的“朋友动态”功能鲜有人问津，而朋友间的互动内容也几乎仅限于转账交易。尽管不能断言支付宝在社交领域毫无成就，然而从实际成效来看，其效果相当有限。相较之下，微信凭借其卓越的社交功能，在支付领域迅速积累了一大批高度忠诚的用户群体，从而夺取了原本属于支付宝的一部分市场份额。不得不承认，支付宝在社交领域确实遭受了损失。

然而，在小程序与支付功能融合的这片领域，支付宝展现出了极为突出的优势。作为支付工具，支付宝拥有超过3亿的用户群体，其活跃程度与微信不相上下。尤其在去年的春节期间，"集五福"活动吸引了高达3245亿次的总参与次数，最终有众多用户成功集齐五福，这一活动的影响力显而易见。相较之下，微信虽然以社交为核心，但其支付功能仅仅是社交平台发展壮大后衍生出的一个附加功能。

微信小程序刚上线时，以即速应用等工具为主的小程序开发平台，使得众多商家能够轻松地制作出小程序。据相关数据显示，微信小程序发布后的八个月里，通过即速应用平台制作并成功上线的微信小程序数量已超过一定数量，这一现象在一定程度上促进了微信小程序市场的成长。然而，时至今日，微信在推广小程序的过程中，并未对用户的社交体验造成干扰，尤其是在朋友圈这一流量最为集中的平台，并未直接对其进行开放。

小程序在支付宝平台上的定义与微信截然不同。自支付宝升级至10.1版本起，其应用板块便被置于首页显眼位置，用户可随意调整首页显示的应用。这一应用板块，无疑将成为支付宝小程序的主要入口。由此可见，支付宝小程序与微信小程序的用户流量差距悬殊。支付宝小程序的运营者无需在微信平台那样费尽心机争夺用户流量，他们可以轻松地在支付宝主页上展示，以此吸引并留住用户。

支付宝开放的初期阶段，个体开发者和商户的机会在哪里？

蚂蚁开放日小程序专场的活动安排实际上在很大程度上揭示了支付宝小程序当前的发展重点：将蚂蚁金服的保险、安全等功能与出行领域相结合、推动水燃行业的进步、实现医疗器械的便捷借用与异地归还、借助生活号助力4S店行业的成长……由此可知，支付宝小程序将优先切入与民众日常生活紧密相关的领域，致力于为用户的基本生活提供便捷的服务。

既然支付宝将主要精力投入到上述领域，那么其他独立开发者与商家又该如何寻找属于自己的发展空间呢？

这场小程序专场的活动所呈现的行业领域，实际上仅仅是支付宝小程序为开发者们所提供的案例示范。蚂蚁金服在保险与安全方面的强大能力，同样适用于酒店业、房屋租赁等领域的小程序开发；而不仅仅是4S店，诸如服装、餐饮等行业的小程序，亦能通过整合生活号来吸引更多用户。支付宝小程序最初聚焦于便利生活服务，随后逐步拓展至其他行业的线下应用场景，从而为小程序提供了更广阔的施展空间。

显而易见，这对于众多行业中的商家而言，无疑是一个重大的发展良机。然而，众多商家普遍缺乏自主研发团队，因此他们迫切需要小程序模板以及定制化服务的协助。即速应用，作为支付宝小程序首批第三方服务商之一，已向开发者和商家推出了60余款行业模板，这些模板覆盖了餐饮、婚庆、旅游、健身、美容、房地产、家居、医药、母婴用品、摄影、社区、酒店、KTV、汽车等多个领域。即速应用作为首个集微信小程序与支付宝小程序快速开发功能于一体的平台，凭借其无需编写代码即可实现可视化快速开发的特点，使得创业者和商家能够以更低的成本打造属于自己的支付宝小程序，并与实体门店深度融合，从而吸引更多顾客。

自诞生之初，支付宝小程序便与众多线下支付场景紧密相连。支付宝致力于通过小程序拓展其线下支付领域，与此同时，这也为商家吸引了大量高留存度与高忠诚度的消费者。

使用支付宝小程序的会是什么样的人群？

支付宝的用户主要集中于超一线及一线城市，其中一线城市用户占比接近半壁江山。在消费水平上，中高端消费者比例也高达近四成。由此可以看出，支付宝小程序的用户群体在消费能力上更为突出。这一现象正是支付宝多年来作为支付工具不断强化支付及信用功能的累积成果。相比之下，微信在这一点上则有所欠缺。这表明，在支付领域，支付宝小程序展现出其独特的优势，而微信小程序则需要借助社交和线下环境来缩小与支付宝的差距。

微信小程序的开发者有必要转战到支付宝吗？

在支付宝小程序崭露头角之前，微信小程序领域已经涌现出众多成功典范：蘑菇街小程序仅用了一个半月便吸引了300万新增用户；爱鲜蜂小程序在短短一周内交易额激增十倍；K米点歌小程序在短短一夜之间吸引了7.5万用户访问；网红小程序小睡眠的用户使用次数已突破5000万……显而易见，小程序成为了创业者和商家不容错过的全新机遇。观察支付宝平台，诸如小黄车ofo、携程、饿了么等知名品牌企业已抢先入驻，而在公测阶段，众多个体开发者与商家亦正忙碌地开展开发活动。

预料之中，那些在微信小程序中赚取丰厚利润的人士将开始寻找新的战场，而越来越多的创业者和商家正纷纷涌入。这实际上是由腾讯和阿里这两大互联网巨头共同构建的一个新兴生态圈。得益于微信小程序的先前经验，支付宝小程序的加入将迅速让首批开发者与创业者体验到成功的喜悦。毕竟，在互联网领域，每个新事物的初期红利总是归属于那些敢于率先尝试的人。

#专栏作家#

初夏时节，秋日晴朗，我在微信公众号“复盘运营之路”上担任专栏作家，同时也是人人都是产品经理的撰稿人。我参与过众多知名互联网产品的运营任务，精通用户与产品运营之道，对文字创作情有独钟，并对创新实践充满热情。