近日，微信公众号宣布支持视频商店产品发布。 这个消息对于拥有私域和视频账号的朋友来说应该算是个好消息。 那么这个决定对整个微信电商或者说私人电商有什么影响呢？ 笔者对此进行了分析，我们来看看。

5月11日，微信宣布公众号支持发布视频号商店产品。

这对于做私域、视频账号的朋友来说似乎是个好消息。

但这个决定对整个微信电商或者说私人电商有多大影响呢？

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事实上，将产品植入公众号的现象并不罕见。 几年前，公众号就有添加产品的功能。

特别是，每个内容创作者都可以将返利产品添加到公众号的产品库中，赚取佣金。

只是这一次，创作者可以选择适合自己的音像商店产品。

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然后公众号支持跳转视频账号商店。 我认为最明显的好处有两点：

一是活动预告，结合视频账号直播，提前发布促销信息。

二是商品交易，在推文中发布文章、短视频+产品直接转化。

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但这里最大的问题其实是直接进入音像商店和允许用户扫描二维码进行交易之间的差距有多大？

因为过去通过公众号推文推销商品的方式有以下几种：

一是发布微信ID，将流量引流至微信单聊或微信群完成交易。

第二个有一个小程序。 您可以直接设置小程序跳转至产品详情。

第三种是扫描二维码，比如使用公司的其他工具来放置产品的付款海报。

第四种是直接跳转到H5。 对于经过认证的服务帐户，直接链接会跳转到详细信息。

即使直接输入商品，扫描二维码购买商品，交易环节也会有一层消费。

但大家需要思考一个问题，什么是对交易影响最大的？

首先是产品，即你销售的产品是否是用户需要的，价格和质量是否可以接受。

第二个是内容，就是用户看了你的文章后是否有兴趣购买。

所以，直接跳转就可以了。 事实上，它无法对交易产生翻天覆地的变化。

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而且最重要的一点是，相比开音像店，其他开店、售货的方式执行成本更低。

如果你想开视频账号店，除了验证基本信息外，还得缴纳押金。

抖音的个人押金还很低，但音像店很多产品的押金都在几千元起。

虽然需要用其他工具扫描二维码，但速度很快，甚至不需要押金。

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相比于功能，我觉得大家应该更多地思考业务场景。

首先，我现在创建视频号的朋友中，有多少人是在写公众号的？ 有多少人的公众账号持续更新？

如果你连公众号都没有创建，这个功能就跟你没有多大关系了。

其次，现在做公众号的朋友，看看你读了多少读者？

很多公众号有一两千粉丝，但现在只有一两千读者。

而对于这样一个账号，即使是一个卖产品的音像店，你认为他发一篇文章能卖掉多少件商品呢？

那么虽然看起来微信在互联互通方面下了很大的功夫，但实际效果还存在疑问吗？

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所以对于微信或者视频账号来说，如果你真的想做好交易，快速启动成交量，其实还有更直接的方法。

一是降低用户开店门槛。 如果你看看抖音、快手，开个人店铺、带货配送的门槛很低。 他们几乎都是零粉丝带货。

其次，产品视频挂载的门槛也降低了。 无论是分销还是个人销售，都可以快速安装。

第三，相比公众号，用户最频繁的交易方式是微信群、一对一私聊、朋友圈发帖。

随便YY一下，比如微信群聊对话框中的群主可以直接发布视频号产品或者调用群产品。

因为目前最火爆的私域销售，很大一部分交易都是在微信群里完成的。

总之，核心点就是降低开店带货门槛。 例如，公众号可以更有效地分发商品。

专栏作家