麦当劳于2003年底推出“我就是喜欢”的广告语，成功解决了品牌老化的问题，再次吸引了年轻人的喜爱，业绩显着增长。 三年后的2006年，宜信正式成立。 今年是其成立 11 周年。 为了直击年轻人的心，宜信全新的广告口号“我就是喜欢”诞生了。 大叔，今天我们就来说说这两个案例。

大叔先把麦当劳的故事讲完，因为这次品牌刷新对他来说可谓“复活”。 怎么说？

2002年10月，麦当劳股价跌至七年来的最低点，全球迎来了关店潮。 品牌老化是麦当劳当时最大的问题。 调查显示，不少年轻消费者认为“麦当劳叔叔”的形象非常老套、可笑。

2003年9月，麦当劳宣布正式启动“I Just Like It”品牌更新计划。 在中国，借助王力宏的《我喜欢》，麦当劳开始重新获得年轻消费群体的青睐。 当一名中学生被问及对麦当劳广告的看法时，他说：“《我就喜欢》中的‘吉’字很酷，我特别欣赏。”

凭借“我就是喜欢”的逆袭，2003年11月麦当劳亚太地区销售收入增长16.2%，股价创16个月新高。 如今，麦当劳长期稳居全球十大品牌之列。

如果说“我就是喜欢”帮助麦当劳实现了“复活”，重新夺回了年轻消费群体的市场，那么11年前成立的宜信则通过“我就是喜欢”传递了新时代的意义。 宜信坚持用工匠金融精神支持用户找到自己喜欢的东西、喜欢的人，让他们过上“我喜欢就好”的生活。 麦当劳和宜信虽然是两个完全不同类型的品牌，但它们对消费者的心理洞察却惊人的一致，从而创造了两个完全不同的品牌理念。

接下来，大叔就详细说说宜信的“我就是喜欢”。

现在金融品牌做品牌宣传的常规手段有两种：一是请大牌明星代言，吸引眼球，烧钱，二是简单粗暴地说产品会赚更多钱，所以快来购买吧。

宜信这次另辟蹊径，邀请了6位具有相同价值观的用户为品牌代言。 俗话说，金杯银杯不如用户口碑。 从用户的角度来看，口碑传播，利用用户的“我就是喜欢”来打造品牌“未来生活、未来金融”的跨界理念，是非常巧妙的。 怎么理解呢？

我们先来看看宜信推出的海报和视频，如下：

大叔很认同宜信首席品牌官陆海燕的“3F原则”（ 、 、 Fun）理论。 她认为，正确的投资理念通常是反人类的。 如何让反人类的观念被用户接受，才是最好的传播方式。 方法是让用户为自己的生活说话，用直接触及人性的策略进行口碑传播，从而达到共鸣。

精神自主是新一代年轻人区别于上一代的最大特征。 而对于自由人来说，依靠自由金钱，“我就是喜欢”生活的背后，金融的有效协同作用也不容忽视。 这也是宜信推出全新“我就喜欢”品牌主张的根本原因。 怎么解释呢？

无论工作还是消费，新一代年轻人比前辈更清楚自己喜欢什么，也更愿意为此付出代价。 另一方面，他们虽然并不富有，但其实离金钱更近了。 金融科技的快速发展不仅满足了无处不在的支付需求，也拉近了年轻人与财富的差距。 金钱不再是一种稀缺而神秘的资源； 相反，它变得容易获得且高效。 普通人通过努力，也可以通过众筹、供应链金融等方式获得职业发展的资金。

比如，舅妈理财的唯一办法就是把工资存银行，每年赚的利息很少。 叔叔依稀记得那本红本子是定期存款存折，妈妈总是小心翼翼地把它藏在床板底下或角落里。 如今，金融与科技深度融合，你可以把钱交给机器人，减少你的财富管理，让你可以把更多的精力和时间花在你喜欢的事情上。

也许这对你来说听起来有点欺骗？ 事实上，事实并非如此。 简单粗暴地说你的退货率有多高是骗人的，因为广告里肯定有一行细则你漏掉了。

事实上，视频中的六位主角都有着自己的故事。 这也可能是你的故事。 我将重点关注前两个故事。 为什么？ 因为这两个人和大叔同岁，所以也是很多中年男人面对家庭、事业和梦想的现实写照。 这三者不断地纠缠、碰撞。 幸运的是，他们找到了自己的财务解决方案。

摇滚青年段雨蒙：我非常热爱我的摇滚音乐梦想。 然而，尽情追求并不意味着忽视它。 他希望让家人过上安定稳定的生活，同时尽情追求自己的梦想。 生、老、病、死、子女教育等各种问题也时常困扰着他。 而他的烦恼可以通过宜信博诚智能保险来解决。 即使你对保险一无所知，借助人工智能，你也可以从海量的保险产品中选择最适合的保险方案，完成产品与用户的精准对接，充分对冲无处不在的意外风险在生活中。

独立时装设计师刘世熙：他希望通过融资帮助自己的服装工作室扩大规模，实现量产，拓展销售渠道，将小众原创服装设计快速带给大众。 他面临着和万千小微企业一样的金融服务困境——除了3F（家人、朋友、傻瓜），他从哪里可以获得可靠的资金和后期的帮助？ 宜信推出的天使投资服务平台“一线”，用科技搭建天使投资人和刘石熙初创企业之间的桥梁。 在易喜天使遇到合适的天使投资人，不仅有利于初创企业的早期创新。 创业更加高效便捷，融资不再困难。

因此，尽管处于不同的发展时期、不同的领域，但麦当劳和宜信在聚焦当代这一点上不谋而合。 这是对用户真实需求极其敏锐的洞察，尤其是宜信，作为一个金融品牌，能够抛开功利主义，将“反人性”的理财与“人性化”的品牌理念结合起来，让人看到一个大企业的责任。品牌。

大叔甚至认为宜信的“我就是喜欢”比麦当劳的“我就是喜欢”更好，因为后者找到了一种迎合年轻人的新说话方式。 领域是快速消费品，消费者也更容易接受，但前者需要面对“反人类”的投资领域和人人都是媒体的变革时代，情况要复杂得多。复杂的。

值得一提的是，在宜信十一周年品牌视频《我就是喜欢》中，大叔可以体会到汉字文化的博大精深。 你关心我，我就是喜欢！ 不同的人读懂不同的情感。 你照顾我（我要你照顾我），我不在乎你的看法，我只是过我喜欢的生活。 你关心我（宜信为我提供金融服务），我只想过自己喜欢的生活。 你已经达到这个地步了吗？

从“我就是喜欢”到“我就是喜欢”，似乎只是字面上的几个字的变化。 事实上，它们是两个完全不同的概念。 前者强调的是不顾一切，而后者实际上意味着在强有力的支持下，无所畏惧地前行，比“不管”更坦然从容，而这正是金融品牌最需要告诉用户的。

回复“社区”，与12万市场公关从业者分享知识和资源。 回复“资讯”即可获取大叔每天整理的24小时公关行业资讯。