小程序深受虚拟支付困扰已久……

如果你正在制作小程序，还没有遇到iOS上的虚拟支付，那么说明你还没有正式开始。 当你不断调整小程序运营策略，准备打造会员体系时，猜猜哪个先来，金钱还是意外。 抱歉，“失败，涉及未开通业务”——虚拟支付（包括游戏道具、VIP会员、充值虚拟币、在线课程、在线音视频等虚拟产品）。

这不仅仅是微信的问题。 无论你在哪个生态系统部署小程序，都无法避免iOS上的虚拟支付规定。 因此，时至今日，知识付费、在线教育、小游戏等品类的不少小程序仍在努力寻找突破口。

近日，有用户向开发者社区投诉“小红书商城”小程序，询问为什么它可以进行虚拟支付，而我却不能？ 一石激起千层浪，小程序和虚拟支付的话题再次成为焦点。

什么类型的支付算作虚拟支付？ 开发者如何设置才算不上虚拟支付呢？ 今天我们就来说说吧。

一、小程序虚拟支付的曲折历史

以微信小程序为例，其虚拟支付功能过去也曾经历过不少波折。

小程序上线之初，虚拟支付是发展的红线。 然而，2017年10月，小程序悄然开放了虚拟物品的购买。 据了解，“知乎直播”是第一个开放该功能的小程序。 紧接着，大量知识付费、红包小程序涌现。 不少开发者猜测：“微信对虚拟支付视而不见”。 闭上一只眼睛”？

不到一年的时间，开发商的“好日子”就结束了。 去年8月，随着微信《关于整改小程序虚拟支付内容及良好服务的通知》的发布，小程序虚拟支付功能宣告终结。

从此，开发者就变成了两类人：漏洞大军和柠檬精。

开发者大军主要是指一群先隐藏代码，欺骗微信审核，审核通过后提供“虚拟支付”功能的小程序。 比如我们之前提到过，有一款小游戏，叫做《永恒之光》。 点击游戏中的充值会跳转到另一个小程序进行支付。

打开这个单独提供支付功能的小程序时，看不到任何支付页面，这意味着用户从表面上看不出这个小程序涉及虚拟支付。 类似这样的小程序还有很多，一些在线教育小程序也用这种方式“悄悄”卖课程。

真的是无声无息吗？ 你正在做，很多柠檬都在看着你。 在微信开发者社区，如果搜索虚拟支付，可以看到很多柠檬的抱怨。

“这不是虚拟支付吗？”

“这个小程序有什么特权吗？ 即使你进行虚拟支付也不会被阻止。”

“为什么它可以进行虚拟支付，但我的审核失败了？”

就像最近火爆的“小红书商城”一样，因为具有购买会员卡的功能，被柠檬烈酒推向了开发者社区。

我们看到，在“小红书商城”，可以购买小红卡会员，分为月卡、季卡、年卡三个级别。 成为会员后，您可以享受会员专享价格、无门槛免运费、专属客户服务、7天自动价格保证等福利。

要知道，小程序中的会员卡功能一直是虚拟支付的重灾区。 此前，虚拟支付整改规定发布后，腾讯自家的“腾讯视频”小程序只能默默关闭iOS会员充值功能。 因此，小红书“明摆着”卖会员卡的做法让很多人感到意外。

小红书会员卡是虚拟支付吗？ 事实上，小红卡会员并不属于虚拟支付。

微信方面回应称：“小红书会员卡不属于虚拟支付内容。小红书是电商服务，交易的商品是实体商品，因此其会员卡属于实体电商会员体验。”

在这段简短的回应中，我们看到了很多核心信息点，这或许可以帮助开发者“避免”这个曲线诅咒。

2.会员卡，不涉及虚拟支付

首先，官方回复明确表示，只要有会员卡，“虚拟支付”就不违规。 判断小程序是否涉及虚拟支付的关键在于向会员提供的服务最终是在线下实体层面还是虚拟层面落地。

以会员卡为例。 如果是一个小说小程序，其会员卡只提供在线阅读服务的折扣，那么这涉及到虚拟支付，很可能会被屏蔽。

但如果会员权益主要与实物物品相关，则不属于虚拟支出。

比如下图的小程序，为了让用户成为会员，采用了“买产品送会员”的玩法。 如图所示，小程序强调“首次购买，即时VIP福利”。 用户只需购买指定产品即可享受VIP福利。 这样可以避免虚拟支付的陷阱。

除了电商之外，事实上，大多数拥有线下实体店的餐饮、超市、生活服务小程序在制作会员卡时都不会受到虚拟支付规则的约束。 因为他们提供的线上会员权益都是由线下实体服务承载的。

对于这些商家，你可以放心大胆地制作会员卡！

此外，在《我们为开发者总结3条有效对策》中，我们还向大家介绍了除上述小程序外，其他类别的小程序因虚拟支付而未能通过审核时可以采取的措施。 每个人都可以从中学习。

简而言之，在小程序启用虚拟支付之前，开发者只能通过这些方式来“曲线”任务。 有用户表示，如果继续违规，小程序将无法被搜索到（用户猜测，但未得到证实）。

当然，也有很多乐观的想法。 虽然“苹果税”让所有平台上的小程序毫无防备，但总有一天会有平台与苹果达成协议，重新开放虚拟支付功能。 正如张小龙所说：“微信会专注做好小程序，我们会很有耐心，用更长的周期。我们有足够的耐心，不希望它很快就肥起来。” 大家应该打磨产品，耐心等待虚拟支付的开通。 一天。