今年五一假期，国内文化旅游市场呈现正增长。 据文化和旅游部统计，5月1日至5日，全国国内旅游人数2.3亿人次，同比增长119.7%。 同时，据《2024年抖音五一数据报告》显示，小长假期间，抖音旅游视频播放量同比增长5.9倍。 利用短视频内容培育喜爱的目的地、上传分享旅游打卡视频已成为全民的共同选择。

早在4月14日，长隆旅游度假区携手大型文旅节庆IP“精彩旅游节”，聚焦五一假期，打造了一系列基于长隆特色的线上营销活动，成功引爆人们线上在线和离线玩得开心。 截至5月5日，抖音话题#美游节阅读量已突破2.3亿，#长龙乐拍出账lite话题阅读量已达1.5亿，抖音视频投稿量和西瓜视频已突破条，土虫收集了用户图片作品。 张图片，成功引发用户线上互动、线下打卡的潮流，开启文旅营销新篇章。

#长隆乐拍收藏单打造全线上交流平台，深化用户参与

#tion话题活动整合了引擎平台海量重磅资源，通过创意收集、花式打卡等多样化玩法，引发网友热烈反响。

• 明星专家领衔抖音挑战赛，热点话题不断

在抖音#长隆音乐收藏令的话题下，多位抖音达人现场打卡，展示了长隆多元化的玩法，引起了网友的关注和参与。 抖音达人@拍摄了一段在长隆景区打卡的短视频，展示了与过山车同框打扑克的炫酷内容。 两则短视频累计获得325万点赞，#成大牌话题登上5月1日抖音热搜榜榜首，带动用户线下打卡热潮。 五一期间，圈内频繁出现长隆相关话题。 比如，一段关于长隆非洲狮的短视频就被网友“萌”了。 #微信长隆非洲狮五胞胎出现在抖音话题，点击量超过300万。

值得注意的是，长隆此次定制了沉浸式抖音贴纸，带领用户15秒“穿越”欢乐世界、动物世界、水上乐园、海洋王国等打卡圣地，@、@抖音嘟嘟、@小方元mm、@星等大师纷纷用贴纸发布视频，进一步激发了用户的参与热情。 目前，贴纸使用量已超过张。

此外，长隆还同步打造了电音节登陆活动，邀请萧敬腾等人气明星现场粉丝，并利用抖音直播将线下人气进一步传导至线上。 此次直播共吸引了150万用户观看。 评论区，用户远远高呼“雨神”，直播相关话题热度持续走高。 目前，#小杰伦微信雨和#小杰伦回复微信雨两大抖音话题累计播放量已达1380万+。

• 西瓜视频Vlog深入生活，用门票奖励激发用户分享欲望

随着视频工具的发展，人们去景点放松时，越来越喜欢拍摄Vlog作为旅行后的“美好回忆簿”。 此次，用户参加了西瓜视频和抖音发起的视频征集活动。 在记录情侣、亲子之间美好时光的同时，还可以参加线上话题分享活动赢门票，一石二鸟。 截至目前，西瓜视频大赛累计曝光量超过1794万次，吸引用户创作数千条优质Vlog投稿。

•土虫发起大片征集，通过镜头记录长隆的精彩瞬间

每个热爱旅行的人都是隐藏的摄影高手。 土虫发起的美丽旅行摄影大赛，收集了许多被定格的美丽瞬间，活动总曝光量达到2474万+。

海洋王国水母企鹅特写、水上乐园戏水、欢乐世界欢乐多彩巡游暖心互动、欢乐青春电音派对精彩瞬间、动物世界狂野奇观、老虎吐舌头、卖萌……每次按下快门都是大片。 同时，通过这些定格画面，长隆成功延续了五一期间长隆的精彩延续，以长尾影响力持续激励粉丝种草。

by@一佳ONE、@江智义-、@城穿梭客、@金松

• 创意大片+#长隆隐藏地图打卡挑战#，打造“发现需求-满足需求”闭环

五一期间，针对大众逃离日常生活的渴望，长隆联合聚聚引擎推出四部创意广告片，并在抖音、西瓜视频、兔虫等APP上进行硬广告，直击早高峰小时。 、工作综合症、家长会焦虑、996加班等不同人群的生活痛点，唤醒大众的出行需求！

同时，结合抖音五月草大会的互动话题，微信长隆欢乐世界定制了专属隐藏地图和特别打卡挑战。 游客来园解锁全部物品即可赢取长隆欢乐世界门票和抖音门票等文创周边，成功为游客带来了游园新方式。 通过线上+线下联动，建立了从激发游玩需求到满足游玩需求的闭环。 不少专家和粉丝自发前去打卡，解锁神秘地图，参与挑战。

#长龙乐拍征集呼吁从话题热度、参与深度、长尾影响力等方面下功夫，打通整个线上传播战线，利用媒体与媒体、线下与线上的连接，利用硬广告+互动、打卡+分享等形式，进一步加深用户对景区的参与感和体验感，进而帮助品牌在网上再次传播和传播。

从“网红地”到“文旅胜地”，“美丽旅游节”助力文旅品牌跨越

短视频等新媒体形式的流行，带动了文旅内容的培育趋势，帮助一大批“网红打卡点”走出行业。 如何进一步实现网红地标的文化积淀，提升文旅目的地的长期影响力，成为广大文旅品牌面临的新命题。

巨大引擎“美丽旅游节”IP从城市文化、用户种植等维度出发，聚焦文旅品牌价值，利用文旅节点营销方式深度影响用户认知，塑造城市特色名片，帮助文旅品牌实现从“网红地”到“文旅度假地”的跨越，将为文旅产业带来新的增长机遇。

此次，长隆携手巨擎美丽旅行节IP，打通抖音、西瓜视频、兔宠等聚集年轻流量的平台。 通过硬广告+共创采集的形式，将活动信息快速精准传播至目标用户群体； 利用抖音话题、明星打卡、次热点话题等互动玩法，构建“点线面”多层次传播路径，持续击中网友精彩点。 借助这样的立体营销矩阵，在“美丽旅游节”IP中，长隆文旅品牌与微信城市魅力建立了强有力的联系，不断与用户产生共鸣，让用户产生“当你想到旅行时”的理解。 “想到微信就想去长隆”深入人心，再次成为这座城市的镀金名片。

年初，中国旅游研究院指出，未来五年，我国旅游消费市场规模将达10万亿元。 在充满机遇的文旅市场趋势下，此次，长隆旅游度假区以庞大引擎美游节IP为跳板，深耕抖音文旅内容及产品生态，打造全新营销策略，深化特色景区的特色化，沉淀品牌文化影响力，为行业文化旅游营销打开了新窗口。