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0点刚过，简时注意到，视频账号观看龙年春晚的用户总数达到2.5亿，抖音的用户数也达到1.7亿。 与上一年相比，这两个平台观看直播的用户总数增加了1亿。 其中，视频账户数量增加至少6000万，抖音账户数量增加至少4000万。

其他一些主流平台的数据也非常可观。 0:00，我同时查看了其他几个主要平台，看到了大量的用户。 例如，百度APP上的直播观看人数为7842万人。

另一家加入春晚游戏并在春晚投放重磅广告的小红书，通过邀请演员在表演结束后到直播间做客来参与直播战。 截至0点刚过，累计吸引2590万用户参与。

快手似乎并没有参与这个游戏。 当晚，平台全力以赴宣传直播，观看量达到35亿。

与去年春晚相比，视频号吸引了1.9亿人次，抖音吸引了1.3亿人次，快手吸引了1.1亿人次。 快手放弃的用户规模，正是视频号和抖音增加的体量。

不同的数据也体现了不同平台之间的差异。 视频号和抖音直播在显性数据上似乎是统一的。 这次他们都是用观看的用户数，而快手则用的是浏览量。 平均每个用户可能观看十几次、几十次。 多次进入的用户会带来海量的浏览量。

这些波动可能意味着不同平台的战略调整。 比如，一些平台已经开始转型，不再寻求与视频号、抖音相比，而是在自己擅长的领域发力。 有的已经开始加大发声，希望吸引更多品牌的关注。

即使在视频号和抖音两大平台中，也有一项数据值得特别关注。 如果不考虑同一平台是否有其他账号在播放春晚，只比较单个最大的账号，则：

对于同一场直播，视频账号和抖音吸引的用户数量差距正在拉大。

2023年春节期间，视频账号领先抖音6000万用户。 今年春节，这个缺口变成了8000万。

面对如此规模上的差异，商业化之间的距离或许很快就会被拉平。

与以往相比，微信今年在帮助视频号争夺用户方面投入了更多的精力。 虽然在春晚直播时并没有扔出大红包——甚至在一定程度上获得了更多的收入。 “豪华版”明显体现了品牌的投入，产品上的一些调整显然是增加用户数量的关键：

除了各种常规和重点推荐外，参与直播的用户名字和尾巴都会以金色字体显示。 跟随尾巴，用户可以随时返回直播。

如果用户与这些消息进行交互，则会出现“新年祝福”字样，而不是正常的“点赞”。 当用户发送普通朋友圈时，交互仍然显示为“点赞”。 这些不同形式的外观和交互吸引了更多的用户。

微信开发并验证了这个玩法的强大。 我们不知道下一个超级客户会是哪个、什么时候、或者哪个重大活动会在上面花费巨资。

今年春节期间，各大互联网平台不再像以往那样利用春晚直播发红包，广告赞助也比往年少了很多。 在这样的平淡之中，数据依然稳定并不断上升，这已经表明直播已经成为用户日常生活的一部分。 尤其是用户注意力正在快速向两大平台集中，而随着小红书的快速崛起，今年企业增长的重点其实已经明确。

一场直播已经成为观察各大直播平台的一个小窗口。

今天是农历大年初一。 祝各位老朋友新年快乐。

祝大家2024年万事如意，事业有成，心想事成，家庭幸福！

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