“盗墓”系列的广告到底是怎么做的呢？
在当今的市场环境下，如果我们看到一个特别酷炫、吸引人的游戏广告，第一反应就是“真广告，假游戏”。 广告内容很酷可能与游戏没有任何关系。 比如2018年的“坤”广告就火了整整一年。
所以，半年前我在抖音上看到一组特别有趣的盗墓游戏广告后（注意是一组广告，不是一个广告），我就一笑了之。 毕竟，基于“体验”，广告再有趣，也和游戏无关。 直到这一系列广告在抖音上轰炸了我半年，心中挥之不去的一个疑问让我心痒痒，最终决定下载来一探究竟。 这是一个大问题。 新世界的大门就这样打开了。
以下是一些广告视频。 在观看视频之前，我不得不表达我的疑惑：这些广告素材从哪里来？
视频：
图：游戏内过场动画
图：游戏内过场动画
图：游戏内过场动画
图：游戏内过场动画
下载游戏后这个问题就迎刃而解了，因为视频的素材就是从游戏中截取的人物和建筑模型，再加上有趣的剧情设计和配音，就是我们看到的抖音广告了。 很多做游戏的朋友都在讨论抖音游戏广告怎么做？ 那么今天我们就来简单分析一下这个“盗墓”系列广告是怎么做的。
1：有第一秒抓住用户的剧情和配音。
抖音广告最大的特点就是第一秒抓住用户，这对于吸引抖音用户至关重要。 传统的广告形式可以给广告主3-5秒的缓冲时间，而抖音如果第一秒无法吸引用户，或者用户第一秒就认为是广告，就会立即流失。
在抖音上做广告时，必须以真人配音为标准。 依靠荡气回肠的音乐来吸引用户，在抖音上已经行不通了。 让真人说话是吸引用户的关键。 而如果你也有一个短小精悍的剧情，那就等于给老虎增添了更多的力量。 对于本文提到的盗墓游戏，发行商为这款游戏定制了4-5个不同的剧情，每个剧情都展现了游戏不同的特色。 比如我个人最喜欢的一个情节是“杨拖着胡八一撒娇，一定要让老胡买一只鬼宠，老胡坚决不买，杨在店里捡起鬼宠就跑了”最终老胡不得不花重金买下“成为鬼宠”，而在这段剧情中，鬼宠的形象和属性都得到了很好的展现，再比如老胡和杨去的时候去古玩市场卖古董，通过和明叔的讨价还价，既生动又有趣，演示了游戏中的交易系统。
2：配角也抢尽风头，20秒的广告细节十足。
你以为广告第一秒抓住用户就万事大吉了吗？ 在本文提到的《盗墓》游戏广告中，剧情中的配角也非常具有戏剧性。 例如，我们看下面的图片。 老胡和杨正在和明叔做交易，大金牙作为路人夸张又迷人。 不仅为整个广告情节增色不少，还通过这些小细节拉近了用户的距离。 其实对于用户来说，他们并不介意这个视频是否是广告。 他们所看重的是一个直截了当且非常无聊的广告。 如果用户能够看得津津有味，那么用户距离点击下载就不远了。 被视为广告界圣经的杜蕾斯广告之所以如此成功，是因为它除了创意之外还添加了很多细节。
图：抢尽风头的大金牙
3：如何展现游戏独特的玩法？
《盗墓贼》系列的游戏广告在剧情和细节上都很出色，而最精彩的地方在于，到最后，剧情主题总是与游戏系统和玩法挂钩。 与传统广告最大的区别在于，游戏宣传内容总是放在最后，并且顺应剧情的发展客多天下网，非常自然地融入其中。 例如，其中一个广告情节讲述了王胖子在盗墓时被昆仑镜吸收到异世界，完成异世界摸金老祖遗愿的故事。 这就引出了游戏的“冒险玩法”。 又比如，打开棺材后，遇到了粽子，打败了粽子，获得了“金符”，进而引出了游戏的道具系统。
图：摸金符
图：冒险任务