全能叔叔第890篇原创文章

想了解更多关于抖音竖屏创意广告大赛的信息吗？

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大约一个月前，一篇叔叔写的文章《》登上了荧幕。 如今，每天都有人添加大叔的微信，询问抖音的运营情况。 问题五花八门。 大叔决定把大家最关心的一些问题整理一下，更新到这里。

在刷屏的《抖音营销》文章中，大叔提到了一个问题：“广告是竖式的还是横式的？”

其实答案很明确，一定是竖版。 我们不谈其他的事情。 仅视频的显示面积就增加了3.16倍。 但为什么大叔现在用抖音还是看到那么多横版广告呢？ 大叔之前大概就想到了横版，还没来得及重拍。

这个问题其实还是比较严重的，尤其是在抖音上，因为如果在抖音上投放横向的视频广告，至少有一半的广告费会因为展示空间的问题而被浪费掉！

作为内容营销领域排名第一的广告门户2018年“金眼奖”的最终评委，在评审期间与同行交流时，大家一致认同这一趋势。

所以叔叔今天强烈推荐：

各品牌商、媒体机构、广告创意公司、公关公司营销从业人员均须拍摄垂直视频广告（以下简称“垂直广告”）。 这不仅是为了适应抖音，也是大势所趋，整个移动互联网平台上的所有视频广告都将进行竖屏化。

那么问题来了，竖屏广告有哪些优势呢？

1、竖屏广告有哪些优势？

大叔认为至少有3种：

1. 垂直握住屏幕。

这是用户持有手机的习惯。 事实上，竖屏早已成为移动时代的主流使用习惯。 你可能感觉不到，但事实上，你的手机94%以上的时间都处于竖屏模式。

2.信息更完整。

据计算，竖屏原生视频不仅将比例从“16比9”变为“9比16”，而且整个视野也增加了3.16倍。 在全面屏手机时代，这个比例是“9比18”甚至更高。 高比率也意味着更多的信息量。

3、画面更加身临其境。

社交媒体让用户的注意力极度分散，竖屏更能吸引用户的注意力。 抖音数据显示，竖屏广告完成率较横屏广告可提升9倍。 抖音数据显示，竖屏广告视觉关注度提升2倍，点击率提升1.44倍，互动率（点赞和评论）提升41%。

为了推动整个行业充分投入“竖屏广告”的营销红利期，抖音正式与广告门“金眼奖”合作举办首届“V-UP”竖屏广告创意大赛。

短短一个月时间，共收到383支团队报名，包括140+品牌，涵盖汽车行业、在线服务、服装、奢侈品、快消品、游戏、3C数码、慈善、金融、餐饮等众多行业。 现在进入“全民投票”阶段。 即日起，大家可以前往“V-UP”顶尖选手大赛抖音公众号（）为入围作品点赞，前50名将进入最终评审。 5月19日，争夺冠军。

2. 为什么凯迪拉克要配备更大的轮胎？

大叔觉得你投不投都无所谓。 最重要的是快速观看所有这些视频。 这本身就是一个免费的学习机会，然后再回去想办法拍摄自己的竖屏视频。 大叔还在手机上观看了近20部竖屏作品，深深感受到了沉浸感的巨大优势。 今天我重点关注3个条目，先做一下分析和点评。

特别强调：

1、由于微信插入视频适配视频竖版，所以必须全屏观看。 你可以想象，同样的内容以横版和竖版的形式出现在抖音界面上。

2、微信自动压缩视频精度，抖音则全屏高清处理上传视频。

1.凯迪拉克

去年，凯迪拉克在微信朋友圈投放二维风格广告，一炮而红。 “我们投放了30秒的广告，但实际上6秒就完成了。” 今年，同样的风格又来了，只不过这次换成了竖屏广告。 请全屏播放体验一下，尤其是上面提到的竖屏的优点。 然后，你可以将它与去年的横屏广告进行比较。 屏幕对比，可以直观的看到竖屏的巨大优势。 这真的很明显。 在竖屏中，可以清晰地看到凯迪拉克轮胎的外观。

为什么凯迪拉克是第一个案例？ 因为当创意相同时，信息量更大，沉浸感更强。 这就是竖屏的天然优势。

2、百事可乐

去年，深夜食堂特别受欢迎。 百事可乐利用深夜食堂的情节拍摄了多支竖屏广告。 大叔觉得这幅画很有质感。 你可以留意装满百事可乐和冰块的杯子的特写镜头。 就好像你的手机变成了杯子，而你手里拿着的是冰镇可乐。 还有一个特写镜头是最后发布的。 由于屏幕被拉长，除了字符变大之外，屏幕上方添加的海报文字与横版的大小相同，但并不抢镜，十分和谐。

3.甚至咖啡

这是Papi酱接的第一个抖音广告，之前叔叔还专门分析过。 完全原创内容，网红亮相，Papi酱抖音账号上线。 你以为你在看Papi的新笑话，其实是广告。 该广告获得了该品牌的高度认可。 从视频内容策划，到分发渠道，再到用户体验，一切都无缝衔接。 细节：

3、为什么抖音竖屏广告比朋友圈更好？

最后一个问题是，竖屏广告拍完之后，如何投放？

大叔以当下最热门的平台抖音和朋友圈为例进行对比分析：

1、从屏幕显示上来说，抖音是竖版，朋友圈是横版。 全屏播放视频至少需要跳转两次，而且是横版。 因此，抖音具备了上述三个优点。

2、从用户群体来看，抖音用户90%年龄在35岁以下，非常年轻，粒度更细。 至于朋友圈广告，虽然也可以选择人群套餐，比如限定年龄段，但由于基数大，颗粒度较大；

3、用户体验方面，垂直UGC视频与竖屏广告无缝切换。 朋友圈广告也是原生的。 两者互动性很强客多天下网，可以直接点赞、评论、转发。 朋友圈广告的互动性也很强。 更具社交性。

4、开放性方面，抖音可以像微博一样，在大V上投放竖屏广告，可以直接点赞、评论、转发，但朋友圈不行。

所以，捐助爸爸，别犹豫了，今年的视频广告一定是竖版的！

另外，我们强烈要求微信订阅号和朋友圈尽快适配竖屏视频，否则我们会失去很多客户！ 新版微信订阅号的布局极其丑陋，这让我叔叔的布局更加丑陋。

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