“当你还在关注视频网站和卫视之间谁是第一媒体平台时，你可能早就被今日头条超越了。你甚至不知道这个对手来自哪里，已经成为一夜之间DAU达到了7。8000万级的超大规模平台。”

娱乐资本面前坐着的是一家电视剧制作公司的CEO，他一上来就向小宇提起了这样的话题。 以前，这位老板基本上每年都会和小宇深入交流一次，谈生产、谈行业、谈行业。 话题始终集中在“天价片酬”、“评分造假”等行业关键词上。 但今年，这是他第一次讨论小宇谈到的网络词汇。

头条、抖音、快手……当我听到电视剧公司老板嘴里冒出这些词时，小鱼误以为我进入了TMT领域。

确实，短视频领域的玩家正在以前所未有的速度增长。 2017年3月首次公开亮相的抖音，春节期间DAU增长近3000万……

网络世界争斗太快，每天都有王位随时易手。 已经不能用“日新月异”这样缓慢的节奏来概括了。 但这和电视剧界的人有什么关系呢？

“用户的娱乐时间是有限的，他不可能一天24小时不吃饭、不睡觉就看手机。事实上，内容行业一切竞争的本质就是抢夺用户的娱乐消费时间。严重的是，新玩家已经落下帷幕，抖音、快手等短视频绝对对我们这样制作长视频的内容公司构成直接威胁。”

还有人看这个系列吗？ 这是个问题。

今天的头条已经结束了

刚刚宣布融资数亿的上海电视剧公司柠萌影业蓄势待发。 影片创立三年多，已进入C轮融资。 目前正在拍摄话剧《九州飘渺录》。 由杨幂、阮经天主演的大型古装剧《扶摇》将于今年播出。

这家自成立以来就号称要打造互联网时代超级内容的公司，这几年也确实在一步步践行。

从一开始就向宁盟注入资金和资源的“金融家之父”就是躲在其背后的腾讯。 2015年，宁盟成立时，腾讯向宁盟投资1亿； 2016年，5亿，今年宁盟的C轮投资人中，还有老金融家腾讯。

柠萌并不是腾讯在影视投资领域的唯一权重。 最新布局是：腾讯接手光线持有的新丽传媒27%股权。 新丽传媒也是一家领先的电视剧公司。 投资制作古装大剧《如懿传》，并与腾讯影业、深蓝影业合作打造《庆余年》。

几年前，当BAT三大公司开始你追我赶，纷纷进军影视行业时，影视行业的一群保守传统人士批评互联网公司“买买买的暴发户逻辑”。 、买，彻底颠覆了这个行业的玩法。” 将“天价薪酬”等极端丑闻归咎于BAT的进入，“你已经习惯了！”；

但如今，拥有1.5亿月活跃用户、估值300亿美元的今日头条已成为最新的庞然大物。 去年，今日头条在短视频、社交等领域实施了砍手政策。 征服短视频领域后，今日头条终于将“魔爪”伸向了长视频。 春节后，京东的一份正式招聘证实了上述猜测。 今日头条正在大规模招聘制作助理、编剧等岗位。

如今，没有接受马化腾橄榄枝的今日头条，如今正式启动了长篇视频的号角。 多家电视剧公司已联系今日头条。 虽然还处于谈判阶段，但今日头条显然是要拍长视频了。

如果说近年来BAT三大公司不计成本地向影视行业投入巨资，那简直就是“重磅投资”。 今日头条进入后，被颠覆的不仅仅是这个行业的投资规模天花板，还有算法、盈利方式……这个时候，影视行业的人应该如何对待自己？

短视频变长，长视频变短

在今日头条积极发展长视频的同时，原创长视频剧公司在2018年均提出要控制内容量。以往，长视频、大剧往往长达80集、100集的情况很少见。如今所见。

“质量和业务如何平衡？其实从可看性来说，我觉得一部剧可能有30多集，但你要我把单剧的体量一下子砍到30集，剧集也很难。”我可以保证的是，我们不会人为地将剧集延长到五十、六十集，中间会有一个非常纠结的过程。 柠萌影业CEO苏晓向我们解释道。

去年，BAT三大公司之一的爱奇艺就已经在播《无证犯罪》，总共只有12集。 好评如潮，浏览量超过5亿次。 越来越多的人尝试制作短剧。

旧制度不是那么容易推翻的。 重要原因之一是制作和销售模式没有改变：中国电视剧仍然以集数结算，“天价片酬”一时半会儿不太可能降下来。 只要单剧演员片酬比例保持在总成本的50%以上，如果要减少集数，那就是幻想了……

在抖音、快手等短视频不断侵入人们的生活后，电视剧等长视频领域的运营者终于开始痛定思痛，决定改变。

苏晓给我们做了一个非常清晰的对比：“即使用户乘坐电梯一分钟，他也得看手机、消费娱乐产品；在这么短的时间内，他无法观看特定的长视频。”像抖音这样严格控制单个视频15秒以内的APP，满足了用户随时随地的需求。”

然而，当涉及到电视剧这样的长视频时，用户的心理就完全不同了：“我现在发现身边很多年轻人看剧都是倍速的。 我很难想象这会破坏内容本身。 质量、声音和图像都失真。”

这只能说明我们的国产剧太水了，就像一条毛巾，轻轻一扭就全是水了。 苏晓坦言，当用户在看剧时用倍速或者做几件事来表达无声的抗议时，就意味着该剧的内容真的要缩水了。 “无论投资成本有多高，仍然会降低。”

张嘉译在抖音上的《社交震动》比他主演的电视剧《美好生活》受欢迎得多。 这是否给我们电视剧经营者敲响了警钟？

“用户的娱乐时间变得极其碎片化。 短视频无休无止地争夺手机用户的注意力。 对比目前长视频和短视频的竞争，用户每天花费15%的时间。 的时间花在视频内容上，其中50%以上的时间花在不超过5分钟的短视频上。”作为最早拥抱互联网的电视剧制作人，柠萌和苏晓都看得很清楚。

短视频越来越长，长视频越来越短。 这是一个大趋势。 苏晓认为，未来留给电视剧等长视频的空间将不是海量内容，而是更高品质的产品。

APP一统天下的时代

内容公司的出路在哪里？

用户在哪里，巨头就在哪里。

由于春节期间新增DAU超过3000万，抖音在短时间内成为公众热议话题，其推广方式和力度与操盘手今日头条扩张的模式如出一辙。往事：今年春节期间，今日头条抖音每日投入预算三四百万，明星KOL，乡村道路张贴标语，线上线下动员。 手术非常艰难。

“全世界都看头条、全世界都玩抖音”的风潮不可避免地蔓延到了影视行业。 无论影视人思想多么封闭、多么保守，他们都有自己的头条新闻。 影视人不写剧本、不开会、不拍戏的时候，不是在玩抖音，就是在下载抖音。

“现在手机APP真的是全世界了，任何拥有千万DAU的应用，都会有商业触角延伸到那里。” 在向移动端转移的背景下，像柠檬影业这样的内容公司，显然也在认真思考：APP会重新定义电视剧吗？

宁盟影业CEO苏晓在年度十问中提到：当业内人士在讨论内容为王还是渠道为王时，移动互联网最终将统治世界。

“2017年，短视频APP层出不穷。抖音、快手的搞笑视频取代了网剧中的笑话喜剧；《巅峰》等有奖问答APP重新定义了综艺；《爱情与制作人》 ’就像这是一款具有强烈戏剧性情节的手机游戏。” 苏晓分析道。

那么，用户对剧集的需求还是45分钟或40集讲一个故事吗？ 随着玩家数量的不断增加，游戏的玩法显然已经完全不同了。 用户没有义务区分短视频和长视频。 在他们看来，无非就是每天如何分配闲暇时间的问题。

当大多数年轻人已经习惯了每15秒就玩手机的快节奏时，对于我们电视剧制作人来说，是不是也在倒逼剧本创作走向更快节奏、更小体量、更注重互动的方向？ 那社交的时候呢？

苏晓甚至做出了一个大胆的预测：很快，短剧类的APP一定会出现。 到时候，还会有适合短剧APP的好内容吗？

（柠萌影业合作伙伴全家福）

算法没有视力

内容有价值吗？

传统长视频行业没必要过度吹捧。

前面说过，长视频和短视频的玩法是完全不同的。 算法驱动的今日头条是一个纯技术平台，可以捕获用户、分析用户、推荐用户。 其原始积累也来自于“三低群体”（低学历、低收入、低年龄）。 张一鸣更是直接。 白迪曾说过：“算法没有价值观”。

但电视剧行业领军人物苏晓明确表示：“当有一天AI技术可以制作电视剧时，内容行业将被技术彻底异化。”

自2014年成立以来，柠萌控股和投资的电视剧项目一直努力向社会宣扬和输出正向价值观，包括《好先生》在内的多部口碑剧就是明证。 苏晓相信，长期致力于内容，内心自然会形成强大的平衡。 好作品的标准是：可以保留，可以释放。

现在还没有自动生成剧本的剧本生成器：有完美霸气的男主角，有活泼可爱的小绵羊女主角，有跌宕起伏、曲折的故事……这些都可以被大佬收集和总结。数据。 输出，有了这些技术，还需要专门的编剧吗？

答案是肯定的。 由柠萌影业投资制作的大IP剧《九洲飘渺录》目前正在新疆拍摄中。 从启动到最终播出大约需要四年时间。 对于大多数电视剧公司来说，这样的循环简直难以想象。

但苏晓不想太过夸张。 “前几年大家都喜欢讲数据，一部顶流剧，整部剧上千套服装等等，数据非常详细。但现在我们觉得不要再夸大其规模了。这是一个无底洞，大家不要再去那里了，争谁的投资大，不是我们应该关注的方向。

影视产业的产业化​​、专业化仍有其不可替代的优势。 就像BAT的打法是比拼谁财力最雄厚、生态协同力强一样，宁盟在2014年成立时，在打法和策略上也思考得很清楚。 宁梦旗下四家子公司的战略非常明确：宁梦悦心负责古装精品，宁梦开心负责实景精品，宁梦数码负责特效产业，梦阳文化负责艺人管理。

《小别离》系列《小欢喜》

这种全细分布局的打法非常“BAT”。 这几年，柠萌影业确实成功推出了很多佳作。 例如，现实主义题材精品剧《小别离》将在2018~2019年推出同系列《小欢喜》和《小甘愿》，均探讨不同阶段的教育问题； 垂直细分的行业领域包括犯罪悬疑剧《猎狐》、职场情感剧《金融街无爱》等。

采访最后，苏晓向我们分享了她在美国HBO访问时留下的深刻印象：

“他们的优势在于，他们每天都有全球五六个国家的十几家供应商生产公司，可以同时推进这个项目。他们还可以把进度细化成一张非常详细的表格。这它是一个很高的产业化水平，所以很多专业的公司都愿意去服务它，同时又能够很好的协调，最后结合起来达到一个非常高的品质，这是非常困难的。”

短视频玩家进军长视频领域后，对内容创作者的考验只会更加严峻。 这个行业的下一个热点在哪里？ 我们共同期待。

原文链接