过年宅在家里玩抖音、快手的你们，终于可以听到除了神曲、笑声罐头之外的多种音乐风格了，其中可能还包括周杰伦、李宗盛、赵雷等。 此前，36氪曾独家报道，抖音已与腾讯音乐达成音乐版权授权合作。 近日，36氪还获悉，快手也与腾讯音乐达成版权合作。

据接近快手的人士透露，双方的接触可以追溯到2018年下半年，产品层面的研发接触则从2019年上半年开始，目前曲库已经对接。

《学喵》、《纸短情长》、《带你去旅行》……越来越多的歌曲在抖音和快手上走红，即使它们已经上了网易云音乐或BGM之前流行的BGM首先在QQ音乐上发布。 然而，热播的坏处是，很多用户对短视频应用尤其是抖音的印象仅限于几首让人耳朵发麻的歌曲。

但正是得益于爆款歌曲，抖音、快手等短视频才能快速增长。 最新数据显示，抖音DAU已突破4亿，快手也实现了年初设定的3亿DAU目标。 流行BGM在短视频平台病毒式传播的背景是越来越多的用户愿意选择这种形式来分享内容。 此外，由主打歌曲延伸出来的手势舞更是引发了全民狂欢。 在陈赫、关晓彤等明星也加入这波浪潮后，短视频平台也推出了一项又一项活动。

如今，抖音快手通过“爆款+内容”渗透用户的策略已经成熟。 接下来要做的就是继续拓展内容类别，包括知识、科技、时尚、汽车……但这些都离不开更丰富的内容。 匹配音乐类型。

也正是因为如此，抖音和腾讯这对曾经的“敌人”达成了合作。 如果抖音想要获得更多用户，光靠热门歌曲是不够的。 还需要依靠周杰伦、林俊杰等偶像歌曲的力量来渗透到不同的圈子。 腾讯音乐也看重其作为音乐发行入口和导流能力的能力。 BGM只是歌曲片段。 用户如果想听完整的歌曲，最终必须流回流媒体音乐平台。

因此，今日头条与腾讯的结合再次引发关注，不是因为口水战，也不是因为相互索赔的1元官司，而是因为实际的合作。 此前，腾讯曾就抖音“不正当竞争及对腾讯声誉造成的影响”提出索赔。 抖音也曾对腾讯的外部链接屏蔽策略不满并发起诉讼。

不过，此次今日头条系与腾讯系的罕见合作，也与腾讯音乐在腾讯系内的发展一直相对独立有关。

腾讯音乐发挥长期作用

“你就不怕抖音爆红吗？” 这是业内人士在听到抖音与腾讯音乐达成音乐版权转授权合作后最常提出的问题。 帮助具有较强音乐属性的抖音，也在无形中帮助了腾讯。 音乐埋下了一颗看不见的“炸弹”。

在用户争夺日益激烈的状态下，内容平台危机无处不在。 即使一个是短视频平台，另一个是流媒体音乐平台，但看起来它们属于不同的赛道，彼此并不是直接竞争对手。 但归根结底，双方也在不同维度争夺用户时间。 到底是打开QQ音乐听音乐还是看抖音，是一个不能同时考虑的事情。

腾讯音乐对于此次合作也持保留态​​度。 知情人士告诉36氪，腾讯音乐还将向微视提供一些独家资源。 作为腾讯的亲生儿子，微视虽然从未晋升到短视频赛道的第一阵营，但一直深受腾讯的喜爱。 2020年春节期间，抖音送出了5亿元，快手送出了10亿春晚红包，微视也花了10亿。 卫视在“砸钱”这件事上从来没有缺席过。 最近，就连马化腾也将朋友圈资源作为微视平台。 1月20日凌晨，马化腾通过微视账号发送视频红包，并将短视频转发至朋友圈。

但伟石的表现却始终差强人意。 去年8月，《财经》报道称，自微视重启以来，腾讯投入了集团近一半资源支持，但仅用了一年半的时间就达到了750万日活跃用户。 微视目前无法承担争夺用户时间的重任。 为了遏制抖音，腾讯选择加入快手。 这一点从腾讯音乐与短视频的合作中也可见一斑。 腾讯音乐与快手的合作属于版权合作，而且是在抖音之前达成的。 知情人士透露，其授权规模比抖音还要大。

这是一次双赢的合作。 腾讯音乐拥有更多的流量分发入口。 更重要的是，短视频平台还可以帮助培养用户使用腾讯音乐版权库的习惯。 腾讯音乐短期内也会获得版权发行收入，但这只是一小部分。 一位投资分析师告诉36氪，版权本身就很贵，利润也没有那么高。 从腾讯音乐的财报可以看出，包括数字专辑、广告、发行在内的收入仅占收入的14%左右。

腾讯音乐重视更长远的利益。

当用户习惯在短视频平台上发布以周杰伦、华晨宇歌曲为背景音乐的内容时，定价权的优势将掌握在腾讯音乐手中。 短视频平台未来也可以放弃这部分版权，但也将面临用户流失的危机。 流媒体音乐平台所经历的周杰伦版权争议就是一个很好的例子。

抖音暗自蓄力

抖音也在暗中努力争取更多版权。 其深刻理解BGM对于平台的重要性，也经历过因音乐版权的疏忽而失去众多热门BGM的弊端。 《起风了》这首原本在抖音上广为流传的歌曲，现在已经在上找不到了。

抖音还想与唱片公司协商没有中间发行商的版权库，但在许可条款上遇到了分歧。 业内人士表示，抖音短视频平台的特点是只需要获得歌曲片段的版权。 不过，国外唱片公司对于短视频的认识还不是很清楚。 短视频平台无法与流媒体音乐平台竞争。 可比。 此外，为了获得唱片公司的版权，还需要支付大量的财务成本。

据《华尔街日报》报道，字节跳动与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐的合作将于2019年4月到期。字节跳动最初的合作也是因为收购.ly。

国内，唱片公司也在寻求与抖音短视频的合作。 唱片公司相关人士告诉36氪，未来在与QQ音乐等平台签订独家协议时，他们也会努力保留部分歌曲片段的版权。 在他们看来，一首歌曲在抖音上爆红是非常容易的事情。 只需上传一段 30 秒的副歌，节奏明快，歌词朗朗上口。 只要有人分享，就会取得很好的效果，尤其是大V。 当其他人使用它时，它就可以广泛传播。

在此之前，唱片公司也会通过其他分支机构与抖音签订授权协议。 唱片公司相关人士告诉36氪，流媒体音乐平台对于他们在短视频平台上传歌曲片段也采取了默契的态度。 没有人愿意错过抖音这个唱位。

今日头条也清楚地明白，上游唱片公司和流媒体平台只看重抖音的“流量导流”功能。 如何形成流量闭环，是今日头条正在思考的问题。 因此，在通过短视频推广歌曲之后，今日头条也在开发自己的流媒体音乐平台。 2019年10月，字节跳动推出音乐流媒体平台“音乐帮”，其曲库全部是抖音上的热门歌曲。

此前，英国《金融时报》报道称，字节跳动将推出海外音乐流媒体平台。 根据该公司的计划，该应用程序将首先在印度、印度尼西亚和巴西等新兴市场推出，然后扩展到美国。 等待欧美市场。 谈到音乐流媒体，今日头条的野心显而易见。

通过运营积累的方法论，积极拓展运营内容，获取更多版权，创作更多热门歌曲，探索更多转化形式。 用户喜欢哪些偶像、喜欢什么样的歌曲？ 这些积累的运营数据正是抖音所看重的。

在商业世界中，合作与竞争只是暂时的。

（我是36氪作者王莹，行业交流、项目报道请联系：，请备注公司、职位、姓名）