今日上午，抖音官方宣布，周杰伦以“周同学”的昵称正式加入，这位曾与快手平台有着独家合作的华语音乐界璀璨明星，携带着庞大的粉丝群体和巨大的商业价值，转战至了新的网络平台。签约费用的传闻高达九位数，而在过往的合作中，流量转化的难题一直存在。此外，还有音乐版权、影视宣发以及品牌效应等复杂因素。在这场明星争夺战的背后，短视频平台正激烈地争夺用户的注意力以及商业价值。这一切，不仅反映了行业从“数量战”向“质量战”的转变趋势，也揭示了其深层次的逻辑。

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抖音还是从快手“抢到”了周杰伦。

今日（9日），抖音上的知名账号@抖音大明星发布了一条新动态，正式宣告：此次，@周同学真的降临了！消息一出，立刻引发了广泛关注，“周杰伦真抖音号现身”迅速攀升至抖音热搜榜首位，同时被特别标注为“独家”话题。

在搜索“周同学”的过程中，我发现抖音特意为这一热门话题打造了一个专门的页面，汇集了众多用户制作的相关内容。页面上展示的是周杰伦的账号@周同学，其头像采用了“周同学”IP的卡通形象。然而，这个页面给人的感觉确实较为简陋。

图源：抖音唐辰截图

截至目前，周同学的账号尚未发布任何内容，然而在我截图的瞬间，其粉丝数已攀升至413万，并且仍在持续增加。

近期，有网络信息曝光，周杰伦即将推出他的首条抖音短视频。据悉，该视频是在澳大利亚取景制作，其中包含魔术表演的精彩内容。

周杰伦在正式加入抖音平台之前，曾引发一场关于签约费用的热议。据一些所谓的知情人士透露，抖音为了成功签约周杰伦，投入的金额竟然达到了九个零的级别。此外，还有网友对此消息进行了核实，并进一步说明，这个数字并非仅仅是一个亿，而是以亿为计数的单位。

这遭到抖音相关负责人的否认，称“消息不实，为谣言”。

“周同学”来抖音了

抖音对于辟谣“不实”信息的费用，实际上指的是与签约相关的具体金额。然而，有一点是可以确定的，那就是为了打破周杰伦“全网独占，仅限快手”的垄断地位，抖音不惜投入了巨大的代价。

在2020年，快手平台与周杰伦的工作团队历经数十次繁复的交流，最终成功促成周杰伦的加入。同时，快手还与杰威尔音乐公司达成了版权合作协议，从而获得了周杰伦所有歌曲及音乐视频在短视频平台的播放权。用户们可以免费聆听周杰伦的歌曲、观赏他的音乐视频，而创作者们则可以自由使用这些素材。

周杰伦虽然发布的专辑和新歌数量有限，然而每次他公开露面，总能引发网络热潮。快手作为首个推出其作品的中文短视频平台，因此获得了大量流量。以他的新歌《》MV为例，在快手平台上发布后，吸引了超过6.4亿次的观看。

总体而言，快手虽然拥有当红艺人周杰伦，却未能创造出许多具有广泛影响力的热门话题，大部分活动仅限于平台内部的热闹。此外，快手将周杰伦的IP融入自身业务的成效也不太显著。值得一提的是，在2022年12月29日，快手官方宣布成为周杰伦元空间的唯一合作伙伴，周杰伦的个人音乐元空间也正式在快手平台设立。

当时，在快手平台上，周杰伦的个人账号主页设有“DEMO空间”入口，用户可借此进入周杰伦的虚拟元空间。快手借此契机，成功打造了行业内首个明星专属的元空间。然而，随着元宇宙热潮的退去，双方的合作关系也逐渐变得冷清。

抖音面临的一个挑战同样不容忽视。近年来，该平台在吸引明星加盟方面投入了相当多的资源，例如刘德华、陈奕迅、成龙、吴彦祖等知名艺人便是例证。抖音还围绕这些明星开展了一系列的运营活动，其中不乏自制综艺节目，比如夏日歌友会、网络演唱会等，旨在将明星的IP转化为流量价值，然而效果却并不理想。

尽管如此，抖音、快手等视频平台，以及B站、视频号等，对明星的竞争将持续不断，而且这种竞争的激烈程度还将有所增强。

明星为平台贡献了流量，而流量被视为资产。他们各自拥有庞大的粉丝基础，对这些粉丝的关注、互动以及由此带来的商业价值难以估量。以2020年为例，周杰伦在快手平台的首次直播仅30分钟便吸引了6800万人次观看，互动总量达到了3.8亿次，直播期间的打赏收入约为2400万元。

再者，需破解版权封锁。在QQ音乐与网易云音乐的激烈竞争中，双方使出了极端手段，争夺“周杰伦”歌曲的版权。2018年，周杰伦歌曲大规模下架事件引发网易云用户纷纷留言告别，评论区累积了27万条不舍的留言，而《晴天》这首歌曲的页面则承载了216万条青春的回忆。数据显示，事件发生之月，网易云的日活跃用户数下降了12个百分点；同时，在QQ音乐新增的用户中，有38%的用户明确表示他们是因周杰伦而加入的。

短视频平台的关键组成部分之一便是音乐，然而版权问题却始终是其一大短板。借助明星加盟，实现音乐版权的绑定，快手通过周杰伦的加入成功获得了179首音乐作品的版权。对于像快手、抖音等经常面临音乐版权裸奔风险的短视频平台而言，这无疑是一种绕过音乐平台限制的有效策略，其重要性不言而喻。

第三，我们谈论的是影视宣传与发行的紧密结合。抖音、快手等短视频平台，已经成功分得微博在影视宣发领域的一大部分市场份额。目前，不论是电影、电视剧还是综艺节目，短视频平台都已成为至关重要的宣传战场。剧组纷纷入驻，明星的日常探班内容，以及剧场的幕后花絮，这些都被视为提升热度不可或缺的手段。近期备受关注的《长安的荔枝》以及《以法之名》等剧集，众多观众反映，是通过观看短视频片段和幕后花絮，才重新燃起了对剧集的热情，转而开始重新追看。

最为关键的因素在于品牌的影响力。明星拥有庞大的粉丝群体，这有助于平台吸引新用户、拓展新领域，同时也能为平台内容生态注入活力，增强用户的参与度。此外，流量明星通常与高端品牌有着紧密的合作关系，他们的加入能够帮助平台充分利用品牌资源，进一步提升品牌广告的价值上限。

换言之，短视频平台若要跨越各类用户群体界限，扩大其业务范围，明星效应的助力是不可或缺的。

抖音为何能抢到周杰伦

周杰伦加入抖音后，短视频领域的明星资源分布将发生改变，平台间对明星资源的竞争已从单纯的追求数量转变为追求品质。周杰伦的知名度和影响力足以撼动行业现状的均衡，他所代表的明星群体所带来的流量，对于视频平台来说，宛如甘甜的蜜糖。

然而，快手未能挽留周杰伦，这份心酸或许唯有他自己能够体会。关键在于，明星们同样追求利益，他们随流量而动。对于周杰伦及其相关的商业领域而言，抖音所带来的流量和商业机制，极具吸引力。

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图源：周杰伦快手账号

数据显示，到2025年3月为止，抖音及其极速版的应用月度活跃用户数已超过10亿，具体为10.01亿，较上年同期增长了12.3%。同时，抖音用户平均每月使用时长也增至46.54小时。另一方面，快手的月度活跃用户数为5.73亿，同比增长4.8%，而用户平均每月使用时长为29.74小时。

这也反映出，两者用户间的重叠比例持续攀升，同时，抖音庞大的用户基数在与明星进行协商时，占据了更为有利的地位。

值得关注的是，周杰伦以“周同学”这一身份再次踏入社交媒体领域，而“周同学”这一IP背后的推动者，以及“周杰伦概念股”这一巨星传奇的商业画卷，也随之逐渐显现。当周杰伦加入抖音的消息公布后，其股价一度大幅攀升，涨幅超过145%。

据我所知，周杰伦的母亲叶惠美等人物与巨星传奇有着密切联系，该公司的业务领域主要涵盖IP的创造与运营以及新消费领域两大方面，其运营模式在很大程度上依赖于“周杰伦IP”与“新零售”的结合。

前者与周杰伦、刘畊宏深度合作，成功塑造了“周同学”和“刘教练”这两个现象级的明星IP。同时，公司还签约了方文山、昆凌等明星IP组合。截至目前，其粉丝总数已突破2.5亿。在2023年，得益于综艺节目《周游记2》的火爆，公司的IP业务收入实现了65%的增长。

在新消费领域，巨星传奇集团拥有众多新兴消费品牌，这些品牌巧妙地融合了明星个人形象与消费产品形象，进而有效促进了包括咖啡、蛋糕、音响设备在内的周杰伦相关商品的销量增长。

或许不久的将来，我们便能在抖音平台上欣赏到周杰伦新歌的首发以及综艺节目的首播。与此同时，周杰伦的粉丝们或许也能迅速在抖音上目睹“周同学”旗下公司进行直播带货的情景。

参考资料：

Tech星球，《网传快手、抖音争抢周杰伦》

中国网财经，《巨星传奇如何用周杰伦IP撬动千亿粉丝经济？》