介绍

无需下载安装，不占用手机存储空间，嵌入微信，可实现传统客户端大部分功能。

2017年1月9日，微信上线小程序，这天正值发布十周年，张小龙希望小程序能够颠覆人们对手机的传统认知，就像颠覆了人们对手机的三观一样。

近段时间，以人民日报、新华社、南方都市报为代表的传统媒体纷纷尝试小程序，截止6月9日，小程序上线已经整整5个月，这些试用用户的体验如何？

《媒体茶话会》采访了微信小程序团队、新华社新媒体中心副总编辑齐慧杰、南方都市报小程序技术总监林小敏，试图探究小程序之于媒体的意义究竟是什么。

传统媒体推出小程序或将改写两微博一端的格局

传统媒体“两微博、一端”的移动传播格局或将发生改变。

1月9日，“新华社维阅读”成为“新华体系”的最新成员，也是首个上线的新闻小程序。

用户只需在微信小程序中搜索“新华社韦阅读”，即可轻松获取新闻资讯，同时还可以发弹幕、看新闻视频、听新闻等，还可以观看新闻直播，给自己喜欢的新华社记者点赞、送鲜花。

新华社新媒体中心副总编辑齐慧杰告诉“媒体茶话会”：“新华社维阅读”上线5个月以来，用户数已超过90万，每天更新资讯约100条。目前，男性用户多于女性用户，受众年龄集中在31岁至35岁之间。

齐慧杰表示，新华社入驻微信小程序，是为了在新应用上做好前期布局，扩大新华社影响力。

新华社客户端、“新华社微读”与新华社微信公众号在定位上有所差异，客户端更新海量新闻信息，“新华社微读”则着力打造互动功能，通过直播、记者排行榜等功能走近受众，让读者与新华社记者实时互动交流。

开发和推广成本低

相较于APP，小程序的开发和推广成本要低一个数量级。

业内人士透露，开发一款APP需要考虑后台、前端、适配不同机型等问题，成本高昂。从需求分析、产品设计、技术实现、产品验证，到应用市场上架、排名、刷单、付费下载、本地推广，APP背后隐藏着完整的产业链。对于不擅长或不懂技术的传统媒体来说，花几百万开发一款APP，再花几百万推广，已经成为常态。面对高昂的成本，很多媒体，尤其是地方媒体，被排除在外。

开发一个相对复杂的包括交易、用户系统的小程序成本大概只要两三十万以内，开发一个简单的小程序会更加便宜，运营成本也会大幅降低。

微信小程序团队告诉《媒体茶话会》，小程序的特点是无需安装、轻量、触手可及、用完即走、无需卸载。此外，基于微信的社交关系，传统媒体的小程序也能在微信内实现广泛传播，缩短信息或服务到达用户的时间，推广起来也更加容易。

“南都现在问”小程序技术总监林小敏告诉“媒体茶话会”：南都已经把小程序作为与“两微博一APP”并行的新型传播渠道。

南都仅用一周时间就开发了自己的小程序“南都问”。在运营方面，一个APP一般需要4个运营人员，而一个小程序只需要1个。林小敏说，只要规划好产品数据接口，将APP内容转移到小程序后台，不需要增加人力。

2017年第一季度，微信用户规模逼近10亿，已然形成超级生态，小程序通过去中心化（无应用商店）、离线二维码入口、无需下载安装、即用即用等规则重新定义了游戏规则，打破了应用原有的生态。

有分析文章认为，张小龙在追求最本真的产品理念的基础上，追求更高的效率。也有人将小程序比作过去的造纸术，正如造纸术让普通人有了读书写字的能力，小程序让传统媒体、传统企业等技术“中下层”也能低成本参与到互联网创新潮流中。