你记忆中的夏天是什么样的？蝉鸣、沙滩、汽水、烧烤、音乐节……没有人能拒绝美丽的夏天，也没有人能拒绝美丽的夏日音乐狂欢。

从8月初到9月初，“2022抖音夏日演唱会”邀请了“人间小夜莺”周深、“实力唱将”汪苏泷、“情歌天后”梁静茹等多位实力歌手倾情献唱，一首首脍炙人口的歌曲给粉丝们带来了一场专属于这个夏天的音乐享受。

纵观近年来全民关注的热点话题，很多都是与人相关的话题，比如放松生活、释放情绪等。热点话题带来了营销机会，这次夏日演唱会通过音乐连接了大批听众，万达迅速抓住这个机会，与冠名方合作，借助音乐的力量，帮助万达品牌强势输出品牌声量，打造地产行业首个音乐冠名标杆营销活动。

“大娱乐家”汪苏泷献唱经典歌曲 打造夏日音乐好时光

直播开始前，容祖儿、武大靖、关之琳等众多粉丝好友在抖音上发布视频为汪苏泷加油，增加活动热度。

8月13日晚8点，2022抖音夏日演唱会——汪苏泷“大艺人”直播专场如期开启。汪苏泷演唱其代表作《一颦一笑倾城》《万有引力》《明天见》等，歌声划破夜空，唤醒无数人沉睡的青春记忆，充分领略大艺人的风采。

此次汪苏泷专场在抖音、抖音极速版、抖音火山、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV、苏打音乐等六大平台同步播出，掀起线上音乐狂欢，吸引海量关注，引发无数乐迷转发互动。

活动总曝光量超10亿，直播观看人数达1亿，点赞3921.4万，评论114.5万条，同时观看人数552.4万，荣登抖音、今日头条等多个平台热度榜单，荣登全网34个热点。

此外，本次直播活动还受到北京晚报、中华网等50余家媒体的一致好评，多方合力打造了一场音乐盛宴，为民众营造了一个美好的夏日音乐时光。

字节跳动IP冠名合作助力万达投资集团拓展品牌圈层

在营销高速发展的新时代，品牌IP已经成为企业综合考量的一个营销投入，是否能够促进人群的吸引、提升营销效率、实现目标效果的转化，是广告主考量的标准。

因此，加强品牌与用户沟通的重要性不言而喻，抖音夏日演唱会作为字节跳动的招牌音乐IP，在全年龄段人群中拥有极强的传播力和影响力，能够帮助广告主实现传播目标。

此次冠名合作，字节跳动再次创新玩法，通过呼唤好友解锁门票、歌单许愿、预约直播、一起看剧等新互动玩法加速裂变；并借助抖音小组件、抖音开屏、活动4tab、消息页下拉等各平台稀缺资源，重磅加码、引爆强关注；多维度绑定用户路径，多维度展示品牌权益，深度连接更多圈层人群。

万达与夏日演唱会的品牌活动合作曝光，覆盖了品牌效应的全链条，通过前中后台的有机结合，有效实现品牌的人流引流和人流沉淀，不仅实现了品牌的节点性曝光，更助力品牌的长线运营。

在字节跳动的大力支持下，汪苏泷此次专场直播活动精准覆盖了万达品牌客群，用户品牌认知得到有效深化。数据显示，万达在40岁以上人群中的喜好度和推荐度指标呈上升趋势，品牌对这一年龄段的用户吸引力更强，而“歌会”合作形式同步覆盖了这一客圈。

赞助音乐节目，强化品牌“品质”形象代言，品牌对“品质”的认知十分一致，观看演唱会的各年龄层用户反馈良好，演唱会的合作形式契合“品质品牌体验”，满足各年龄层用户兴趣需求，40-50岁用户增幅达20%，50+用户热度增幅达75%。

同时，通过本次演唱会合作，万达扩大了年轻客群影响力，推动品牌形象年轻化的打造。40岁以下人群品牌态度、记忆度等指标表现逐步提升，30-40岁人群品牌态度提升46.43%、记忆度提升784.71%，18-23岁人群记忆度提升589.06%。通过演唱会合作模式，年轻用户圈层影响力大幅提升，对品牌突破年轻人影响力圈层起到了很大的帮助。

此次独家冠名2022抖音夏日演唱会——汪苏泷专场与万达投资集团助力万达焕新品牌，让品牌焕发新生，这也是地产行业与音乐IP的首次合作，是营销上的一次大胆尝试，万达为地产行业树立了新的营销标杆。

未来，字节跳动还将继续开拓和创新更多新的合作方式，帮助更多品牌和企业探索新的商业可能。

为什么成为人才是一项值得长期追求的事业？