作者 | 林川 (品牌头版编辑)

来源 | 品牌首页（ID：）

短视频营销是2018年的潮流，预计2019年会更加热闹，岂料前不久一篇《别再更新微博和抖音了》的文章打了品牌一个措手不及，而“品牌传播要去日常化，不要日常化”这句话一时在网上火了起来。

但我认为，品牌营销不应该止步于微博、微信、抖音，而应该用创意说话，比如从小众群体影响大众的Vlog就是不错的选择。

那么，如何做好vlog营销呢?我想华为已经给出了很好的答案。

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高度兼容，价值最大化

无论采用什么样的营销方式，最基本的就是找到契合点，无论是品牌的契合，还是产品的契合，华为的vlog营销就找到了契合点。

Vlog是年轻人通过视频分享生活、表达观点的一种方式，在网络上非常流行。看似小众，其实早在2016年就已进入中国。凭借创意剪辑、优质画质、醒目的个人logo等特点，吸引着同样生活方式和好奇心的年轻人。

华为nova自诞生之日起，就将年轻人作为核心消费者。

因此，二者的观众群体兼容性很强。

更重要的是，华为还能为成熟的vlog提供拍摄工具，其前置2400万像素摄像头，支持AI场景识别、第三方APP实时视频美颜，后置超广角4800万像素摄像头，分辨率达到，能够实现放大后画面细节不丢失，能够满足用户拍摄vlog素材的一切摄影需求。

同时，相比于笨重的摄像设备，华为的小巧便携性深受用户喜爱。

总之，从产品本身功能到目标受众，华为都找到了很好的突破口，从而为后续的营销打下了坚实的基础。

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原创内容激发用户共鸣

众所周知，vlog强调真实地记录生活，不需要写脚本，不需要提前彩排，真实是vlog最大的特点，也是最能打动年轻人的地方。

华为携手@房琪kiki、@仲尼、@象韵洁、@王嘉禾er 四位知名视频博主，以春节为背景，各自选择自己喜欢的主题，使用华为手机拍摄Vlog。

比如@房琪kiki以“回家是给父母最好的礼物”为主题，拍摄了年轻人过年期间遇到的困难，千里迢迢回家看父母，展现了年轻人对父母、对家的眷恋。

有趣的是，这段Vlog不仅获得了网友们的一致好评，甚至还被CCTV-13频道进行了报道。

比如@象韵洁就以年夜饭为主题，拍摄了自己为父母准备年夜饭的视频，告诉父母自己真的长大了，就算以后离开家，父母也可以放心。

华为将这些视频从年初连在一起，一直延续到年末，不仅吸引了知名粉丝的关注，也引起了不少出门在外的年轻人的共鸣，激发他们自发分享，形成二次传播，扩大了传播半径，同时也树立了华为关爱年轻人的有温度的品牌形象，让华为与年轻人的距离更近了。

值得一提的是，整段视频中并没有任何关于华为的介绍，而是通过不经意的使用以及视频开头和结尾的提示，告知用户该视频是由华为手机拍摄的，引发了用户的兴趣，吸引用户尝试制作自己的vlog，让华为进入年轻人的视野，达到潜移默化影响用户的效果。

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Vlog营销让品牌默默发光

在当前短视频竞争激烈的形势下，传统的卖产品方式早已无法满足消费者的需求，品牌必须寻找新的方式获得消费者的青睐。因此，Vlog以其优质的原创内容、深度的体验方式、真实的个性属性，满足了年轻人表达自我、回归现实的诉求，成为了品牌合作的新手段，能够实现品牌“无声无息”地影响消费者的作用。

当然，vlog并非没有缺点，相较于现有的短视频，对内容策划、视频剪辑的技术要求过高，其小众本质短期内不会改变，品牌也要承担影响力不足的风险。

但在互联网技术飞速发展的今天，可供品牌营销利用的资源不计其数，刚好可以弥补vlog的不足。比如华为此次的vlog营销，就顺势利用了抖音、微信、微博等社交平台的资源进行传播，从而扩大了传播量。

总之，无论哪种营销，如果探索消费者需求是出发点，那么创意就是关键。不过，国内的vlog还需要慢慢培育，我们不妨对它多一点期待。

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