极客公园从多个独立渠道获悉，微信视频号将再次获得2023年春晚独家竖屏转播权。这是央视春晚第二次与视频号合作。 今年春晚取消了独家横屏播出。 抖音、快手已与春晚合作并获得转播权，可以在平台上观看直播和重播。 此外，抖音也可能是今年春晚的赞助商之一。 一位内部人士透露，在排练春晚小品时已经嵌入了抖音信息，但这并不意味着抖音会收到专属红包。 交互的。

据接近春晚项目组的人士透露，与以往不同的是，今年的春晚已经完成了三期彩排，但目前只有特别赞助商“古井贡酒”被直接曝光。 前几年备受关注的“春晚独家互动合作伙伴”尚未确定。 此时距离春晚只剩下不到一周的时间了。 另外，据了解，今年春晚的整体赞助商可能是乳制品品牌伊利，赞助费高达九位数。

2022年，视频号首次竖屏直播春晚。 微信数据显示，今年除夕夜，超过1.2亿人次通过视频账号竖屏观看春晚。 2019年才正式上线的视频账号，目前正处于业务发展窗口期，需要较大的流量。 国企春晚能够带来难得的高流量爆发。

春晚与大型互联网公司的互动共赢始于2015年，故事也从微信开始。 今年，微信赞助春晚，通过“摇一摇”红包互动的出色策划，微信支付在短短2天内就绑定了2亿张个人银行卡——这个数字是支付宝完成的。 10年。 不仅如此，凭借国娱工程春晚的影响力，对于品牌赞助商（尤其是冠名赞助商）来说，是一个吸引新客、宣传活动的绝佳机会。 此后，春晚期间的红包互动成为互联网企业的战场。

此事件发生后，春晚红包互动成为企业争夺的广告位。 2015年后，支付宝连续两年被评为品牌，并通过“集五福”、抢红包等方式争夺用户。 此后，淘宝、抖音、百度、快手等都充当了红包互动赞助商。

随着更多平台的加入，春晚相关的赞助金额也在水涨船高。 1984年，一家名为康巴斯的钟表公司用2000块国产石英钟换来了赞助春晚的机会。 如今央视春晚即将迈入第40个年头，冠名费用已达数十亿。 2022年春晚，不计赞助、转播、发行成本，仅向用户发放的互动红包金额就已升至15亿。

2022年起，春晚将有更严格的播出和内容传播限制。 新京报曾报道，央视将春晚版权分为多种类型，包括长视频直播、录播、短视频、集锦，以及社交媒体和主持人口语播音，价格从千万不等至数亿元人民币。 无需等待。 此前，百度旗下好看视频因未获得转播授权转播《中央广播电视总台2020年春节联欢晚会》被判罚款50万余元。

春晚效应也体现在资本市场上。 有消息称，上市直播电商公司药网科技将与2023年春晚进行独家直播合作。 尽管此后远望科技发言人在投资者关系平台上回应称“相关业务正在洽谈中”。 不过，远望科技股价连续多日上涨，并于1月12日再次收于涨停。

近年来，互联网流量已经达到顶峰。 从历年红包赞助的效果来看，增长已经不再明显。 此外，大多数平台已经面临用户天花板。 2015年微信这样的营销活动可能不会再重演。 但与春晚共舞对于大型互联网企业来说也意味着品牌形象的丰富和转型，并有机会推动新的业务流程。

近两年，视频号一直在努力丰富内容以吸引更多用户（如推广知识直播、演唱会直播等）。 在不久前的2023微信公开课上，视频号直播团队也宣布，未来将投入50亿流量支持优质直播间。 从这个角度来看，拿下春晚独家直播权也说明了直播业务在视频号中的重要性。 战略地位进一步提升。

本文来自：极客公园