为了应对冲击，太平鸟开始关注线上渠道，电商平台从清库存的渠道转变为品牌营销的重要阵地。 太平鸟已与可口可乐、凤凰、MTSS、迪士尼等众多品牌推出线上联名款。 ，而对电商的重视帮助太平鸟走出了困境。

回顾太平鸟线上渠道的发展历程，可以说经历了三个重要节点。

1、2008年，推出“品牌+互联网”渠道

2008年，太平鸟看到了互联网模式的大势，开始布局电子商务，开辟“品牌+互联网”渠道。 随后，线上渠道成为太平鸟集团重要的经营策略和销售渠道，也成为太平鸟业绩增长的重要驱动力。 力量。

作为一家零售驱动型企业，太平鸟早已形成直营+加盟+电商的全网协同零售模式。 其中，太平鸟的直销模式分为线下和线上两类。 线下直销模式分为自营和联营，线上直销模式为电子商务业务。 销售渠道方面，已形成百货、商场、街边店、电商等新四驱渠道优势。

2008年，太平鸟服饰还独立成立了太平鸟魔幻时尚服饰有限公司，从事电子商务业务。 2014年，太平鸟成立太平鸟网络科技有限公司和太平鸟电子商务有限公司两家全资子公司，进一步拓展在线业务。

随后几年，太平鸟不断优化销售渠道，不断降低街边店、百货店等传统销售渠道占比，增加商场、线上销售渠道占比。 2016年在接受媒体采访时，张江平提到太平鸟之所以能够逆势飞翔，“因为我们坚定地拥抱了中国的两位首富。 一是跟随王健林线下在万达开店； 另一种是在网上开店。 跟随马云发展网红经济。”

从公布的财报数据来看，2015年至2018年，临街店、百货店零售总额增速放缓，销售占比持续下降。 商场及网上销售占比持续提升，商场专卖店占比持续提升。 从21.93%提升到30.11%，线上销售占比从12.61%提升到21.07%。

2008年，太平鸟的年电商收入仅为200万元。 到2018年，达到23.7亿元，占零售总额的21.07%。 电商已成为太平鸟重要的收入来源。

2、2017年，太平鸟与阿里巴巴签署全面战略合作协议

2017年8月以来，太平鸟、江南布衣、韩都服饰屋等44个服饰品牌陆续改变线上策略。

随后，2017年9月20日，太平鸟宣布与阿里巴巴旗下电商平台天猫达成新零售战略合作，成为首批与天猫签署新零售战略合作的代表性品牌之一，并宣布将实现双赢目标线上线下数百亿交易额。

张江平将与阿里巴巴的合作称为“PT白金组合”，其中P代表太平鸟，T代表阿里巴巴旗下天猫。 达成战略合作后，双方将在品牌建设、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合、国际市场开拓等方面开展新零售战略合作。

3、2018年推出微信小程序

随着传统电商渠道增速放缓，小程序成为吸引线上流量的另一个战场。 一直关注线上渠道的太平鸟也不甘落后，早早抓住了机会。

2017年1月微信小程序上线后，为品牌提供店铺管理、产品管理、采购、订单支付、会员管理等功能。 小程序轻量化的特点，避免了下载、注册等高昂的获客成本，用户无需安装，即可立即使用，品牌发展方便，成本降低，从而缩短转化路径，为品牌营销提供了新的方向，受到品牌商的青睐。

截至2018年初，微信小程序已实现日活跃用户1.7亿、月活跃用户4.3亿、参与开发者超过100万。 到2018年4月，四大快时尚品牌Zara、H&M、优衣库、Gap均已开通小程序，成为首批入驻小程序商城的服装品牌。

因此，2018年6月5日，太平鸟旗下少女品牌乐丁紧随潮流，率先上线微信小程序商城。 乐丁是太平鸟旗下的女装品牌。 成立于2008年，也是太平鸟旗下的新锐品牌。 其在电商渠道的表现一直出色，这也成为太平鸟发力社交零售的开始。 随后在2018年9月，太平鸟最早的核心品牌男装也开设了小程序商城，由有赞提供技术支持。

此后，除了继续扩大与阿里巴巴在传统电商渠道的合作外，还与腾讯合作，积极拓展社交电商新渠道，这也成为太平鸟线上发展的重要组成部分，奠定了坚实的基础。为应对疫情危机奠定了基础。