什么是“后浪”？“后浪”=Z世代=1995后+2000后。与X世代、Y世代不同，Z世代从小玩着智能手机长大，被称为“手机原生代”。他们中不少人是“独生子女”，生长在物质条件较为充裕、社会阶层相对固化的富足祖国……未来的世界就是他们的舞台，等待他们一展才华……但你真的了解“后浪”吗？

对于宅家、游玩的年轻一代来说，哪些娱乐应用特别受青睐？

纵使求死，仍惜命，年轻一代该如何开启养生新篇章？

年轻一代总是渴望购物，那么他们把钱花在哪里呢？

答案尽在《2020‘后浪’消费图集》，带你360°观察最真实的后浪大学生。

后浪，Z世代的未来一代

后一代=Z世代=1995年以后出生的人和2000年以后出生的人。与X世代和Y世代不同，后一代从小玩着智能手机长大，被称为“手机原生代”。他们中很多人是“独二代”，在富强的祖国长大，物质条件更加丰富，社会阶层相对固化……未来的世界是他们的舞台，等待他们一展才华。

后浪潮一代的绝大多数仍是学生

我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批年轻一代刚刚参加工作，更多还是学生。象牙塔里的年轻一代还缺乏阅历，实习为他们了解社会打开了一扇小窗户。他们目前自赚钱能力较低，但消费潜力巨大。

了解新浪潮始于网络行为

后浪一代被称为移动原生代，他们的消费偏好线上比线下更容易被理解。Mob研究院发现，后浪一代最关注美颜和社交，最不关注用车服务和亲子服务。这与他们的时代背景和成长阶段息息相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签。

1. 后消费浪潮概述

1. 后浪，消费领域的后起之秀

有一种白领叫隐形穷人，还有一种大学生叫......隐形富人。调查结果显示，后浪一代月可支配收入3501元，不低，无房租压力；35%的后浪大学生有多种收入来源，通过奖学金、兼职、勤工俭学等渠道为爱情攒钱。

2. 新一代的消费动机：花大钱只为让自己快乐

“购买”是后浪潮社会交往的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同。

“购买”是后浪潮人格的建构机制，形成“兴趣—购买—人格”的有趣闭环；

“买”是年轻一代取悦自己的万能钥匙，生活在快节奏的社会，要把握当下当下的快乐。

3.美妆消费：精致猪猪侠，呼吸RMB

后浪一代的精致隐藏在购物中，都说女生爱脸如命，调查显示MAC、悦诗风吟、欧莱雅是后浪女性最喜爱的美妆品牌，精致的猪猪男孩也有着惊人的购买力，每年在化妆品上花费5K以上的男性占比为1.5%，欧莱雅、迪奥、资生堂等深受后浪男性的喜爱。

4、服饰消费：国产运动鞋，时尚最潮流

在运动品牌领域，耐克、阿迪达斯的认知度最为广泛，同时国产品牌也获得了不错的口碑，安踏、李宁、回力、特步等深受年轻一代的喜爱。

5.电子产品消费：开学必买三样东西，手机最重要

手机是后浪一代最常用的电子产品，可以没有伴侣，但不能没有手机！后浪大学生最爱用华为手机（荣耀、华为）。随着5G手机的推出，爱尝试新鲜事物的大学生是5G手机的主力购买者之一，而京东则是大学生最常选择的购买渠道。

6、后浪潮一代的消费观念：吃土也要购物！

当年轻一代购买的商品超出支付能力时，最常见的应对方式是通过花呗/白条等平台预付款，分期付款是其次流行的方式，以上两种方式的优先级高于向父母或朋友借钱。

2. 后浪潮娱乐消费

1. 如果要玩，就玩最独特的

在后浪大学生最常用的50款娱乐应用中，相对小众但受欢迎的个性化应用数量最多，充分体现了后浪追求独特、彰显个性的风格；而最受后浪喜爱的应用数量则相对较少，其中网易云音乐和哔哩哔哩最受后浪喜爱。

2. 你可以待在家里，也可以在北京、上海和广州闲逛

相较于其他地区，北上广年轻一代的娱乐选择更多，不局限于看小说、玩游戏，相对而言，他们更喜欢看视频、旅游、听音乐，可以宅在家里看电视剧、听音乐，也可以出门看看美景。

3. 有了哔哩哔哩，全世界都是我的，抖音、快手呢？没什么好看的

后浪大学生最爱聚合视频，B站是他们的大本营和基地；他们更喜欢游戏直播，玩游戏很好玩，看别人玩游戏更好玩；以抖音、快手为代表的短视频对后浪大学生的吸引力相对一般。

4. 音乐：演奏乐器、编辑音频以及发展我生活的各个方面。

后浪大学生除了听音乐、唱K，在音乐方面还有更多小众独特的爱好：弹吉他、剪辑音频。音乐剪辑、节拍器、吉他指法谱等音频辅助应用，以及钢琴模拟等乐器应用最受后浪大学生的青睐。

5. 阅读：纸质媒体已死，但我们仍在关注

《国家地理》、《读者》、《看天下》等插画杂志是后潮大学生的青春回忆，陪伴他们度过了无数的课余时光。虽然传统纸质媒体在逐渐没落，但这些忠实的读者并未离去，后潮大学生也继续在网上关注着这些优质的内容生产者。

6. 游戏：玩高水平的游戏

谁说玩游戏不能锻炼大脑？大学生最喜爱的游戏，都是需要综合考验智商、反应、协调能力的游戏。比如，现在最火的TCG、卡牌RPG、回合制RPG，还有比较火的MOBA、SLG等游戏，都是可以“边玩边锻炼大脑”的手机游戏。

7.游戏：如果你爱她，就带她去王者峡谷

男生和女生对于手游的喜好差异很大，男生喜欢射击、SLG等刺激性更强的游戏，女生则喜欢消除、养成等轻松休闲的游戏。不过别灰心，王者荣耀等MOBA类游戏男女老少都喜欢！想帮你家的女生练级吗？那就带她去王者峡谷吧~

8. 旅行：年轻一代的诗歌和遥远的地方

想去哪就去哪，永不回头，越来越多的年轻大学生选择出国看风景。出境游目的地中，距离较近的泰国、日韩等最受年轻人青睐，而风景丰富的欧美国家也是热门的旅行目的地。

9. 旅游：北京、上海、广州周末去哪儿玩

在博物馆里找北京味，在美术馆里感受现代气息，在游乐场里感受不一样的广州。在京沪穗三地年轻一代最关注的景点类型中，北京大学生偏爱博物馆，上海大学生喜欢去美术馆，广州大学生则偏爱游乐场。

10. 旅行：民宿里无处安放的灵魂

离家在外，住哪儿好？经济条件不富裕的年轻大学生，更倾向于选择300元以下的住宿，是他们最喜欢的在线旅行APP。相比价格昂贵、千篇一律的酒店，年轻大学生更愿意选择性价比高、具有当地特色的个性化民宿。

3. 后健康消费浪潮

1、谁说只有中老年人才善于养生？

过去一年，80后、90后对于养生的热情逐渐下降，而80后对于养生APP的兴趣却呈现上升的良好趋势，未来80后或将成为养生最大的用户群体。

2. 注重健康的年轻人，用保温瓶泡枸杞

年轻一代从小就被父母灌输“养生”的观念，不仅在乎食物的味道，对健康食品的认知度和需求也很高，在年轻一代眼中，科学的饮食摄入不仅能挽救日渐虚弱的体质，还能改善容貌，气色好才是真的好！

3. 想要瘦腰，可以做动感单车、骑自行车和普拉提

管好嘴，迈开腿。健康饮食与运动的结合是年轻一代心目中最好的去油腻方案。年轻一代大学生喜欢通过运动减肥来管理体型，对青牛、薄荷等健康减肥类APP的偏好度最高，月均使用时长仅次于运动健身类APP。

4. 拒绝肥胖，深呼吸。早上跑步，晚上游泳几米！

在所有使用率较高的健身类应用中，跑步类应用最受北上广学生欢迎。此外，“Keep”是北上广学生最认可的一款应用，使用率遥遥领先于其他健身类应用，北上广三地大学生平均每10人中就有1人安装了Keep。

5. 朋克医疗保健是新一代的最后顽固

年轻一代不愿意和长辈一样养生，不想失去年轻人的青春活力，但身体素质较差，健康意识逐渐提升，促使他们开始使用保温杯来养生。因此，朋克养生成为年轻一代在“年轻”与“健康”之间最大的妥协。

年轻一代作为在数字时代成长起来的一代，已经走入新消费阶段的中心，是消费力量中不可或缺的一部分，成为经济增长的强大引擎。

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