新邦对全年转发分享内容模式进行了统计，发现原创账号与被微信标注为转发或分享的账号比例约为1：1，即所有原创账号都能获得二次传播，即便是最小的品牌也能在自身账号之外拥有传播渠道。

虽然微信一直倡导纯净的内容生态，但对于原创的侵权行为却无力进行处罚。微信公众平台运营中心持续向社会公布近期被处罚的公众号，虽然处罚类型设置中包含“抄袭”，但信邦在近一年的监测观察中，并未发现有抄袭行为被处理的公众号。

与此同时，信邦还发现微信公众平台存在定期批量删帖的公众号，这些公众号利用处于微信规则边缘的标题、高度同质化的内容，不断引流。为了保证这些流程能够长期正常流转，逃避平台管理，它们需要在完成内容传播任务后定期进行批量删帖。如何管理这些不断挑战规则、轻易应对处罚的滑鱼，或许是净化平台生态需要长期努力和重点关注的领域。

运营商的创收渠道：

去年之前，微信公众号的收入多来自原有赞赏和软硬广告。但就在去年，iOS 赞赏功能关闭，单个公众号平均赞赏次数下降约 38.8%，运营者赞赏收入损失严重。不过小程序、知识付费的兴起，为公众号运营者的创收带来了新的无限可能。

4.1 小程序变现载体的升级之路

2017年是小程序元年，从刚上线时备受关注，到初试锋芒，再到频繁迭代、资源配置，一路坎坷不断。4月20日，微信打通小程序与公众号关系，允许所有公众号联动小程序。逐渐冷门的小程序重新回到人们的视线中，被视为公众号流量变现的重要载体。

开放之初，一个小程序最多只能关联10个不同主体的公众号，到了11月，关联上限已经提升到500个。随着政策逐渐放宽，小程序的想象空间也越来越大。自9月起，信邦已在全样本中全面记录了二者的关联关系。据观察，随着政策的放宽，二者的关联关系呈现明显的上升趋势，平均一个小程序关联约1.6个公众号。其中，“算命百科H”已关联192个公众号，是关联公众号数量最多的小程序。

新帮从所有样本推文中共记录了6257个小程序，其中约1/3涉及交易，成为名副其实的公众号变现渠道。上述推文中的小程序多为线下资讯服务（多个本地服务）、在线教育、电商导购等。

小程序不仅为公众号运营者带来了红利，还孵化了一批以此为生的去中心化SAAS服务商，繁荣了其上游产业。这在电商小程序中尤为突出，催生了专业的电商货源采购商和便捷接入技术服务商，降低了公众号开通小程序店的导购和变现门槛。据统计，某公司至少提供了164个小程序，被444个公众号使用。

4.2 新的创收渠道——知识付费

用户数突破1300万、喜马拉雅FM知识嘉年华销售额近2亿元、十点课堂2017年营业额破亿元、米萌4天售出10万门付费课程……所有数据都表明知识付费行业如火如荼，虽然直接进入知识付费门槛高，但间接进入知识付费、与大佬们分一杯羹却没有任何门槛。

新邦于2017年5月上线付费内容分发平台，提供包括课程、小说、漫画等各类付费内容的接入，公众号运营者可自行选择分发内容，按照销量进行高额分成。平台数据显示，参与内容分发的公众号数量占新邦网站授权公众号总数的11%，即新邦网站授权的每10个公众号中至少有一个参与内容分发，公众号运营者的参与积极性很高。知识付费的持续火爆，成为公众号运营者新的创收工具。

4.3 官方老牌创收渠道——广电通

广点通作为腾讯官方推出的效果广告系统，一直是运营者稳定的盈利渠道之一。信邦持续监测了一段时间所有样本推文底部广告，发现有21.9%的公众号会通过该功能获得收益。由于推文底部广告是微信根据用户画像精准匹配的，不同用户打开同一内容可能不会看到相同的广告，因此广点通也是公众号推广的重要方式之一。进一步分析监测的广告发现，公众号粉丝推广广告是其他类型广告的1.6倍。因此，广点通不仅是公众号运营者的收入来源，也是重要的支出流水。需要注意的是，由于广点通广告针对不同的人投放有所不同，信邦监测的数据可能会受到腾讯算法推荐的影响。

规则和回应：

纵观微信今年的举措，可以总结为以下几个关键词：小程序迭代、编辑器优化、原创发布、公众号迁移。

公众号迁移功能的推出，可以解决困扰行业已久的行业痛点——实际运营者和账号所有者不一致、个人公众号变更为组织公众号，以及解锁更多功能方便账号运营。

自公众号迁徙功能上线以来，信邦共监测到7903条迁徙记录，全样本的迁徙率约为2.2%，如果只统计2017年进入月度排行榜前500名的账号，这一比例则上升至6.6%，可见大型公众号的迁徙需求更为强烈。

新帮观察迁徙样本后发现，区域性号和营销性号热衷于迁徙公众号，迁徙的公众号中，20.8%为区域性号（指名称中带有地理信息的公众号）；迁徙的公众号名称中往往含有营销号常用词汇，如生活、女性、视频、健康、搞笑、风水等。

不仅如此，公众号迁移还为运营者提供了新的涨粉渠道，流量资源的整合与交易由此兴起。77.8%的公众号迁移前后变更主体不一致，其中个人转为机构占比55%，机构间转换占比45%。具体包括以下不同形态：最初是个人号的“papi”、“我随风而行”、做大做强后转为团队运营的；通过公众号迁移间接涨粉的；整合平台流量资源、标准化矩阵运营的花途教育、驴妈妈旅行等。

超越平台：

2017年，内容平台风起云涌，各大平台百花齐放，资本争相争夺内容资源。统计今日头条、百家号、企鹅号500强公众号打开率，发现其余三家平台500强公众号平均打开率约为46%，其中与微信同出一源的企鹅号打开率最高。

2017年末，微信拿出了小程序的彩蛋——小游戏。如果说小程序之母是简化版的App，功能简单，那么小游戏之母则是能够充分承接和拓展功能的H5网页游戏。如果说小程序的冷启动用户是App的原生用户，那么小游戏则能大大提升小程序在C端用户的想象空间。互动性强、弹性大的小游戏又会带来哪些内容创业的新玩法，又将创造出哪些新的机会？2018年，内容进化的时代，让我们拭目以待吧。

注：2017年中国微信500强年度排行榜请到“新榜单”()查看今日两项。

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