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B站做下拉【哔哩业务-合作服务-请进】B站短视频SEO竖屏短视频在 B 站走红,达人崛起,模式特点与用户需求探究
最近,Kas发现B站上出现了越来越多的垂直短视频,越来越多的垂直短视频Up主在B站上爆红。根据B站发布的2022年Q1财报,其Story-Mode(垂直模式)产生的视频播放量不仅为整个平台带来了新业务,其自身站内的增长速度也很快,目前占到全站总播放量的20%以上。
来源:哔哩哔哩2022年第一季度财报
作为老牌中长视频平台,B站的竖屏模式呈现出什么样的特点?能否真正满足竖屏短视频用户的需求?
1.竖屏达人火爆B站
纵观今年Kas发布的B站粉丝增长榜,我们可以发现,上榜者越来越“短视频化”。
1月3日,@山城小栗旬的剪发日记正式开始更新其“剪发反转”系列,短短28天粉丝增长逾175万;
3月中旬,走乡村田园路线的@帅农鸟哥在B站发布自己的第一支视频,半个月内粉丝量突破140万;
凭借一句“我姐说是零卡”,@吴彦祖光头版爆红网络,单月收获57.7万粉丝,进入B站用户视野……
还有一系列以垂直短视频内容为主要创作方向的达人,如@水果猎贼杨晓洋@龙帅食堂@悠哟球琛总等,也相继登上B站主舞台。
图片来源:B站@山城小栗旬的剪发日记@帅弄鸟哥@吴彦祖 秃头版
当然,除了粉丝增长榜上的高粉丝量,更多普通创作者在垂直模式中也有新的机会。Kass观察到,垂直视频中不乏粉丝不足千人的UP主,他们的视频也能达到几万甚至几十万的点赞。
比如@就打个酱油瓶的日常创作方向就是剪辑偶像相关视频。他今年7月5日才开始UP主生涯,目前账号内有不到10个视频。引起Kas关注的是《换个发型,辨识度翻倍》这首作品。在这个粉丝数仅有96人的账号下,收获了4.1万个点赞、30多万的播放量,与其他视频拉开了巨大的差距。这支视频也恰好是账号内为数不多的竖屏短视频之一。
图片来源:B站@我就打个酱油瓶
显然,相比于原本的横向内容,纵向内容似乎更容易在B站爆红,低粉丝UP主被看到的机会也大大增加。
一方面,竖屏视频形式更符合当下主流,有利于提升用户的观看体验;而单栏信息流最大的优势在于增强了视频的沉浸感,相比B站传统的横屏内容更容易留住观众,提升APP平均使用时长。
一位资深哔哩哔哩用户告诉Kas:“看竖屏短视频,不能像看横屏视频那样自己选择想看的题材,只要你多翻几个视频,肯定会有你感兴趣的内容推荐给你。我感觉最近自己在哔哩哔哩上花的时间多了。”
另一方面,横屏视频作为站内成熟的内容形式,在选题、剪辑等方面门槛较高、难度较大,普通人很难与这些“职业选手”的作品相提并论;而竖屏视频的创作相对容易,降低了创作者的投稿门槛。
此外,各平台对用户心智的长期培育,使得用户在浏览竖版视频时,更容易进行点赞、评论、转发等行为,有利于作品的进一步传播。
2. Bilibili 缺乏原生“真正”的垂直屏幕
其实,哔哩哔哩探索竖屏生态并不晚。2018年,哔哩哔哩上线了主打古风、ACG内容的短视频社区APP“青石视频”,被外界视为对标抖音的产品,但由于数据表现不佳,最终于今年6月30日关闭。
对内,B站从2021年开始逐步尝试将竖屏内容融入横屏生态,目前B站竖屏视频的流量入口有两个比较明显的。
首先,在首页推荐页,官方特意为竖屏视频设置了明显的橙黄色标记。经过Kass实际测试,一个推荐页中竖屏视频数量大概有2个左右(约8个视频),点击某个竖屏视频会自动循环播放,如果想浏览其他视频,向下滚动即可。总体来说和抖音的播放方式差不多。
图片来源:B站推荐页面
第二,部分灰度测试用户点击首页头像,进入全新的纯竖屏视频信息流。从这个入口进入后,粉丝只会被推送站内竖屏视频。从页面设计来看,屏幕右下方有点赞、评论、投币、收藏、转发五个按钮,左下方则是UP主头像和视频介绍。此外,B站的灵魂——“弹幕”也得到了很好的保留。
图片来源:B站推荐页面
看似B站内部逐渐构建起了自己的竖屏短视频生态,但若深究就会发现,这样的竖屏还不能算是“真正”的竖屏。
首先,在B站的竖屏信息流推荐中,夹杂了大量的横屏拍摄内容。从这些视频的长度和规格可以看出,“原本”的内容就是横屏内容,只是被人为地放进了竖屏框架中。造成这种现象的原因,或许是UP主想要更多地利用Story-Mode流量。
但类似的视频会大大降低用户的观看体验,视频上下巨大的黑色网格不仅不能给用户带来沉浸感,反而会降低视频在页面的占比,模糊主体内容,难以吸引观众的注意力。
图片来源:B站@小斑科技@猫咪领养
其次,B站很多竖屏高手都不是本站的玩家,而是从其他平台迁移过来的。
随着各大互联网平台的“边界”不断扩大,网红选择跨平台运营也无可厚非,但作为以二次元社区起家的小众平台,哔哩哔哩近两年的“大步迈进”早已被不少人诟病。
随着Story-Mode模式的不断推进,其他平台的佼佼者将再次大规模涌向哔哩哔哩,从而导致上文提到的哔哩哔哩粉丝增长榜单中非本土站外网红占比提升的情况。长此以往,一方面会压缩哔哩哔哩本土UP主的成长空间,另一方面也会让哔哩哔哩逐渐失去平台调性,在扩大圈层的同时难以维持自己独特的社区氛围。
3. 创作者如何应对 Bilibili 的变化?
据21世纪经济报道,哔哩哔哩一季度财报显示,当季营收50.54亿元,同比增长30%,较上季度的57.81亿元环比下降12.57%;净亏损22.84亿元,去年同期亏损9.05亿元;经调整净亏损16.55亿元,去年同期亏损8.91亿元。
连续7年的亏损和2024年实现正盈利的目标,让哔哩哔哩寻找新收入来源的压力更大。 经过市场检验的竖屏视频无疑给了哔哩哔哩更多的想象空间,可想而知哔哩哔哩对这一模块的重视程度。
那么创作者该如何跟上平台的步伐,寻求更多的成长机会?
Kas认为创作者们应该清楚:竖屏和横屏看似只是不同的呈现形式,但背后的区别其实是巨大的,并不是所有的视频都适合竖屏模式。
从视频内容来看:竖屏内容的优势在于突出单一主题,因此当作品主题为人物、动物等具体对象时,比如美女、萌宠、知识播报等,竖屏展示会更有冲击力,在视觉效果上更有优势。
横屏内容比竖屏内容能承载更多的环境信息,而相应的人物形象则会被弱化,所以横屏形式的好处在于营造整个作品的氛围。比如店访、短剧等内容,横屏或许是更好的选择。
从作品节奏和深度来看:竖屏浏览的超低滑动成本让其在娱乐内容上表现更佳,作品需要更多的冲击点、反转点、吸引点;而横屏内容则更多是思考如何讲好一个故事,因为考虑到拍摄成本和视频节奏,如果只是拍一部肤浅的娱乐内容,会显得平凡又浪费。
最后,两者最简单也是最明显的区别,可能就是两种内容形态的时长。相关数据显示,B站作品平均时长在8分钟左右,站内数据表现较好的内容普遍维持这一长度。不过众所周知,短视频的快节奏决定了其无法承载过多的信息量,作品时长普遍集中在1~2分钟之内。
但无论哪种情况,内容永远高于形式,而且正如上文所说,并不是所有的内容都适合竖屏。在 Kas 看来,创作者应该保持良好的心态,不要试图融入自己无法融入的圈子,选择适合自己内容的表达形式,这样作品才能呈现出更好的效果。
来源:Caas数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商销售。
本文经《人人都是产品经理》合作媒体@卡斯数据授权发表于《人人都是产品经理》,未经允许,禁止转载。
标题图片来自Unsplash,基于CC0协议。