1.抖音泛知识交易简介

什么是泛知识？

根据抖音官方的解释，泛知识是指理解、内化后对“自己”有用的内容，能够在现实生活中提供帮助，拓宽认知边界，带来自我提升和满足感。泛知识产业包括但不限于语言/兴趣培训、中小学/学历教育、职业技能、职业资格考试培训等。

在教育体系中，泛知识常以网络课程、学生助学活动等形式呈现和传递，泛指一切虚拟的知识产品。

泛知识和抖音小程序什么关系？

上抖音小程序，不一定要接入常识，但要接入常识，必须先上小程序；有了抖音小程序，才可以考虑进一步“升级”为常识小程序。

接入泛知识行业能力需要额外审核（包括教师资质、机构证书等），接入泛知识后抖音小程序将更通俗的被称为“泛知识小程序”。

小程序接入泛知识有什么好处/泛知识能提供哪些行业能力

泛知识申请获批后，抖音开放平台将向小程序开放两个泛知识相关能力：课程库、交易2.0。

也就是说，在上线之前，小程序并不能提供知识付费，也不能售卖课程，只能起到机构展示的作用。

数万创作者参与满足用户学习需求，常识类APP火爆

在抖音上，常识类小程序也很受用户欢迎。

比如@隔壁的王教练，是一位拥有9年驾培行业经验的驾考理论老师，他在“轻松知课堂”小程序上推出了《王教练科目一二三四技能课》，半年来在抖音积累粉丝超300万，转化忠实学员近20万；银河餐饮培训学校创始人@比尔盖南在“豆包知道”小程序上推出了《比尔盖南-餐饮商业菜谱》等系列课程，2年时间积累粉丝1300万，转化忠实学员至少20万。还有像@王培峰这样的创作者，通过“豆包知道”小程序打造了“王培峰课堂”，学员可以在抖音小程序中完成购买、看课、咨询、评价等流程……

通过以上例子我们不难发现，@旁王培训班@威廉盖南@王佩丰等垂直创作者都与知识服务商合作，在小程序上开发并推广课程，这样不仅帮助创作者获得收入，也促进了服务商的课程小程序的推广。

那么抖音知识类小程序该如何高效获客呢？该运营人员也总结了几个重点。

首先依靠直播间和短视频内容引发用户兴趣，然后一键附加小程序链接完成获客。例如@旁王培训班会在直播间用幽默通俗易懂的语言表达技巧讲解科目一的原创问题或进行1v1问答，拉近与粉丝的距离。再将小程序课程链接放在下方，实现获客转化。

其次，小程序要有好的“颜值”，课程教学、互动要有良好的用户体验，才能让用户放心购买。

如何提高用户体验？

首先，学生只需要使用小程序就能完成从购课到上课的全流程，无需再从抖音下载其他APP来上课，授课老师也能及时看到学生上传的作业和视频，非常清晰便捷。

二、利用多种高互动性的教学工具，提升学生的课堂体验。

第三，配置不同的营销工具并灵活组合，分类潜在客户标签，帮助老师和机构精准运营。

此外，老师/商家可以利用抖音社区、主动私信等私域能力，为学生提供与老师、同学沟通的渠道，营造良好的学习氛围。